【现货速发】传媒资本市场和资本运营

莫林虎，广西桂林人，中央财经大学文化与传媒学院教授，学术专长为传媒经济研究、财经新闻研究、中国传统文化与现代管理研究、管理沟通研究等。出版著作有《财经新闻概论》《财经新闻经典报道选读》《三天读懂财经新闻》《〈周易〉智慧与战略思维》《谋道——打造一*企业十堂国学课》《大众文化新论》《电视文化导论》《商务沟通与交流》等十余部，发表论文100余篇。

第一章绪论

第一节资本市场和资本运营

第二节传媒资本、传媒资本市场与传媒资本运营

第三节国外传媒资本运营的发展

第四节我国传媒资本市场与资本运营的发展

第二章传媒资本市场与投融资

第一节传媒资本市场概说

第二节传媒企业融资概说

第三节传媒企业投资概说

第三章传媒企业上市融资

第一节传媒企业上市融资概说

第二节传媒企业上市融资的方式与途径

第三节我国传媒企业上市融资发展历程

第四章传媒业与风险资本

第一节风险资本与风险资本市场

第二节传媒业与风险投资

第三节传媒风险资本运营

第五章传媒企业并购

第一节传媒企业并购概说

第二节传媒企业并购运作形式

第三节传媒企业并购程序

第四节并购后的整合

第六章传媒企业资产剥离、分立、分拆上市

第一节传媒企业资产剥离

第二节传媒分立

第三节传媒分拆上市

第七章传媒无形资本运营

第一节传媒无形资本运营:当今传媒发展和扩张的重中之重

第二节传媒无形资本与无形资本运营的含义

参考文献

后记

第一节资本市场和资本运营

自1992年党的十四大确立社会主义市场经济体制以来，随着我国经济市场化程度不断提高，我国宏观经济运营以及微观的企业经营中，市场机制的作用越来越明显。市场经济体制下企业所生产、提供的产品和服务主要由市场的价格机制所引导，在这种体制机制下，从微观到宏观的经济运营都强调投入、产出的效率，这时，作为经济活动的基本要素的资本及其运营手段、效率也就日益受到关注。

严格地说，从西方经济学的理论上说，所有的经济活动都是资本运营。因此，无论是实物资本、金融资本、人力资本、无形资本等，在西方经济学的背景下，都要尽可能地将其中能创造财富的潜质充分发挥出来。这就是为什么近几十年来，西方经济管理界在股票市场、债券市场、私募股权基金、兼并收购、人力资本与无形资本运营等领域不断探索创新的根本原因。

相形之下，我国经济在长期的计划经济体制下对上述资本及资本运营的内涵是缺乏认识的，因此，在生产经营之外，又创造出“资本运营”这样一个词语，实际上是要弥补此前的不足。从这个意义上看，“资本运营”概念的提出有其价值。

一、资本的概念与功能

(-)资本的概念

据语言学家考证，“资本”一词是从以家畜计算财富的时代流传下来的，当时人们的收人主要取决于家畜的数量及其繁殖能力，因此后来在表述资本增值时习惯称之为“增殖”。“家畜能够通过把价值较低的物质转化成一批价值较高的产品(包括牛奶、皮革、羊毛、肉和燃料)，来调动其他行业，进而创造出剩余价值。家畜还可以繁殖。这样，‘资本’这个词开始同时具有两个含义一表示资产(家畜)的物质存在和它们创造剩余价值的潜能。”①

马克思在《资本论》中认为，资本是能够带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能够带来未来收益的价值。在马克思看来，资本是理解工业革命以来现代社会本质的一个重要元素，是解释自由市场经济运行的利器。

资本的深刻内涵及其多样化的表现形式，是在西方市场经济不断发展过程中得到展示和发展的。赫尔南多.德索托认为:“资本并非积累下来的资产，而是蕴藏在资产中、能够开展新的生产的潜能。当然，这种潜能是抽象的。”②这种抽象的潜能在市场经济中获得了最佳的展示、发展的机会。赫尔南多・德・索托指出:“在西方国家，每一块土地、每一幢建筑物、每一件设备、每一件存货都在所有权中得到表述。这些资产和经济的其他方面紧密相连;所有权文件成为这个庞大的潜在联系过程的可见标志。由于这一表述过程，资产就能产生出与它们的物质存在相平行的一种不可见的存在方式。资产能够用作贷款的抵押物，在美国，用于开办新企业的资金的一个重要的来源就是抵押企业家的房屋。资产还能用作联系资产所有人的信用历史的纽带，用作偿还债务和纳税的记账地址，用作公共……

本书是一部关于传媒资本市场和资本运营的专著，作者通过对中外传媒资本市场和传媒企业资本运营的研究分析，对传媒资本市场以及传媒企业股份制改造、上市融资、债券融资、风险投资、资产重组、兼并收购、资产剥离与分立、债务重组、无形资产运营等问题做了全面深入的介绍。