【现货速发】广告运动策划教程
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天津津南
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作者张金海，龚铁白，吴俐萍 编著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301098462
出版时间2006-01
装帧平装
开本其他
定价29元
货号9122316
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
本书引入“广告运动”这一概念，从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容，并与其他相关学科有关知识点相结合，不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性，同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论，从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。
全书按照广告策划的进程展开，分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用广告运动策划书的编制。并结合了案例的讨论及有关资料文件，将广告运动策划相关的理论及实践都较为全面地呈现了出来。
作者简介
张金海，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，*人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，国家“985工程”武汉大学“新闻传播与媒介化社会”创新基地副组长与项目负责人；主要从事传媒与广告学研究；已出版的著作有；《20世纪广告传播理论研究》、《中国
目录
章 广告运动策划概述
节 “广告运动”概念的界定
第二节 “策划”概念的介入背景及其含义
第三节 广告运动策划的地位及原则
第四节 广告运动策划的内容及流程
第二章 广告运动策划的理论依据
节 市场营销学与广告运动的互动
第二节 传播学理论与广告运动的互动
第三节 广告运动策划对于整合营销传播的引入
第四节 其他理论与广告运动的互动
第三章 广告运动策划前奏：市场调查
节 市场调查的主要内容与一般方法
第二节 设计市场调查的资讯系统
第三节 市场营销环境调查
第四节 消费者调查
第五节 广告运动主体调查
第六节 竞争对手调查
第四章 广告运动策划目标：目标市场策略
节 市场概念及市场细分
第二节 目标市场的选定
第三节 制定及运作目标市场决策
第五章 广告运动策划核心：广告运动战略
节 广告运动战略与策略的关系
第二节 广告运动战略的选择
第六章 广告运动策划表现：广告表现策略
节 广告主题策略设计
第二节 广告表现策略内涵
第三节 广告表现的内容
第四节 广告创意与广告表现
第七章 广告运动策划传播：媒介策略
节 广告媒介的主要类型及一般评价标准
第二节 广告媒介战略的制定
第三节 广告媒介的选择、组合及排期
第八章 广告运动策查检验：效果测定
第九章 广告运动策查费用：预算编制
第十章 广告运动策划书的写作
附录 “现代桃花源”房地产项目策划书
参考书目
后记
内容摘要
本书引入“广告运动”这一概念，从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容，并与其他相关学科有关知识点相结合，不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性，同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论，从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。
全书按照广告策划的进程展开，分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用广告运动策划书的编制。并结合了案例的讨论及有关资料文件，将广告运动策划相关的理论及实践都较为全面地呈现了出来。
主编推荐
张金海，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，*人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，国家“985工程”武汉大学“新闻传播与媒介化社会”创新基地副组长与项目负责人；主要从事传媒与广告学研究；已出版的著作有；《20世纪广告传播理论研究》、《中国
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