时尚品牌推广方法

图书标准信息

• 作者 陈桂玲、王秋月、韩雪 著
• 出版社 经济日报出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787802578241
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　以服装、服饰、家用纺织品等为代表的时尚产品日益受到人们的关注，面对巨大的消费市场，很多从事相关产品生产的企业都希望推广品牌，将自己的品牌塑造成广受欢迎的品牌，但又不得要领。本书对于时尚品牌推广进行了系统的梳理，给出了生动的案例，提出了操作性强的方法。《时尚品牌推广方法》涵盖了时尚女装、男士正装、休闲装、童装、箱包、鞋帽、首饰、家用纺织品等时尚用品，对于相关企业塑造品牌具有较大参考价值。

【作者简介】

　　陈桂玲，北京服装学院商学院副教授，主要研究方向：服装产业管理、服装企业管理。

　　王秋月，北京服装学院讲师，主要研究方向：服装市场运作、服装品牌管理。

【目录】

第一章时尚品牌推广价值
第一节时尚及时尚品牌的界定
一、时尚的定义
二、时尚的特征
三、时尚品牌的定义
第二节时尚品牌的推广
一、时尚品牌推广涵义
二、时尚品牌的推广特性
三、时尚品牌推广的必要性
四、时尚品牌常见的推广方法
第三节超级竟争时代里的时尚品牌生存之道
一、创建中国时尚品牌
二、提升时尚品牌国际竞争力

第二章时尚品牌定位
第一节时尚晶牌定位是这样开始的
一、市场定位
二、产品定位
三、品牌定位
第二节时尚品牌定位
一、锁定目标顾客
二、决定品牌名称
三、描述品牌概念
四、刻画生活方式
第三节时尚品牌定位迷局
一、社会环境因素
二、消费者自身及其心理因素
三、情境因素
第四节时尚品牌定位技巧
一、品牌内在形象
二、品牌外在形象
三、品牌形象传播

第三章有原则性地推广才能事半功倍
第一节推广的原则
一、原则性推广
二、原则性推广要使用同一个声音
三、使用同一个声音的实现途径
第二节原则性推广的障碍
一、消除懈怠心理
二、急于求成心理
三、无形的恐惧心理
第三节品牌利益最大化
一、品牌利益最大化的定义
……
第四章打开人脉推广更简单
第五章感官体验——时尚品牌推广的新领域
第六章情感是时尚品牌推广最好的朋友
第七章品牌整合——时尚品牌推广新趋势
第八章制胜之道——走在网络推广新时代
参考文献