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【现货速发】医事广告

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天津津南

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作者章原 编

出版社上海科学技术出版社

ISBN9787547842096

出版时间2019-01

装帧平装

开本16开

定价48元

货号26511632

上书时间2024-12-25

易安居书舍

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品相描述：全新

商品描述

前言
医疗卫生是与民生息息相关的事业，其发展不仅有赖于社会经济、文化的水平，更可映射出这一时期的社会文明程度，而传统中医更是与中国社会及人文精神密切相关。
上海自开埠以来，迅速成为近代中国的商业、工业、金融中心。在经济、文化繁荣兴旺的同时，也带来了医疗卫生事业的昌盛。这一时期的上海，吸引了周边乃至全国各地的中医名家长期驻足，成为中医药文化发展和传播的重要地区。但近代西风东渐的社会环境下，中医始终面临着生存危机，在得不到国家政策、财力等支持的情况下，上海中医界在积极抗争救亡的同时，吸取西方医学的科学思想，通过兴办中医学校、创办中医社团、发行医学报刊、编写学校教材来培养中医人才，并借鉴西方医学先进的科学理念，积极开办医院、建造药厂、创办中医书局来促进当时的中医药事业发展。因此，尽管近代中医药发展在政策上受到了压制，但是在当时的上海地区，中医药事业发展还是呈现出了百家争鸣、百花齐放的繁荣局面，成为近代中医药学术发展的中心。
近代的上海，由于地域、经济、人才等方面的优势，始终引领着中医药学术和文化发展方向，而上海中医界善于兼容并蓄，具有勇于扬弃、开拓创新的汇通新思想，逐渐形成了具有多元文化背景、海纳百川的海上中医现象，即后人所称的“海派中医”。
“海上医事—近代上海中医文化”丛书通过对近代，特别是民国时期上海医政医事、医家传略、名家医案、医家传薪讲稿、民国医刊、医家遗墨、医林闻趣、药肆与药厂等方面的重温和描述，试图从多个角度向读者展示近代上海中医药学术和文化特色，使读者在阅读后既能了解近代上海中医药发展的历史，又能领略多姿多彩的海派中医文化现象。
本套丛书分为十册，分别为：《医政医事》《名医传芳》《名家方案》《讲稿选萃》《医刊辑录》《医家遗墨》《医林闻趣》《药肆文化》《医事广告》《医学交流》。每册书中适当配以图像资料，以增加内容阅读的生动性和有趣性，使阅读群体不仅仅局限于中医专业人士，更有广泛的受众。
丛书编撰过程中，在收集具有代表性的近代中医政策、中医事件、中医代表人物生平事迹时，尽量将一些目前正在研究但尚未报道或报道较少、鲜为人知的中医人、中医事及医家遗作遗墨等收录丛书，以充分展示近代上海中医药发展的历史脉络及中医药人文特色。
编 者 
2018年4月

导语摘要

本书对晚清开埠至建国前夕近百年间的医药广告，进行纵向梳理、分类编撰。其中既有五花八门的各种医药广告载体，也有形形色色的医药广告内容；既有海上名医的广告趣闻，也有中药老字号的广告生意经；既有国货运动中的医药广告，也有医药广告领域的传奇事迹。

作者简介

黄瑛，副研究员，上海中医药大学中医文献研究所医史学术流派研究室主任，硕导

近代上海广告发展小史 

— 1

一、 舶来的“广告”（19世纪初至 19世纪 70年代） — 4 

二、 快速发展（19世纪 80年代至 20世纪初） — 6 

三、 黄金时代（20世纪 20年代至 30年代） — 7 

四、“非常”时期（20世纪 30年代末至 40年代） — 8

传统与现代并存

—近代医药广告形式 — 11

一、 传统的“老广告” — 13 

1. 仿单 

— 14 

2. 吆喝 

— 15 

3. 响器 

— 18 

4. 幌子 

— 20 

5. 招牌 

— 21 

二、 近代新型广告 — 23 

1. 报刊 

— 23 

2. 月份牌 

— 26 

3. 广播 

— 28 

4. 电影 

— 30 

5. 户外广告 

— 31

蔚然成风 

—近代医药广告内容 — 33

一、 医家广告 — 35 

二、 药物广告 — 40 

三、 教育广告 — 43 

四、 医院广告 — 46 

五、 谢函广告 — 48 

六、 慈善广告 — 49

中药老字号的广告经 

— 53

一、 蔡同德 — 56 

二、 雷允上 — 58 

三、 童涵春 — 61 

四、 胡庆余 — 63 

五、 老字号药店广告策略的启示 — 65

长袖善舞

—海上名医广告趣事 — 69

一、 海上名医为国医周刊广告助阵 — 72 

二、 众名医为美酒代言 — 73 

三、 陈存仁 — 75 

四、 丁甘仁 — 77 

五、 丁福保 — 80 

六、 陆士谔 — 83 

七、 恽铁樵 — 85 

八、 谢利恒 — 86 

九、 周雪樵 — 88

近代名人与医药广告 

— 91

一、 蔡廷锴 — 93 

二、 沈毓桂 — 95 

三、 梅兰芳 — 96 

四、 孙中山 — 98 

五、 袁克文 — 100 

六、 尚小云 — 101 

七、 俞樾 — 103 

八、 吴趼人 — 104 

九、 蔡元培 — 106 

十、 戈公振 — 107

十一、 电影明星 — 108

翻手为云 

—近代医药广告高手 — 111

一、 黄楚九 — 113 

1. 艾罗补脑汁 

— 114 

2. 人造自来血 

— 117 

3. 百龄机 

— 120 

二、 胡文虎 — 122

强身与滋补 

—戒烟药与补药广告 — 129

一、 戒烟药广告 — 132

二、 滋补药广告 — 137

医药广告与爱国情怀 

— 147

一、 医药广告主题与时事结合 — 150 

二、 国货运动与医药广告 — 155 

三、“人丹”与“仁丹”之争 — 158

乱象丛生 

—近代的虚假医药广告 — 163

一、 近代医药广告乱象 — 165 

二、 近代医药广告的治理 — 173 

1. 相关法规 

— 173 

2. 行业规范 

— 175

参考文献 

— 181