【现货速发】服装品牌传播
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作者牛继舜 等编著
出版社经济日报出版社
ISBN9787802578098
出版时间2015-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号23739440
上书时间2024-12-24
商品详情
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- 商品描述
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导语摘要
本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。
作者简介
龙琼，北京服装学院商学院副教授，管理学硕士，毕业于长沙理工大学。主讲服装电子商务、服装网站分析、服装网络营销等课程，长期关注于服装行业电子商务和互联网营销等领域的研究，主持参与多项科研项目，并为多家服装纺织企业做过咨询策划工作。
白玉苓，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988-1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 -2006年英国Liverpool John Moores University访问学者，2009年美国Michigan State University访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。
目录
本书目录：
章 设计师品牌传播
节 例外品牌介绍
一、 例外品牌简介
二、 例外品牌发展历程
第二节 例外店铺设计
一、 风格的演变
二、 材质的突破
三、 区域划分
四、 质朴的模特
五、 艺术感的组合搭配
六、 淡化橱窗概念
七、 陈列效果维护
八、 例外店铺的创新
第三节 例外文化活动
一、 2006年拾憶11.25——例外10周年庆
二、 2011年例外15周年庆典
三、 连续10年举办主题天使活动
四、 客户维系活动
第四节 例外服装展会
一、 2007年无用亮相巴黎时装周
二、 2007年纪录片“无用”
三、 2008年巴黎时装周“奢侈的清贫”
四、 2014例外“原点”夏装发布
五、 2014上海秋冬发布会暨iapm新店开幕
第五节 例外名人效应
第六节 例外粉丝传播
第二章 奢侈品品牌传播
节 中国奢侈品：认知在成长
第二节 NE Tiger（东北虎）
一、NE Tiger（东北虎）品牌介绍
二、NE Tiger（东北虎）品牌传播
第三节 上海滩
一、上海滩品牌介绍
二、上海滩品牌的优势
三、上海滩品牌传播
第三章 运动休闲品牌传播
节 李宁
一、李宁品牌介绍
二、李宁品牌传播
第二节 361°
一、361°品牌介绍
二、361°品牌故事——速度和执行力
三、品牌传播
第三节 美特斯邦威
一、美特斯邦威品牌介绍
二、美特斯邦威的虚拟营销之路
三、美特斯邦威品牌战略性传播
第四章 老字号服饰品牌的传播策略
节 老字号服饰品牌的现状及传播策略
一、 中华“老字号”及其服饰品牌
二、 “老字号”服饰品牌发展的优势与面临的问题
三、 “老字号”服饰品牌的传播策略
第二节 老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例
一、 店面传播的价值
二、 瑞蚨祥品牌介绍
三、 瑞蚨祥店面设计分析
四、 建议与对策
第三节 新媒体环境下的老字号品牌传播 ——以内联升为例
一、 新媒体对老字号品牌传播带来的影响
二、 内联升的品牌介绍
三、 内联升利用新媒体的品牌传播策略
四、 对内联升品牌传播的建议
第五章 微博品牌传播
节 微博品牌传播概述
一、 微博简介
二、 微博特征
三、 微博与品牌传播
第二节 微博品牌传播工具
一、 微活动
二、 微群
三、 微公益
第三节 微博服装品牌传播策划案例
一、 休闲运动品牌
二、 童装品牌
三、 商务男装品牌
第四节 微信品牌传播策略
一、 精选话题吸引更多受众
二、 粉丝培养提升传播效果
三、 关注评论增加品牌粘度
四、 品质活动提升互动效果
五、 其他策略
第六章 微信品牌传播
节 微信品牌传播概述
一、 微信简介
二、 微信属性
三、 微信与品牌传播
第二节 微信品牌传播模式
一、 O2O模式——二维码
二、 LBS模式——地理位置推送
三、 微信公众帐号
四、 活动式——漂流瓶
五、 朋友圈，实现精准营销
六、 “扫一扫”
七、 微信支付
八、 小结
第三节 微信品牌传播策划
一、 Veromoda
二、 淳度服装
三、 老人头
四、 巧用语音信息
五、 游戏与抽奖
六、 自动应答式互动
七、 人工回复式互动
八、 体验派对活动：耐克
第四节 微信品牌传播策略
一、 公众号推广
二、 内容为王
三、 互动为主
四、 注意事项
内容摘要
本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。
主编推荐
龙琼，北京服装学院商学院副教授，管理学硕士，毕业于长沙理工大学。主讲服装电子商务、服装网站分析、服装网络营销等课程，长期关注于服装行业电子商务和互联网营销等领域的研究，主持参与多项科研项目，并为多家服装纺织企业做过咨询策划工作。
白玉苓，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988-1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 -2006年英国Liverpool John Moores University访问学者，2009年美国Michigan State University访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。
精彩内容
三、连续10年举办主题天使活动天使活动是例外于自2005年起每年母亲节和儿童节期间举行的活动，通过亲子之间的互动，言传身教，传递真、善、美的天使精神。天使活动是关怀社会、人文和环境的长期人文计划的一小部分，亦是例外一年一度的标志性活动。例外通过天使活动、透过具有感染力的当代设计语言，透过孜孜不倦的品牌行为，将服装文化和人文之心、公益之举结合起来，对外传播深入人心的品牌文化，即关注生命与个体、关心地球与自然、热爱生活、颂扬爱与真诚，将人文关怀
贯彻在行动之中，以行动证明一个有使命感的企业应善尽社会责任，更期望能透过一个企业的力量，激发更多的关注与回馈。
例外历年天使活动主题都颇有深意，充满了对生
活的热爱和感恩的情愫，使得展台上很质朴的陈列方式都能引起内心的共鸣。
(一)关心地球与自然2008年以“身边的天使”活动，结合当年“一个地球，一个关心”的环保主题，通过购物袋行动、橱窗展现、产品设计，通过一个个可沟通的载体，把环保意识不断传送，并通过亲子的互动过程，让全家甚至是更广泛的群体不断体验并参与到环保当中去。
(二)关注人心和生命的个体2007年以“失落的天使不孤单”为题，将视角投向留守儿童的社会境遇，并予以心灵的关注，行动的支持，特别与中国儿童少年基金会共同合作举办系列公益活动。呼唤社会大众一起身体力行关怀每一位需
要爱的孩子，让真、善、美传扬。希望这群天使们，能够真正展翅飞翔。
2009年以“触·爱“为主题，触碰心灵的爱，感
受天使的美，关注视障儿童的健康成长，给予他们平等的尊重，透过企业的公益行为，唤起社会的关注和回响，让这些可爱的孩子们可以获得更多实质性的帮助和认同。用心触摸，用爱感知，我们看到天使的美丽世界。
(三)对谈生活，歌颂父母之爱2009年“‘手’护天使的翅膀”回归至生活的本质，寻找你我最真、最善的一面，以双手寓意“手”护天使的翅膀，特别设计了最新的天使亲子装、棉手帕以及手影游戏，共同分享和回味往昔那简单而温馨的情感交流，用以感恩父母的守护，传承爱的翅膀。
2011年“天使诵爱”鼓励对爱的表达，说出爱，聆听爱，也许就是一声最平凡的呼唤，也许这动人的声音平时都不曾留意。将爱写在纸上轻轻折起，让爱传进耳朵久久回荡，传递爱，感受爱。让这一瞬间的小小感动，成为母亲与孩子之间永恒的记忆。
2012年“那些花·儿”，以“花”象征母亲，“儿”是孩子，在“花”悉心地呵护下“种子(儿)”也
将成为美丽的“花”。“那些花·儿”的主题颂扬了父母对孩子生命的养育、爱的滋养，勾勒了一幅爱的
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