市场营销（第4版）

图书标准信息

• 作者 张晋光 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 4
• ISBN 9787111673712
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 330千字

【内容简介】

本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。
  本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、
  情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突
  出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界
  的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构
  筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的
  学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
  全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，
  聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业
  营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节
  内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作
  规范、案例分析。
  本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专
  及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的
  参考用书。

【目录】

Contents目录

前言

二维码索引

第一章　认识市场营销...........................................................................1

第一节　市场及市场营销的含义...............................................................2

第二节　市场营销理念及新发展...............................................................8

第三节　市场营销职业方向....................................................................18

本章小结..................................................................................................21

知识检测与拓展.......................................................................................21

实训项目..................................................................................................21

第二章　分析市场及竞争......................................................................23

第一节　营销环境分析............................................................................24

第二节　需求及购买行为分析................................................................36

第三节　竞争分析...................................................................................50

第四节　SWOT分析及应用....................................................................58

本章小结..................................................................................................61

知识检测与拓展.......................................................................................61

实训项目..................................................................................................61

第三章　市场调查...............................................................................63

第一节　市场调查的类型及实施步骤.....................................................64

第二节　市场调查的基本方法................................................................70

第三节　市场调查报告的撰写................................................................75

本章小结..................................................................................................81

知识检测与拓展.......................................................................................81

实训项目..................................................................................................82

第四章　聚焦目标顾客.........................................................................84

第一节　市场细分的意义及方法.............................................................85

第二节　目标市场选择及营销策略.........................................................90

第三节　市场定位策略及方法................................................................95

第四节　市场营销组合............................................................................97

本章小结................................................................................................103

知识检测与拓展.....................................................................................103

实训项目................................................................................................104

第五章　产品决策—— 企业营销的基石.................................................105

第一节　整体产品及产品组合..............................................................106

第二节　产品生命周期与营销策略.......................................................111

第三节　品牌、包装策略......................................................................115

第四节　新产品开发策略......................................................................122

本章小结................................................................................................128

市场营销 第4版

VI

知识检测与拓展.....................................................................................129

实训项目................................................................................................129

第六章　定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131

第一节　企业定价的主要依据...............................