用户增长实战教程
￥ 47.38 5.3折 ￥ 89 九五品
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北京通州
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作者方四一
出版社电子工业出版社
ISBN9787121451805
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数376页
定价89元
上书时间2024-09-09
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:用户增长实战教程
定价：89.00元
作者:方四一
出版社：电子工业出版社
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787121451805
字数：
页码：376
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书围绕用户增长展开，主要内容包括一套精益化的核心增长方法和用户获取、用户深耕两大增长过程，以及用户洞察、数据分析、信息技术三大增长运营人员的用户增长技能。本书内容系统、翔实，结合大量案例，既准确严密，又深入浅出，具有较强的新颖性、可读性和实用性，堪称名副其实的实战教程。本书得到了营销国际协会的授权，系营销国际协会与中国工业和信息化部教育与考试中心联合推出的“互联网用户增长师”考试项目的中文教材。
目录
章 理解用户增长t11．1 终用户时代t11．1．1 营销时代的变迁t21．1．2 终用户时代的特点t31．1．3 4个营销时代的对比t71．2 用户增长的衡量和决定性因素t81．2．1 与“用户”相关的一组概念辨析t81．2．2 用户增长的衡量t91．2．3 用户增长的决定性因素t171．3 用户流动t211．4 用户增长的北极星指标t22第二章 精益增长“策略环”t322．1 理解策略环t322．2 识别机会t352．2．1 理解增长机会t352．2．2 常用的分析方法t372．2．3 分析方法的综合运用t642．3 制定策略t862．4 验证策略t902．5 发展策略t115第三章 用户获取t1193．1 理解用户获取t1193．2 渠道运营t1223．2．1 渠道的分类t1223．2．2 渠道的开发t1233．2．3 渠道质量评价t1253．3 推广转化t1373．3．1 AIDA模型t1373．3．2 注意t1383．3．3 兴趣t1463．3．4 欲望t1573．3．5 行动t1633．3．6 AIDA模型与触点的分析、优化t1663．3．7 推广转化的问题诊断t1793．4 用户裂变t1813．4．1 用户裂变基础知识t1813．4．2 基于企业的用户裂变t1833．4．3 用户裂变活动成功的关键因素t1863．4．4 用户裂变效果的分析和测试优化t1893．5 反无效流量和流量欺诈t1943．5．1 无效流量和流量欺诈t1943．5．2 反流量欺诈的策略t1963．6 触点或渠道归因t1993．6．1 触点基础知识t1993．6．2 触点归因原因和归因模型t200第四章 用户深耕t2064．1 理解用户深耕t2064．2 新用户留存t2134．2．1 新用户留存的总体策略t2134．2．2 用户激活t2174．2．3 入门引导t2284．3 老用户留存t2334．3．1 老用户留存的总体策略t2334．3．2 优化用户体验t2344．3．3 搭建用户激励体系t2504．3．4 促进用户活跃t2544．3．5 培养用户习惯t2584．3．6 提高迁移成本t2604．4 应对用户流失的技巧t2624．4．1 流失用户的召回t2634．4．2 用户流失的预测和预防t2704．5 持续深耕LTVt2724．5．1 增加用户复购t2734．5．2 增加用户推荐t2764．5．3 促进用户高价值行为的跃迁t2804．5．4 开辟第二增长曲线t281第五章 用户洞察和用户画像t5．1 理解用户洞察和用户画像t5．2 用户洞察t5．2．1 用户洞察的方法和技术t2885．2．2 需求洞察t5．2．3 产品核心价值洞察t5．2．4 创意洞察t5．3 用户画像t5．3．1 用户画像的种类t5．3．2 用户画像的应用t第六章 用户增长的数据分析与信息技术t6．1 数据分析在用户增长中的应用t6．1．1 数据的概念和分类6．1．2 数据分析过程t6．1．3 用户增长领域的重要数据系统t6．2 信息技术在用户增长中的应用t6．2．1 流量追踪和用户身份识别t6．2．2 搜索引擎推广基础知识t6．2．3 程序化广告基础知识t参考文献
作者介绍
SMEI中国区副总裁，清华大学硕士，高级工程师，《互联网用户增长教程》主编。曾担任某大型央企工业互联网平台的增长负责人。
序言
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【封面】
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