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作者王汪帅 著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509681466
出版时间2021-09
装帧平装
开本16开
定价88元
货号29297123
上书时间2024-12-25
产品是个体的延伸,人们可以通过消费打造自己在别人心目中的印象。权力是一种稀缺的社会资源,人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段,消费者可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理,即通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的,地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。炫耀性消费发展至今日,已经出现了两种截然不同的类型:高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题:消费者如果想让自己看起来很有权力,会选择哪一种信号类型的炫耀性产品?进一步地,这一选择的效果如何?消费者做出这样选择的心理机制是什么?这一效应是否一直存在?这些问题在当前的研究中都未被回答。
产品是个体的延伸,人们可以通过消费打造自己在别人心目中的印象。权力是一种稀缺的社会资源,人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段,消费者可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理,即通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的,地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。炫耀性消费发展至今日,已经出现了两种截然不同的类型:高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题:消费者如果想让自己看起来很有权力,会选择哪一种信号类型的炫耀性产品?进一步地,这一选择的效果如何?消费者做出这样选择的心理机制是什么?这一效应是否一直存在?这些问题在当前的研究中都未被回答。
王汪帅,1990年生。2012年于华东师范商学院,获管理学;2018年于上海交通安泰经管学院,获管理学博士。2017-2018年为美国得州奥斯汀分校麦库姆斯商学院访问学者。2019年获上海市“晨光学者”荣誉称号。研究方向为消费者心理与行为,例如消费者的权力与地位、常人理论、感官营销等。主持省部级项目两项;发表中英文核心期刊近二十篇;担任多本国际核心期刊(SSCI)的编辑、编委、审稿人职务。
章绪论
节 研究背景
第二节本书框架与结构
第三节案例分析
第二章前人研究成果回顾
节权力的相关理论
第二节印象管理的相关研究
第三节炫耀性消费的相关研究
第四节显示地位的微妙信号的相关研究
第五节延伸思考
第三章主要概念与设计
节主要概念
第二节研究设计
第三节案例分析
第四章量表开发与预测试
节非炫耀性消费量表的开发
第二节权力感与非炫耀性消费的相关性研究
第三节实地观察研究
第四节案例分析
第五章信号迷失效应
节信号迷失效应--标识大小
第二节信号迷失效应-品牌知名度
第三节案例分析
第六章心理机制分析
节测量方式的机制分析
第二节操纵方式的机制分析
第三节 管理故事
第七章调节效应检验
节信号迷失现象何时会加剧
第二节为别人进行权力印象管理以跳出信号迷失效应。
第三节进行换位思考以摆脱信号迷失效应
第四节管理故事
第八章总讨论
节研究发现
第二节主要贡献
第三节实践意义
第四节管理故事
第五节案例分析
参考文献
产品是个体的延伸,人们可以通过消费打造自己在别人心目中的印象。权力是一种稀缺的社会资源,人们总是对它趋之若鹜。作为象征权力的一种手段,消费者可以利用自己拥有的产品进行权力印象管理,即通过消费让自己看起来很有权力。要达到这一目的,地位显示功能很强的炫耀性产品似乎是理想的工具。炫耀性消费发展至今日,已经出现了两种截然不同的类型:高调的明显信号和低调的微妙信号。这引申出一系列的研究问题:消费者如果想让自己看起来很有权力,会选择哪一种信号类型的炫耀性产品?进一步地,这一选择的效果如何?消费者做出这样选择的心理机制是什么?这一效应是否一直存在?这些问题在当前的研究中都未被回答。
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