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“毒舌女王”咪蒙：颤抖吧，朋友圈！
文/阿饼

      毒舌是咪蒙的一贯风格，一篇《致贱人》让她被指责为“心机婊”。“现在只要有人骂人，就会说你今天咪蒙看多了吧。”咪蒙感慨如今朋友圈里朋友越来越少，朋友圈越来越像工作圈、营销圈。

      2月的后一天，微信朋友圈里清一色莱昂纳多·迪卡普里奥成功拿下奥斯卡影帝的公众号文章。这种对热点的同题作文让各路“公号狗”拼到脑子冒烟，即使是咪蒙这样的“100万 ”大 V也不能免俗。

      “小李子那个没写好，我觉得快疯了，算了，输了就输了吧。”咪蒙并不太满意自己的这篇文章，但粉丝留言还是挺她：“刷了一天的小李子，就这篇励志。看得我好燃。”“奥斯卡结束后，看了那么多关于小李子的文章，数这篇标题我喜欢。”终这篇《小李子，恭喜你，终于从段子手界到了鸡汤界》的点赞数超过了5000个。

      当大多数公号还在为“10万 ”阅读量铆劲儿时，咪蒙透露，通常自己的推送发出来，20分钟左右就能上“10万 ”，平均阅读量在40万—60万，而每篇文章在朋友圈里被收藏转发的后台数据“一般都有十几万，高的有100万”。就这样，咪蒙成了现象级的朋友圈“屏霸”。

      “咪蒙牌鸡汤”的推送，开头结尾总会奉上一些金句：“很多东西，你只有得到它，才能真正地超越它，甚至不屑它”、“亲爱的单身狗，有一份爱情等待你签收”、“好的爱情，一定是对等的”……深谙“10万 ”之道的咪蒙，在推送的同时就已经帮读者把转发的理由想好了。

      朋友圈是咪蒙的新媒体阵地， 2015年年初，她创办了名为“万物生长”的影视公司，拍了以朋友圈为题材的网络喜剧《颤抖吧！朋友圈》。她说：“我一直想做一些能反映当下生活方式的东西，就拿奥斯卡来说，如果那一年的大奖是颁给《社交网络》而不是《国王的演讲》，那么对于50年、100年后的人来说，他就可以看到当时那一年的人的生活状态。”这部投资仅4000元、演员全是自己人、零片酬上阵、场地道具都靠跟朋友蹭的10集网络喜剧，点击量每集1300多万，数据并不算漂亮，但在咪蒙预料之中。

      正如“万物生长”公司后来停止了生长一样，咪蒙所擅长的和不擅长的，成为这部低成本、小制作网剧的成败关键。作为一个从报纸专栏时代一路写博客和豆瓣杀出来的作家，她知道怎么在短的时间抓取公众稀缺的注意力。在这个围绕朋友圈的剧本里，她发起很多会让大家都有共鸣的话题，比如“当我们点赞的时候，我们在想些什么”、“如果朋友圈有一个测谎仪，你会说什么”、“我们的朋友圈与 PS 人生”。她总结失败的原因：“说实话，我到现在都觉得朋友圈这个题材很好，我周围朋友看到这个剧就说，是啊，你的制作真的很烂，你的表演也很烂，整个制作都很low，但精神还是好的，每个人都会觉得跟自己有关。只是我们的技术跟不上我们的选题，这就是为什么我在公号上做起来这么顺，而视频这一块还是会有很大欠缺。”

       “拯救众人的不开心”始终是门大生意。经历了创业失败，咪蒙说“终于有空闲”做公众号。2015年9月15日，她以一篇《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》首次强势攻占朋友圈，之后《致贱人》《致 low ×》系列文章篇篇都成为朋友圈的热议话题。

      咪蒙近一篇《减肥对外貌改变有多大？比整容还猛啊！》，一天之内超过 500 万人阅读。“根据以往经验，在写这个题时我就知道这篇会是‘爆款’，但没想到火成这样。减肥确实是永恒的话题。好的文章你事后来看，它一定会符合一些规律。其实每一个人的朋友圈都是一种自我塑造，你想成为什么样的人，你就在朋友圈发什么东西。每次我都会想象一个场景：这个标题的文章放到朋友圈里你会点开吗？因为你的公号其实不是写给你的订阅者看的，而是写给你的朋友圈看。”咪蒙从写作角度分析自己当上朋友圈“屏霸”的原因。她之前一篇《如何在朋友圈写出爆款文章》，早在网络上被“公号狗”奉为圭臬。不吝分享与高频互动，是她虏获铁粉的手段之一。

 
     《致贱人》刷爆朋友圈后，有朋友对她取消关注：“我觉得你变了，你现在迎合了大众这种充满戾气的东西。”聊到自己的朋友圈，咪蒙当然要吐槽一番。“我对朋友圈有两个很大的感触，个是我们的朋友圈里朋友的比例越来越少了，越来越变成‘工作圈’；第二个就是朋友圈里真实的生活越来越少了，很多成了营销圈。像代购，这就是一种情感绑架。像晒娃，有时你冷不丁打开朋友圈，看到他们在光线昏暗的地方360度拍娃的小视频就会吓一跳，那是 ET 啊！晒旅游和晒美食的朋友圈就会好一些，但图片必须好看。我近看徐静蕾的微博，她讲她在学做珠子，我突然对她转粉，我就觉得她有那么多选择，她做这些‘无聊’的事情，我觉得蛮可爱的。”

     《致贱人》的火爆，不可避免地在她的朋友圈里掀起阵阵风波。有“朋友”对号入座把她取关拉黑了；有“朋友”把《致贱人》和《如何在朋友圈写出爆款文章》两篇对照着看，然后指责她是个心机婊；有“朋友”跑来骂她“我觉得你变了，你现在迎合了大众这种充满戾气的东西”；也有粉丝@她说“现在只要有人骂人，就会说你今天咪蒙看多了吧”……关于迎合大众情绪的指责，咪蒙觉得莫名其妙：“我写的都是我想说啊，写《致贱人》《致low×》的时候我就是很生气，真要装出人畜无害的样子，谁看啊？”

       当然，也有朋友在她主动提出帮忙写推广文章时说：“不不不，不要浪费你的公号。”咪蒙说：“真正的朋友，从来没有麻烦过我，真的没有。”她通常会把同篇文章分别发布在微信公号和微博，然后观察两边的回复反应：一边是《新闻联播》式的赞美与肯定（1%的负面评论），一边是排山倒海式的无理谩骂（50%的负面评论）。她比较两者说：“我觉得以熟人为基础的朋友圈会激发人善的一面，陌生人社交的微博会相对激发人恶意的一面。我觉得微博和微信加起来才是人性，它代表我们每一个人善和恶的两面。”

      毒舌、情绪强烈是咪蒙一贯的表达风格。比如过度谈论自己的小孩就是没修养、母爱很可怕，这些文章写了不是一次两次，“我自己有时候回头看我的微博，都觉得我说话真是够狠的。尤其是在朋友圈，其实大家都是要表态和站队的，想象一下，这样的一个标题你是不会转的——‘这件事情我觉得要分两面来看’”。聊天时，无论话题是什么，她后总能联系上公号内容的写作。

      内容领域本就不存在红海一说，粉丝量上来了，广告商纷至沓来。近半年的时间，咪蒙缓解了现金流的压力，不仅挽救了首次创业的公司，顺带还厘清了接下来的创业模式。

       “我真的是度过了一段蛮艰难的时间，所以我自己现在写文章接地气了，正因为这样，我才写了很多让大家觉得有共鸣的东西。我现在对时间充满了敬畏，对专业充满了敬畏，对勤奋这件事充满了敬畏，这几个大众价值标准，是朋友圈的普世价值，也是人类的普世价值。”

白岩松

于丹