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【现货速发】广告文案写作

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天津津南

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作者黄玉波

出版社中南大学出版社

ISBN9787548704027

出版时间2020-09

装帧其他

开本其他

定价49元

货号10675153

上书时间2025-01-05

易安居书舍

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章广告文案概述/1
第一节广告文案的概念与源流/2
第二节广告文案写作的概念和原则/9
第三节广告文案的功能/14
第四节广告文案人员的岗位职责和素质/17
第二章广告文案执行广告策略/22
第一节广告战略与文案写作/23
第二节广告策略与文案写作/25
第三节广告定位策略与文案写作/32
第四节广告诉求策略与文案写作/36
第三章广告文案表现广告创意/49
第一节广告创意概述/50
第二节广告文案创意及其理论/55
第三节广告文案的创意表现/60
第四节广告文案创意的思维过程/69
第四意广告文案的构成要素/74
第一节广告标题/75
第二节广告正文/87
第三节广告附文/100第四节广告口号/104
第五章长文案、短文案和系列广告文案/120
第一节短文案及其写作/121
第二节长文案及其写作/125
第三节系列广告文案及其写作/140
第六章报刊广告文案/155
第一节报纸广告文案及其写作/156
第二节杂志广告文案及其写作/167
第七章广播电视广告文案/181
第一节广播广告文案及其写作/182
第二节电视广告文案及其写作/197
第八章其他媒体广告文案/216
第一节网络广告文案及其写作/217
第二节直邮广告文案及其写作/227
第三节软文广告文案及其写作/233
第九章广告文案语言与修辞/242
第一节广告文案语言/243
第二节广告文案语言的修辞运用/251
第十章广告文案测试/260
第一节广告文案测试概述/261
第二节广告文案测试的内容和程序/263
第三节广告文案测试的方法/268
参考书目/287
后记/289

内容摘要
广告文案写作的历史源远流长，在广告史上留下了众多的不朽的经典。许多脍炙人口的文案，如“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，已经成为社会文化的有机组成部分。广告文案写作是个古老而又现代的职业，虽然目前广告公司内部文案写作具有明确的分工，但是在广告初期，文案与创意、策划人员往往是是整合在一起的。在广告史上，一些最伟大的广告文案人员，同时也是最伟大的广告策划、创意大师，如克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins),罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves),大卫·奥格威（David Ogilve),李奥·贝纳（

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