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【现货速发】海豚一下词意必达

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天津津南

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作者小西利行

出版社文汇出版社

ISBN9787549627943

出版时间2019-08

装帧精装

开本32开

定价30元

货号27923582

上书时间2024-12-28

易安居书舍

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商品详情

品相描述：全新

商品描述

导语摘要

?想让约会多到停不下来的简单方法是什么？
?周末想让老公乖乖打扫房间的魔法话术是什么？
?让讨厌蔬菜的孩子吃蔬菜，聪明妈妈会怎么说？
?原本完全没戏的策划方案，*后却能顺利通过的诀窍是什么？
?现在开始创业也为时不晚的全新思考方式是什么？

大多数认为“沟通很难”的人都是想要努力传达却总传达不到位，

良好的沟通不是单方面想要传达，而是要传达到位。

只是改变一下语言，每天的工作、恋爱会有戏剧性的变化。

满本都是让人茅塞顿开的秘诀。

浅阅读，深共鸣。

一种全新的“学习型娱乐”趣味来袭！

本书是作者结合自己二十多年的试错经验总结而成，内含人人都能轻松掌握的“传达秘诀”，不失为一本即学即用的沟通攻略。

作者简介

小西　利行（Konishi Toshiyuki）

POOL Inc.公司法人代表/广告文案/创意总监/编剧/绘画家

1968年出生于京都；

大阪大学毕业后，1993年入职株式会社博报堂；

2006年开始独自创业，成立了现在的POOL Inc.公司；

以“传达到位的话语”为行为准则，曾负责广告制作、产品研发、品牌建设、企业咨询、城市综合开发等多领域工作。

负责过的广告作品超过500多项，主要包括日产汽车的电视广告“回忆比物品更重要（モノより思い出）”、三得利的“伊右卫門”和“ The Premium Malt’s”、索尼PlayStation、LEXUS、Suntory Wellness、乐敦制药“SUGAO”以及Rope Picnic等作品。

曾多次荣获CLIO克里奥国际广告奖、纽约ADC国际设计大奖、ONE SHOW国际创意奖等海外权威广告大奖，并多次荣获日本国内TCC奖（Tokyo Copywriters Club）和ACC奖（All Japan Radio＆Television Commercial Council）；

ENJIN 01文化战略会议成员之一；

担任创意总监期间，负责的越谷市大型购物中心“AEON Lake Town”，摘得日本首届可持续设计项目大奖。另外，还曾负责东京天王洲等城市综合开发项目。

目录
章：传达到位的话术秘诀

节：不受欢迎的拿坡里意面为何仅用了一天就成为了人气商品？
第二节：两个颜值欠费的男生为何能与公司美女联谊成功？
第三节：是什么让商业街上非法丢弃的垃圾一夜之间消失了？

第二章：传达到位的工作秘诀

第四节：人烟稀少的村庄为何突然游客蜂拥而至？
第五节：菜鸟员工想出来的点子为何突然得到表扬了？
第六节：一分钱不花，是什么让新产品好卖到飞起来？

第三章：传达到位的思考秘诀

第七节：眼看就要离婚的夫妻为何能和好如初？
第八节：曾经令人讨厌的部长为何成为了令下属崇拜的上司？
第九节：濒临倒闭的酒吧再次兴旺起来的原因是什么？

终章：传达到位的心法秘诀

第十节：是什么原因让不擅长思考的桃子也开始努力思考了呢？

内容摘要

大多数认为“沟通很难”的人都是想要努力传达却总传达不到位，

良好的沟通不是单方面想要传达，而是要传达到位。

只是改变一下语言，每天的工作、恋爱会有戏剧性的变化。

满本都是让人茅塞顿开的秘诀。

浅阅读，深共鸣。

一种全新的“学习型娱乐”趣味来袭！

本书是作者结合自己二十多年的试错经验总结而成，内含人人都能轻松掌握的“传达秘诀”，不失为一本即学即用的沟通攻略。

主编推荐

小西　利行（Konishi Toshiyuki）

POOL Inc.公司法人代表/广告文案/创意总监/编剧/绘画家

1968年出生于京都；

大阪大学毕业后，1993年入职株式会社博报堂；

2006年开始独自创业，成立了现在的POOL Inc.公司；

以“传达到位的话语”为行为准则，曾负责广告制作、产品研发、品牌建设、企业咨询、城市综合开发等多领域工作。

ENJIN 01文化战略会议成员之一；

担任创意总监期间，负责的越谷市大型购物中心“AEON Lake Town”，摘得日本首届可持续设计项目大奖。另外，还曾负责东京天王洲等城市综合开发项目。

精彩内容
我是一名广告文案，每天的工作就是思考如何传递广告信息、创作广告文字，这些广告包括大家平时所见到的电视广告、网络广告等。因此通常来说，广告文案比常人懂得更多的“传达之术”。

说起来在传达方面我们也算得上是行家，但即使这样我们也曾因为“想要努力传达”遭遇沟通失败。

越是想要“传达”越是效果不尽如人意。事实上，绝大多数“沟通困难症患者”就败在了“想要努力传达”上。思考良久的结果却是：拼了命努力想出来的东西不被认可，甚至有遭到误解。不论是在工作、恋爱还是在个人的政治主张上，很多时候因为想要“努力传达”，反而事与愿违。

这是为什么？

答案很简单：

因为只想着“努力传达”而忽略了对方的存在，结果就变成了一味向他人灌输自己想法的自我行为。在对方看来，你说的只是强加于人的内容，对他没有任何好处，既无趣也没有要听下去的理由。也难怪，试想一下如果是自己面对一个丝毫没有半点好感的人，即使他/她对你说几百遍“我喜欢你”，你也不会因此而喜欢上他/她，只会觉得很烦人吧。

答案总是在对方。

我们不妨反过来换位思考如何准确地“传达给对方”？“传达”是一个人也可以完成的单向行为，而“传达到位”则是需要有另一方才能完成的双向行为。也就是说，为了更好地“传达给对方”，你首先要尽可能多想想对方的情况，做到心中有数，例如对方喜欢的东西、希望得到的帮助等。实际上，像这样“想象对方的需求和期待”在沟通当中十分重要，如果是对自己有好处且又能乐在其中的话题，谁都愿意倾听并会采取积极行动。这种先让对方产生兴趣，再让对方愿意倾听，终让对方动心，这就是“传达到位”。

也正因为如此，为了更好地做到“传达到位”，需要将对方的想法做出全方位想象，想出能让对方高兴、动心的好点子。如果只是一味地想要“表达”，对方并不乐意听，说一些对方已经熟知的知识信息，对方也不感兴趣，就会“传达不到位”。

说实话，我曾经也是不善言辞之人。之前我在公司任职文案的时候表现不好，我的上司曾三番五次地跟我说“你不太适合文案这份工作，不如辞职算了”。但后来经过无数次的失败和试错，我总结出了“传达话术”的创作方法、使用方法以及思考方式，形成了一套“传达秘诀”。早在20年前，我就开始不断思考这个问题，并经过多次公开演讲，终学会了如何“传达到位”。这套秘诀的特点就是简单，无论谁都能快速理解掌握，在日常生活中可以立即学以致用。因其简单且应用广泛的特点，掌握之后能在工作、恋爱、政治主张等各个方面加以应用，都将取得较大成效。

改变语言，也许就能改变世界。

只要使用“传达秘诀”，就可以令沟通变得更顺畅。如此一来，正确的或重要的事情会变得更容易传达到位，人们积极地向前迈出一步，整个人生都会带来改变，随之世界也会发生改变。这就是我在这本书里面想表达的想法。

在这本书里，会看到很多有沟通烦恼的人物登场，然后他们通过“传达秘诀”解决了所有苦恼。在读这本书的过程中，自然就会明白“原来这类苦恼只要使用这个秘诀就可以解决”，而且能在日常沟通中应用自如。

媒体评论

我想，小西先生一定是怀着“要写就写个透，让大家看得尽兴”的想法去完成这本书的，所以才会这么毫无保留地将自己的毕生智慧和诀窍传授给我们。

这本书不仅有趣，而且非常实用。主人公小海豚的那句“传达到位了吗？”反问直击人心，越看越像“星球大战”里面的尤达大师，既幽默风趣又不失内涵。

感觉他会对着卢克说：“卢克，快看看这本书吧！”

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