【现货速发】市场营销学
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天津津南
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作者胡月英，张国宝主编
出版社合肥工业大学出版社
ISBN9787565047596
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价58元
货号11247062
上书时间2025-01-05
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商品详情
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目录
第一章 市场营销导论
第一节 当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销观念发展与理论创新
本章小结
第二章 企业战略和营销管理过程
第一节 企业战略概述
第二节 企业战略规划的程序和内容
第三节 规划与实施市场营销管理
第四节 企业竞争战略
本章小结
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第五章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研过程
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发与市场扩散
第四节 品牌与包装
本章小结
第八章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的结构类型
第三节 中间商
第四节 分销渠道的设计与管理
第五节 物流管理
本章小结
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
本章小结
第十二章 新媒体营销
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体营销
第三节 微博与微信营销
本章小结
参考文献
精彩内容
本书为安徽省普通高等教育“十三五”省级规划教材。本教材紧扣当前我国营销管理实践，结合市场对应用型本科营销人才的培养要求，在合作企业的密切配合下，对市场营销活动及其规律性进行了深入研究。本书不仅介绍了市场营销的基础知识和基本理论，而且还介绍了该领域的最新理论成果，并将国内外有关市场营销的最新典型案例纳入其中。教材共分12章，包括市场营销导论、企业战略与营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销计划组织与控制、新媒体营销等内容。本教材操作性和实践性较强，适合应用型本科高校使用。
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