【现货速发】全流程打造爆款短视频 策划、制作与运营

短视频面世以来，因其“短、奇、趣”等特点，深受用户喜爱，行业出现了爆发性的增长，加之各大资本纷纷进驻，近两年更是发展得如火如荼。据统计，截至2019年，短视频的用户规模达到了8.57亿人，市场规模也达到上千亿元。越来越多的内容创作者看到了短视频市场的巨大商机，都想投入到短视频行业中来“淘金”。

不过，很多人入行后才发现困难重重，首先是不知道如何策划出受欢迎的短视频，其次是不清楚短视频拍摄制作的科学流程，对于短视频的推广运营也没有一套完整的方法，更谈不上如何合理地选择变现方式了。

为了帮助短视频从业者解决这些困难，本书编者调研了四十余位热门播主，收集了大量的一手资料，经过半年的整理与提炼，编写出了本书。书中详细讲解了短视频策划、拍摄、后期处理、运营和带货等方面的知识、技能与技巧，能够帮助从业者迅速入行，让他们在短视频行业中大展拳脚，从而实现自我价值。

本书不但适合新入行的从业者阅读学习，而且适合有一定经验的从业者作查漏补缺之用，还能供高等院校电商专业的师生了解短视频在电商行业的应用与前景。

由于编者能力有限，且短视频行业仍处于不断发展中，因此本书有错漏之处在所难免，还望读者谅解并不吝指正。来函请发至3086616082@qq.com，编者将尽力回复。

编者

本书主要讲解短视频策划、制作、运营与带货方面的技能与技巧，以帮助短视频从业者迅速掌握 短视频相关的知识并成功变现。 本书共分为8章：第1章介绍短视频行业的背景、现状以及相关的基础知识；第2章详细介绍短 视频的变现方式；第3章在介绍短视频的定位与策划的同时，介绍制作优秀短视频的注意事项和方法； 第4章介绍短视频拍摄前的一些注意事项，包括拍摄器材的选择和如何组建高效的拍摄团队；第5章 介绍16类常见短视频的拍摄要点和短视频拍摄的几个注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第 7章介绍短视频的引流方式和引流途径；第8章重点介绍短视频的运营攻略。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，非常适合各类短视频从业者阅读，是一本不可 多得的好书。

本书主要讲解短视频策划、制作、运营与带货方面的技能与技巧，以帮助短视频从业者迅速掌握 短视频相关的知识并成功变现。 本书共分为8章：第1章介绍短视频行业的背景、现状以及相关的基础知识；第2章详细介绍短 视频的变现方式；第3章在介绍短视频的定位与策划的同时，介绍制作优秀短视频的注意事项和方法； 第4章介绍短视频拍摄前的一些注意事项，包括拍摄器材的选择和如何组建高效的拍摄团队；第5章 介绍16类常见短视频的拍摄要点和短视频拍摄的几个注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第 7章介绍短视频的引流方式和引流途径；第8章重点介绍短视频的运营攻略。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，非常适合各类短视频从业者阅读，是一本不可 多得的好书。

肖椋  广州美迪电商学院高级讲师兼影视后期总监，高校视频培训高级讲师。8年影视制作行业经验，对剪辑方式和剪辑思路有独特见解。服务过NOME诺米家具、班尼路、途雅车载香水、卓多姿、木九十眼镜、康妮雅、Byford、URBAN REVIVO、摩尼菲格、广州地铁等多个知名品牌。
 李彪，从事图书策划与出版管理工作近15年，有着丰富的图书策划经验，近5年来出版过多本电商、新媒体畅销图书，深受读者好评。
 吕澜希 新闻学硕士，大学讲师。曾任职四川日报报业集团。关注大学生素质教育和就业状况，积极探索新媒体发展动态，出版过高等教育及社会热点图书：《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频策划拍摄制作与运营》《抖音上的财富》等。

第1章 错过了比特币，别再错过短视频 / 1

1.1 互联网新风口：短视频 / 2

1.1.1 短视频火到了什么程度 / 2

1.1.2 短视频为什么能成为新风口 / 3

1.1.3 站在风口上，很容易飞起来 / 4

1.2 爱它，就来了解它 / 5

1.2.1 常见短视频有哪些类型 / 6

1.2.2 火爆的短视频平台有哪些 / 6

1.2.3 高点赞的短视频有什么特点 / 11

1.2.4 短视频在营销上有什么优势 / 14

1.2.5 5G来了，短视频会怎样发展 / 15

1.2.6 这些“”不能踩 / 17

大家关心的问题 / 18

第2章 不能变现的视频不是好视频 / 20

2.1 简单直接的方式：广告合作 / 21

2.1.1 冠名广告 / 21

2.1.2 植入广告 / 21

2.1.3 贴片广告 / 22

2.1.4 品牌广告 / 23

2.1.5 浮窗广告 / 24

2.2 做做电商卖卖货 / 24

2.2.1 自营：深挖卖点，做精做透 / 24

2.2.2 他营：融入个性，展现特色 / 25

2.2.3 引流：引粉入群，小圈卖货 / 26

2.3 知识是无价的，也是有价的 / 28

2.3.1 付费观看的短视频 / 28

2.3.2 专业咨询类短视频 / 29

2.4 人气本身也能变现 / 30

2.4.1 吸引粉丝打赏 / 30

2.4.2 吸引外部投资 / 31

大家关心的问题 / 31

第3章 短视频定位与策划就这几招 / 33

3.1　多维度分析，确定短视频方向 / 34

3.1.1 自己是否有擅长的才艺 / 34

3.1.2 周围是否有优质的货源 / 34

3.1.3 目标群体是否与变现渠道相契合 / 38

3.1.4 反复尝试，确定短视频方向 / 39

3.2　设计好自己的短视频名片 / 39

 
III

3.2.1 短视频“名片”的作用 / 40

3.2.2 好听好记的昵称 / 40

3.2.3 符合定位的头像 / 43

3.2.4 体现个性的签名 / 44

3.2.5 凸显格调的个人背景 / 46

3.2.6 吸引目光的视频标题 / 50

3.2.7 方便推广视频的分类标签 / 54

3.2.8 让人忍不住点击的封面 / 55

3.3 针对受众心理需求策划短视频 / 56

3.3.1 受众喜欢什么，就给他们什么 / 56

3.3.2 追求轻松快乐：搞笑、吐槽 / 56

3.3.3 视觉印象：所有高颜值的人、

 物、景 / 57

3.3.4 好奇心与“八卦”心：揭秘、访谈、星闻 / 58

3.3.5 自我增值：学习、健身、减肥 / 59

3.3.6 解决问题：情感咨询、生活常识、实用技能 / 60

3.3.7 心灵共鸣：正能量、爱暖萌 / 61

3.3.8 时尚流行：服饰介绍、化妆展示、好车推荐 / 62

3.3.9 生活娱乐：影评剧评、游戏解说、音乐欣赏、美食、旅游 / 63

3.3.10 岁月静好：小清新、怀旧、格调与情调、美文朗读 / 65

3.4 怎样让短视频具有感染力 / 66

3.4.1 深度垂直于受众 / 66

3.4.2 细节决定成败 / 68

3.4.3 拒绝同质化，创新才更受欢迎 / 69

3.4.4 融入人文情怀，让视频变得有深度 / 71

3.5 短视频策划中要注意什么 / 72

3.5.1 主题定位须明确 / 72

3.5.2 让用户快速进入内容高潮部分 / 73

3.5.3 把握发布短视频的节奏 / 75

3.5.4 同短视频平台生态相融合 / 76

3.5.5 考虑经费，适度而行 / 76

大家关心的问题 / 77

第4章 拍摄前一定要知道的事 / 79

4.1 这些器材不一定都能用上，但好了解一下 / 80

4.1.1 适当使用器材，能提升拍摄质量 / 80

4.1.2 手机：抖音、快手方便 / 80

4.1.3 DV、摄像机：拍出高

 分辨率视频 / 81

4.1.4 补光灯：调整光线就靠它 / 83

4.1.5 麦克风：高质音频的保证 / 83

4.1.6 三脚架与自拍杆：自拍者的福音 / 84

4.1.7 各种镜头：根据需要来选择 / 85

4.1.8 滑轨：稳定平滑移动镜头 / 87

4.1.9 无人机：拍出大片感 / 87

4.1.10 不要忽视器材的清洁与保养 / 88

4.2 组建高效率的拍摄团队 / 89

4.2.1 单打独斗与团队作战哪个好 / 89

4.2.2 团队中的几种分工 / 89

4.2.3 团队的一般工作流程 / 90

4.2.4 几种供参考的团队配置 / 92

4.3 作为“导演”应知道的知识 / 93

4.3.1　脚本：告诉大家镜头怎么拍的“说明书” / 94

4.3.2　道具：增加短视频的可看性 / 97

4.3.3　比例：4 : 3还是16 : 9 / 98

4.3.4　分辨率：与视频的清晰度息息相关 / 99

4.3.5　运镜：表现视角、远近与移动的手法 / 101

4.3.6 转场：两个场景之间的切换效果 / 103

大家关心的问题 / 107

第5章 拍摄：对准目标拍拍拍就可以了吗 / 108

5.1 轻松掌握16类常见短视频的拍摄要点 / 109

5.1.1 商品评测类短视频 / 109

5.1.2 商品开箱类短视频 / 110

5.1.3 商品展示类短视频 / 111

5.1.4 商品的制作过程类短视频 / 113

5.1.5 商品产地采摘/装箱类短视频 / 114

5.1.6 颜值类短视频 / 116

5.1.7 萌宠/萌宝类短视频 / 117

5.1.8 短剧类短视频 / 119

5.1.9 街拍类短视频 / 119

5.1.10 探店类短视频 / 121

5.1.11 日常生活类短视频 / 122

5.1.12 知识/技巧分享类短视频 / 124

5.1.13 技能展示类短视频 / 125

5.1.14 教学类短视频 / 126

5.1.15 咨询解答类短视频 / 128

5.1.16 影评剧评类短视频 / 129

5.2 短视频拍摄的几个注意事项 / 130

5.2.1 合理利用现有资源 / 130

5.2.2 镜头要流畅，转换要自然 / 131

5.2.3 后期剪辑要突出重点 / 132

5.2.4 配音与音乐要烘托气氛 / 133

5.2.5 加上片头片尾显得更加专业 / 134

大家关心的问题 / 135

第6章 除非特别自信，否则一定要做后期处理 / 136

6.1 短视频剪辑轻松学 / 137

6.1.1 功能强大的PC端剪辑软件《爱剪辑》 / 137

6.1.2 快捷方便的手机端剪辑软件《乐秀》 / 138

6.1.3 短视频剪辑的六个要点 / 139

6.2 为短视频添加丰富的元素 / 140

6.2.1 添加转场效果 / 140

6.2.2 添加音乐、音效与配音 / 143

6.2.3 添加字幕与调整时间线 / 145

6.2.4 利用绿屏抠图变更场景 / 149

6.2.5 利用工具为短视频添加特效 / 152

大家关心的问题 / 155

第7章 不能无人喝彩：为短视频引来巨量粉丝 / 156

7.1 引流从视频发布开始 / 157

7.1.1 发布时多用@功能通知粉丝 / 157

7.1.2 发布短视频时注意向热点

第6章靠拢 / 158

7.1.3 找准高效的发布时间段 / 159

7.1.4 发布时间要有规律 / 159

7.1.5 短视频文案要足够吸引人 / 159

7.2 站外多渠道引流 / 160

7.2.1　站外推广的几个要点 / 160

7.2.2　各大视频网站同步发力 / 161

7.2.3　微信朋友圈：亲密度高，互动性强 / 161

7.2.4　微信公众号与QQ空间：多形式推广，多维度引流 / 162

7.2.5　微信群与QQ群：一对多，对象精准 / 163

7.2.6　微博：用好@、#，蹭蹭热门话题 / 164

7.2.7　今日头条：流量大，易出“爆款” / 165

7.2.8　贴吧论坛：人气足，方便带节奏 / 166

7.3 短视频播放与引流数据分析 / 167

7.3.1　了解常见指标：点击率、评论率、转发率、收藏率、涨粉量 / 168

7.3.2　视频发布之后的初始推荐量非常重要 / 168

7.3.3　同期发布的多个短视频数据差距较大是怎么回事 / 168

7.3.4　分析相近题材短视频的数据 / 169

7.3.5　分析“爆款”短视频的数据 / 169

7.3.6　根据终成绩和原定成绩的差距来改进工作 / 169

大家关心的问题 / 170

第8章 短视频账号运营攻略 / 172

8.1 用户运营全流程 / 173

8.1.1 获取种子用户 / 173

8.1.2 多渠道引流与“老带新”，快速扩大用户群体 / 175

8.1.3 组建自己的粉丝群并进行管理 / 176

8.1.4 提升粉丝活跃度，防止用户流失 / 177

8.1.5 用互动、活动来激活沉睡粉丝 / 178

8.1.6 把成熟期的粉丝转化为消费者 / 179

8.2 玩转账号权重 / 180

8.2.1 了解视频权重与账号权重的作用 / 180

8.2.2 权重与播放量的关系 / 181

8.2.3 如何根据基础数据测算权重 / 181

8.2.4 提高权重的7大妙招 / 182

8.2.5 怎样避免账号成为“僵尸号” / 183

8.2.6 被平台降权后的补救方法 / 184

8.2.7 提高点赞量的5个方法 / 184

8.2.8 提高评论量的4个方法 / 187

8.3 用“DOU ”工具将短视频推上热门 / 189

8.3.1 抖音推荐和分发的原理是什么 / 190

8.3.2 新账号怎样投“DOU ” / 191

8.3.3 如何使“DOU ”投放效果化 / 193

8.3.4 “DOU ”审核不通过的原因 / 194

8.4 打造高效传播矩阵 / 195

8.4.1 了解与设计传播矩阵 / 195

8.4.2 打造“以号带号”的传播矩阵 / 196

8.4.3 跨平台矩阵协作的操作要点 / 197

8.4.4 优化传播矩阵的布局 / 199

8.5　跨领域创造更多可能性 / 202

8.5.1　短视频＋电商：增加产品购买率 / 202

8.5.2　短视频＋直播：全天候营销 / 203

8.5.3　短视频＋专业：多领域扩散影响力 / 204

8.5.4　短视频＋H5：更多有趣的表现方式 / 204

8.5.5　短视频＋自媒体：动静互补增强说服力 / 205

大家关心的问题 / 206

本书主要讲解短视频策划、制作、运营与带货方面的技能与技巧，以帮助短视频从业者迅速掌握 短视频相关的知识并成功变现。 本书共分为8章：第1章介绍短视频行业的背景、现状以及相关的基础知识；第2章详细介绍短 视频的变现方式；第3章在介绍短视频的定位与策划的同时，介绍制作优秀短视频的注意事项和方法； 第4章介绍短视频拍摄前的一些注意事项，包括拍摄器材的选择和如何组建高效的拍摄团队；第5章 介绍16类常见短视频的拍摄要点和短视频拍摄的几个注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第 7章介绍短视频的引流方式和引流途径；第8章重点介绍短视频的运营攻略。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强，非常适合各类短视频从业者阅读，是一本不可 多得的好书。

肖椋  广州美迪电商学院高级讲师兼影视后期总监，高校视频培训高级讲师。8年影视制作行业经验，对剪辑方式和剪辑思路有独特见解。服务过NOME诺米家具、班尼路、途雅车载香水、卓多姿、木九十眼镜、康妮雅、Byford、URBAN REVIVO、摩尼菲格、广州地铁等多个知名品牌。
 李彪，从事图书策划与出版管理工作近15年，有着丰富的图书策划经验，近5年来出版过多本电商、新媒体畅销图书，深受读者好评。
 吕澜希 新闻学硕士，大学讲师。曾任职四川日报报业集团。关注大学生素质教育和就业状况，积极探索新媒体发展动态，出版过高等教育及社会热点图书：《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频策划拍摄制作与运营》《抖音上的财富》等。