市场营销基础与实务

图书标准信息

• 作者 武录齐 陈婧
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787115586476
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 334千字

【内容简介】

本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和研究成果，并从市场营销岗位的实际需求出发，以项目为主线并结合任务式结构进行编写。本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识， 内容丰富，实战性强。
  全书共分四大模块十个项目，主要包括模块一导论（项目一）、模块二市场研究（项目二、项目三）、模块三营销战略（项目四至项目六）、模块四营销组合策略（项目七至项目十），并在后提供了期末综合实训。
  本书提供教学课件、课后思考题答案、教学大纲、模拟试卷等资源，方便用书老师教学。用书老师可在人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）注册账户后下载使用。
  本书可作为高职高专院校市场营销等工商管理类专业的教材，也适合相关从业人员阅读与参考。

【作者简介】

武录齐 男 1982年8月出生，副教授，东北林业大学旅游管理专业毕业，哈尔滨远东理工学院 副院长。近三年主持黑龙江省教育科学 “十三五”规划2019年度重点课题一项，参与省级其他课题三项，参与编写《微观经济学》教材一部，担任《大学生职业生涯规划》教材副主编一部。

【目录】

模块一 导论

项目一 市场营销概论 2

引例 穿不穿鞋 2

任务1 市场与市场营销 2

任务2 市场营销学的产生与发展 6

任务3 市场营销观念的演变 9

任务4 市场营销组织的建构 12

项目练习 15

项目实训 15

模块二 市场研究

项目二 市场营销环境 17

引例 VR将引发一场全新的营销革命 17

任务1 宏观营销环境 17

任务2 微观营销环境 25

任务3 市场调查 28

任务4 市场预测 32

项目练习 35

项目实训 36

项目三 市场购买行为 37

引例 可口可乐更换配方的风波 37

任务1 消费者市场购买行为 37

任务2 组织市场购买行为 50

项目练习 61

项目实训 62

模块三 营销战略

项目四 目标市场营销战略 64

引例 去头屑，用采乐 64

任务1 市场细分 64

任务2 目标市场选择 67

任务3 市场定位 70

任务4 目标市场营销战略的类型 75

项目练习 79

项目实训 80

项目五 市场竞争战略 81

引例 维珍——永远的“补缺者” 81

任务1 市场竞争的层次 81

任务2 市场竞争战略的类型 83

任务3 不同市场地位的竞争战略 88

任务4 增强市场竞争力的战略 92

项目练习 94

项目实训 95

项目六 品牌战略 96

引例 1碗牛肉面为何能卖1万新台币 96

任务1 品牌的概念、内涵与作用 97

任务2 品牌识别的设计 100

任务3 品牌的塑造与维护 104

任务4 品牌组合与品牌延伸 108

项目练习 111

项目实训 111

模块四 营销组合策略

项目七 产品策略 114

引例 燕舞的落幕 114

任务1 产品概述 115

任务2 产品的功能与质量 121

任务3 产品的特色与定制 124

任务4 产品的包装、配套服务及配套保证 128

任务5 新产品的开发 131

项目练习 137

项目实训 138

项目八 定价策略 139

引例 COSTA的会员打折卡 139

任务1 定价概述 139

任务2 定价方法 143

任务3 主要定价策略 146

任务4 价格变动策略 158

项目练习 161

项目实训 162

项目九 分销策略 163

引例 医院的分销渠道 163

任务1 分销概述 164

任务2 线下分销与线上分销 167

任务3 直接分销与间接分销 173

任务4 分销渠道的设计与管理 178

项目练习 182

项目实训 183

项目十 促销策略 184

引例 海底捞的危机公关 184

任务1 促销概述 185

任务2 人员推销 186

任务3 广告策略 191

任务4 公共关系 201

任务5 销售促进 208

项目练习 215

项目实训 215

期末综合实训 217

参考文献 218