买单

图书标准信息

• 作者 [美]沃克 著；尹莉莉 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2009-11
• 版次 1
• ISBN 9787508617299
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 283页
• 字数 220千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单：我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为

【作者简介】

　　罗布·沃克，《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家，擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上，罗布继续在写与《买单：我们到底消费的是什么》相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。

【目录】

绪论
第一部分需求密码
第一章“相当不错”的问题
理性思考
53个“相当不错”的厨房炉灶
商品t
EckoUnltd.的街头信条
凯蒂猫的投射性
Hundreds公司

第二章穿灰色法兰绒西装的稻草人
现代生活最根本的不安
反叛者和弃儿
加入就是超越
噢，老年人，放马过来吧！
休闲的个性

第三章理性思维
在哪里可以找到需求密码
翻译器
吃爆米花
铭记这魔力？
创造模式

第四章无视攀比
理性的成功
产品本身
显现性与实用性
一个不那么理性的成功故事
多项选择题
我们向谁讲述自己的故事
我们要行