【现货速发】新媒体概论(第8版)

《新媒体概论》（第八版）在保留“第七版”优势和精华的基础上，吸收一系列新材料、新观念，重新整合努力反映出新媒体行业进展和新媒体学术研究的*成果。

全书共分为七个单元:*单元 新媒体概说：阐释了什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视；第二单元 新媒体形态论：分析了新兴媒体群之网络媒体、互动式电视媒体及新型媒体群的形态；第三单元 新媒体传播论：解释了新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告与营销、新媒体应用；第四单元 互联网思维及其应用论：包括互联网思维概说、新媒体在传统经济领域的应用、新媒体在智慧生活领域的应用；第五单元 新媒体产业论：包括新媒体产业概说、新媒体产业略览 ；第六单元 网络文明建设论：包括网络文明建设体系概观、网络法治文明建设、网络伦理建设与网络素养教育；第七单元  新媒体创新与发展论：包括用户体验与新媒体创新、新媒体发展趋势及生态等内容。

宫承波（1966～ ）  中国传媒大学新闻学院教授、传播学专业博士生导师，中央文史研究馆特约研究员，长期致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。

系山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族学）博士后，曾赴美、英、日、韩等10余个国家访问、交流和学习。被推举为全球修辞学会-视听传播学会会长，并被遴选为国家社科基金通讯评议专家、*学位与研究生教育评估评议专家、中央电视台栏目评议专家等。在第六届全国广播影视“十佳百优”理论人才评选中获“百优”理论人才称号。

主持创建起我国个媒体创意本科专业，设计、主编了“媒体创意专业核心课程系列教材”；主持创办了《新传媒》学刊；主编出版了“未来传播书系”“新媒体前沿书系”“传媒人物书系”等。

先后主持课题两项及其他各级各类课题近二十项，出版专著、合著及教材近30部，发表论文140余篇。其中，《传播学纲要》《新媒体概论》分别获北京市高等教育精品教材奖（2008，2013）；《中国动画史》《春晚三十年》《新媒体失范与规制论》分别获中广联（中国广播电视协会）学术著作一、二、三等奖（2015，2013，2011），《中国人审美心理研究》先后获山东省文化厅、山东省教育厅优秀社科成果二等奖（2003）；论文《中国座对农广播电台考》《新媒介生态下广播媒体的生存逻辑探析》《新媒体文化精神论析》《基于互联网“关联”属性的网络文化建设路径探析》先后获中广联（中国广播电视协会）学术论文一等奖（2006，2016）、二等奖（2012，2014），《“以美育代宗教”的历史文化价值及其当代意义》获中华美学学会美育研究成果二等奖（2001）。此外，曾获山东省优秀教学成果二等奖1次（1993），山东大学优秀教学成果一等奖1次、二等奖1次（1993，1996），中国传媒大学优秀教学成果二等奖1次（2012）。

代总序
单元  新媒体概说
章  什么是新媒体
节  关于新媒体的界定
第二节  新媒体传播的基本特点
第三节  新媒体“用户”审视
第二章  新媒体技术依托审视
节  新媒体的数字技术依托
第二节  新媒体的网络技术依托
第三节  新媒体的移动通信技术依托
第四节  新媒体的智能技术依托
第五节  5G时代与新媒体变革

第二单元  新媒体形态论
第三章  新媒体形态演变概观
节  网络媒体发展及形态
第二节  聚合类媒体发展概说
第三节  社交类媒体发展概说
第四节  智能媒体发展概说
第五节  互动电视媒体发展及形态
第六节  新型媒体发展及形态
第四章  聚合类媒体
节  搜索引擎
第二节  新闻聚合网站
第三节  新闻聚合客户端
第五章  社交类媒体
节  网络社区、博客与即时通讯
第二节  微博
第三节  微信
第四节  小程序
第五节  移动办公平台
第六章  智能媒体
节  智能可穿戴设备
第二节  智能音频
第三节  写作机器人

第三单元  新媒体传播论
第七章  网络语言与符号
节  网络语言与符号概说
第二节  聚焦网络流行语现象
第八章  网络直播与短视频
节  网络直播
第二节  短视频
第九章  新媒体新闻
节  新媒体新闻概观
第二节  新媒体新闻的发展现状及问题
第三节  新媒体新闻的未来
第十章  新媒体舆论
节  新媒体舆论的内涵与特征
第二节  新媒体舆论的形成机制与传播规律
第三节  新媒体舆论的问题及引导
第四节  新媒体事件
第十一章  新媒体艺术与娱乐
节  新媒体艺术概说
第二节  新媒体艺术特性及主要类型
第三节  新媒体艺术的娱乐化传播
第十二章  新媒体广告与营销
节  新媒体广告
第二节  新媒体营销

第四单元  互联网思维及其应用论
第十三章  互联网思维概说
节  互联网思维的内在涵义
第二节  互联网思维的跨界影响
第十四章  新媒体在传统经济领域的应用
节  新媒体为传统农业转型升级培育新动能
第二节  新媒体为互联网工业融合创新提供推动力
第三节  新媒体为服务业业态优化植入催化剂
第十五章  新媒体在智慧生活领域的应用
节  新媒体在智能家居领域的应用
第二节  新媒体在医疗健康领域的应用
第三节  新媒体在教育领域的应用

第五单元  新媒体产业论
第十六章  新媒体产业概说
节  新媒体产业的内涵和特征
第二节  新媒体产业的作用与意义
第三节  新媒体产业的发展趋势
第十七章  新媒体产业略览
节  网络游戏产业
第二节  网络影视产业
第三节  网络直播产业
第四节  短视频与MCN产业

第六单元  网络文明建设论
第十八章  网络文明建设体系概观
节  网络文明建设的基本认识与范畴
第二节  网络文明建设的基础与原则
第三节  我国网络文明建设的路径选择
第十九章  网络法治文明建设
节  国外对网络的政府监管与法律规制
第二节  我国对网络的法律规制与行政管理
第二十章  网络伦理建设与网络素养教育
节  国外网络伦理规范
第二节  我国的网络伦理规范
第三节  网络素养教育

第七单元  新媒体创新与发展论
第二十一章  用户体验与新媒体创新
节  媒体用户体验概说
第二节  新媒体用户体验要素
第三节  新媒体用户体验创新方向
第二十二章  新媒体发展趋势及生态
节  媒体移动化趋势
第二节  媒体融合化趋势
第三节  媒体智能化趋势

《新媒体概论》（第八版）在保留“第七版”优势和精华的基础上，吸收一系列新材料、新观念，重新整合努力反映出新媒体行业进展和新媒体学术研究的*成果。

全书共分为七个单元:*单元 新媒体概说：阐释了什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视；第二单元 新媒体形态论：分析了新兴媒体群之网络媒体、互动式电视媒体及新型媒体群的形态；第三单元 新媒体传播论：解释了新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告与营销、新媒体应用；第四单元 互联网思维及其应用论：包括互联网思维概说、新媒体在传统经济领域的应用、新媒体在智慧生活领域的应用；第五单元 新媒体产业论：包括新媒体产业概说、新媒体产业略览 ；第六单元 网络文明建设论：包括网络文明建设体系概观、网络法治文明建设、网络伦理建设与网络素养教育；第七单元  新媒体创新与发展论：包括用户体验与新媒体创新、新媒体发展趋势及生态等内容。

宫承波（1966～ ）  中国传媒大学新闻学院教授、传播学专业博士生导师，中央文史研究馆特约研究员，长期致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。

系山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族学）博士后，曾赴美、英、日、韩等10余个国家访问、交流和学习。被推举为全球修辞学会-视听传播学会会长，并被遴选为国家社科基金通讯评议专家、*学位与研究生教育评估评议专家、中央电视台栏目评议专家等。在第六届全国广播影视“十佳百优”理论人才评选中获“百优”理论人才称号。

主持创建起我国个媒体创意本科专业，设计、主编了“媒体创意专业核心课程系列教材”；主持创办了《新传媒》学刊；主编出版了“未来传播书系”“新媒体前沿书系”“传媒人物书系”等。

先后主持课题两项及其他各级各类课题近二十项，出版专著、合著及教材近30部，发表论文140余篇。其中，《传播学纲要》《新媒体概论》分别获北京市高等教育精品教材奖（2008，2013）；《中国动画史》《春晚三十年》《新媒体失范与规制论》分别获中广联（中国广播电视协会）学术著作一、二、三等奖（2015，2013，2011），《中国人审美心理研究》先后获山东省文化厅、山东省教育厅优秀社科成果二等奖（2003）；论文《中国座对农广播电台考》《新媒介生态下广播媒体的生存逻辑探析》《新媒体文化精神论析》《基于互联网“关联”属性的网络文化建设路径探析》先后获中广联（中国广播电视协会）学术论文一等奖（2006，2016）、二等奖（2012，2014），《“以美育代宗教”的历史文化价值及其当代意义》获中华美学学会美育研究成果二等奖（2001）。此外，曾获山东省优秀教学成果二等奖1次（1993），山东大学优秀教学成果一等奖1次、二等奖1次（1993，1996），中国传媒大学优秀教学成果二等奖1次（2012）。