【现货速发】市场实验与决策

　　改革开放三十年来，经济特区充当全国改革的“试验田”，先行先试，其成功做法在经过实践检验后，再向全国其他地区推广或为其他地区所借鉴吸收。市场实验的思想也是来自农业试验田的思想，通过小范围的实验确定是否大面积推广，以减少决策的风险或者出现灾难性后果。当企业决策层对一个实际营销问题有几种备择解决方案，并且在这些方案上举棋不定，而这个决策又很重要时，实验法就有了用武之地。《市场实验与决策》的推出有助于增进企业界对市场实验原理及操作的了解。

　　林升栋，心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。从事消费者行为、广告与品牌的研究工作，迄今在多家国内外期刊上发表学术论文。主持国家自然科学基金项目等多项课题。有南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、安利、英国石油、泉州烟草、温州日报集团等多家大型企事业培训或咨询经验。

章　实验法在消费者行为研究中的广泛应用

　节　健身俱乐部收费

　第二节　新报纸促销

　第三节　化整钱为零钱

　第四节　超市试吃摊摆放

　第五节　有奖销售方案

　第六节　神经营销实验

　本章小结

　参考文献

第二章　运用实验法为具体营销决策服务

　节　市场实验看似冷门实则有用

　第二节　市场实验解决的问题及其背后的思想

　第三节　实验设计的三种类型

　第四节　市场实验的局限性与弥补方法

　本章小结

　参考文献

第三章　市场实验程序

　节　市场实验问题的提出

　第二节　市场实验设计的程序

　第三节　市场实验模型的建立

　第四节　寻找实验的原因变量

　第五节　衡量实验效果的标准选择

　第六节　测试组的选择

　第七节　不同实验设计方案评价标准

　第八节　终确定是否实施市场实验

　第九节　市场实验规模的确定

　本章小结

　参考文献

第四章　完全随机设计

　节　完全随机设计思想

　第二节　一元方差分析

　第三节　一元方差分析的SPSS实现过程

　本章小结

　参考文献

第五章　单因素随机区组设计

　节　单因素随机区组设计的基本思想

　第二节　二元方差分析

　第三节　二元方差分析的SPSS实现过程

　本章小结

　参考文献

第六章　拉丁方设计

　节　拉丁方设计思想

　第二节　拉丁方统计分析

　第三节　拉丁方统计分析的SPSS实现过程

　本章小结

　参考文献

第七章　双重遗留设计

　节　遗留效应——采用双重遗留设计的原因

　第二节　双重遗留设计

　第三节　案例介绍——包装重量对红苹果销售的影响

　第四节　利用SPSS进行遗留效应的方差分析

　第五节　其他的重复实验和处理安排

　本章小结

　附录：威廉姆斯设计26种情况

　参考文献

第八章　析因设计

　节　析因设计理念概述

　第二节　多因素实验设计

　第三节　实验设计与计算举例

　本章小结

　参考文献

第九章　平衡不完全随机区组设计

　节　平衡不完全随机区组设计思想

　第二节　平衡不完全区组设计运用及分析

　本章小结

　参考文献

第十章　建立与实验数据匹配的模型

　节　为什么要建立数据模型

　第二节　一元线性回归模型

　第三节　曲线回归模型

　本章小结

附录

　附录一　市场实验计划撰写(例)

　附录二　市场实验报告撰写(例)

　　改革开放三十年来，经济特区充当全国改革的“试验田”，先行先试，其成功做法在经过实践检验后，再向全国其他地区推广或为其他地区所借鉴吸收。市场实验的思想也是来自农业试验田的思想，通过小范围的实验确定是否大面积推广，以减少决策的风险或者出现灾难性后果。当企业决策层对一个实际营销问题有几种备择解决方案，并且在这些方案上举棋不定，而这个决策又很重要时，实验法就有了用武之地。《市场实验与决策》的推出有助于增进企业界对市场实验原理及操作的了解。

　　林升栋，心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。从事消费者行为、广告与品牌的研究工作，迄今在多家国内外期刊上发表学术论文。主持国家自然科学基金项目等多项课题。有南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、安利、英国石油、泉州烟草、温州日报集团等多家大型企事业培训或咨询经验。