【现货速发】数字营销（第2版）
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269870
出版时间2019-06
装帧平装
开本其他
定价42元
货号27885935
上书时间2024-12-28
商品详情
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导语摘要
作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。第2版修订内容主要包括：1.根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
作者简介
阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
目录
第1章 数字营销概述/1
第1节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8第2章 社会化媒体营销/18
第1节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/23
第3节 微信营销/41
第4节 SNS营销/59第3章 移动营销/79
第1节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 短视频营销/127第4章 微电影营销/137
第1节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160第5章 虚拟游戏营销/169
第1节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192第6章 搜索引擎营销/200
第1节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220第7章 电子商务营销/229第1节 电子商务概述/231
第2节 电子商务发展概况/242
第3节 电子商务营销的策略/251
内容摘要
作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。第2版修订内容主要包括：1.根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
主编推荐
阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
媒体评论数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱已经来到的未来。
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及其团队分享其多年的心血结晶，点赞！
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