【现货速发】软文营销攻略
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天津津南
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作者李伟苑 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111540571
出版时间2016-07
装帧平装
开本16开
定价35元
货号23998509
上书时间2024-12-28
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
前 言互联网尤其是移动互联网的发展改变了人们的生活和消费方式，也改变了人们对产品和企业的认知。网络营销是互联网时代重要的命题之一。软文营销作为贯穿整个网络营销的营销方法和推广手段，已经成为了连接整个网络营销的枢纽。在当今媒体碎片化的时代，软文营销更加凸显了其巨大的能量和魅力。 本书共分为11 章，主要讲述了软文及软文营销的基础知识、关键词应用、软文撰写技巧、各类软文的速写技巧、软文发布步骤、不同网络载体软文营销技巧、软文营销误区和风险规避及软文营销实例等内容。本书内容全面，案例丰富，能让读者轻松掌握软文营销的整个流程。 本书的主要特点如下： 1．结构清晰，语言简练本书主要围绕软文营销的写作、发布及维护这一脉络展开，布局合理，清晰明了，语言简洁精练，重点突出，让读者能迅速掌握软文营销的关键，轻松读懂软文营销。 2．案例丰富，实战性强书中案例丰富多样，结合案例思考和经典案例，让读者在案例中学到软文营销的具体方法和技巧。同时，理论与实践结合，案例前后都配套专题内容进行详解，有较强的实战性。 3．图文并茂，直观形象本书通过大量图片展现软文营销，避免了枯燥的纯文字讲述，直观形象地讲述软文营销的整体流程和技巧，让读者在愉悦中阅读书本内容。 本书编写团队成员均是来自兴宁市电子商务示范基地的电商创业培训讲师。兴宁市电子商务示范基地是由兴宁市政府、深圳市网商协会与兴宁市技工学校共同打造的电商创业孵化基地和运营基地，该基地开创了全国企业联盟与学校合作共建电子商务示范基地的先河，成立以来，基地已成为全国校企合作的成功典范，受到了各级领导和社会各界的广泛关注。编写团队根据长期在基地电子商务企业工作实践的经验和日常电子商务教学的总结，开发并编写了本书。 为方便学习，读者可登录机械工业出版社教材服务网（http：//www.cmpedu.com ）或加入电子商务交流群（QQ 群：131145640）下载电子资源包（含助教课件等资源），分享资料和经验。 本书的编写得到了编者所在单位领导和同事的支持和帮助，在此深表感谢。由于编者水平有限，书中难免有不足之处，恳请读者批评指正。 编 者
导语摘要
本书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。
目录
目前言章 初识软文 1 一、软文的定义 1 二、软文的分类 3 三、软文的特点 8 四、传统软文与网络软文的区别 9 五、软文的作用 10第二章 认识软文营销 12一、软文营销的定义 12 二、软文营销的分类 13 三、软文营销的特点 16 四、软文营销的优势 17第三章 搜索秘诀——软文关键词 22一、关键词的定义 22 二、关键词的分类 23 三、关键词的选择 27 四、软文中植入关键词的技巧 30第四章 如何撰写软文标题 33一、软文标题的作用 33 二、软文标题的常见类型 36 三、撰写软文标题的技巧 44 四、软文标题的写作误区 46第五章 撰写软文内容 49一、软文写作基础 49二、软文开头的写作 50三、软文正文的撰写 55 四、软文写作常用的结尾方法 61五、软文撰写的禁忌 63第六章 提高软文写作技巧66一、软文植入广告的技巧66 二、写作创意训练方法68 三、增强软文说服力的技巧72第七章 速写各类软文76一、产品类软文的速写76 二、行业类软文的速写79 三、用户类软文的速写82第八章 初步实施软文营销86一、软文营销操作步骤86二、软文营销策略与技巧90第九章 运用不同载体进行软文营销93一、论坛软文营销93 二、微博软文营销97 三、微信软文营销101第十章 规避软文营销风险105一、认识软文营销的误区105 二、规避软文营销的各类风险107 三、积极应对网络危机115第十一章 软文营销实例详解120一、保健品类软文营销120 二、化妆品类软文营销121 三、家电类软文营销123 四、食品类软文营销124 五、汽车销售类软文营销125 六、金融类软文营销126
内容摘要
本书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。
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