MBA精选教材·英文影印版：营销管理架构

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒（Koutler P.） 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 4
• ISBN 9787301212431
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 362页
• 字数 487千字
• 正文语种 简体中文，英语
• 丛书 MBA精选教材·英文影印版

【内容简介】

　　《MBA精选教材：营销管理架构（英文影印版）（第4版）》是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第13版）的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。
　　《MBA精选教材：营销管理架构（英文影印版）（第4版）》对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习，《MBA精选教材：营销管理架构（英文影印版）（第4版）》与其以前版本一样，旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。
　　《MBA精选教材：营销管理架构（英文影印版）（第4版）》适用于MBA以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。
　　
　　凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

【目录】

第1部分了解营销管理
第1章定义21世纪的营销
第2章制定并实施营销战略和计划
第3章了解市场、市场需求和营销环境

第2部分与顾客相联系
第4章建立顾客价值、满意和忠诚
第5章消费者市场分析
第6章企业市场分析
第7章确定细分市场和目标市场

第3部分塑造强大的品牌
第8章建品牌资产
第9章定位与竞争

第4部分打造市场供应品
第10章制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
第11章服务的设计与管理
第12章制定定价战略和计划

第5部分提供价值
第13章设计和管理价值网络与营销渠道
第14章零售、批发和物流的管理

第6部分传播价值
第15章整合营销传播的设计和管理
第16章大众传播管理
第17章人员传播管理

第7部分实现成功的长期增长
第18章在全球经济中对营销进行管理
术语表
索引