【现货速发】网络经济学基础

第2版前言
网络经济，是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。网络经济已经成为规模经济或范围经济，其经济运作往往涉及一个国家的范围，甚至跨越国界，把几个国家或一个巨大的区域联结在一起，网络经济已成为全球经济新一轮的发展方向。
网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。
本书是《网络经济学基础》的第2版。近几年来，由于网络经济的迅猛发展，互联网产业已日新月异。为了适应新形势的发展，我们在第1版的基础上重新撰写了《网络经济学基础》这本教材，就是要为社会提供一本内容完整、层次清晰、技术翔实、数据准确、通俗易懂的网络经济学教材，以推动我国信息技术应用与国家信息化建设在更高层面、向更广领域纵深发展。
第 1 章网络经济学概述，介绍了网络的产生与发展、网络经济的形成与发展、网络经济的内涵与特征。
第 2 章网络经济学理论基础，主要包括梅特卡夫法则与网络外部性、网络经济学的其他定律和网络经济学与传统经济学的比较。
第 3 章网络经济中的需求与供给。首先阐述了网络经济中的需求分析、供给分析，并以数字产品为例介绍了网络产品的定价机制。
第 4 章网络经济下生产与组织的变革。阐述了网络技术对企业生产的影响，介绍了网络经济下新的生产体系，企业组织形式的变革及虚拟企业。
第 5 章网络经济下的市场结构，介绍了网络经济下的竞争和垄断，以及网络经济下市场结构呈现的新特点。
第 6 章网络企业经营策略，首先是对网络经济下互联网企业竞争的外部环境进行分析，然后阐述主流化战略和锁定战略，也介绍了标准竞争与战略联盟。
第 7 章网络经济下的产业分析，论述了网络产业的界定与运行规律，网络经济对传统产业的影响，以及网络经济对传统产业结构转型的意义。
第 8 章网络经济与电子商务，首先介绍电子商务的起源与内涵，然后回顾了电子商务的发展过程，后论述分析了电子商务发展目标。
第 9 章互联网金融的崛起与发展，首先阐述互联网金融的内涵及特点，介绍我国和国外互联网金融发展趋势，后分析我国互联网金融的发展策略。
第 10 章网络经济与风险资本市场。首先介绍风险资本市场形成的背景，然后阐述网络经济的融资要求和风险资本市场，论述了风险投资及其运作过程，并对我国风险资本市场做了简介。
第 11 章网络企业并购；介绍了网络企业并购的内涵与分类，网络企业并购的动因及其效应和风险。
第 12 章网络经济下的政府政策。阐述Internet基础设施产业的公共政策，如反垄断政策，后论述了网络经济时代的金融监管政策。
本书编写工作主要由西安邮电大学麻元元老师完成，本书第3、4、5、6、7、10、11、12章由麻元元撰写，第8、9章由秦成德撰写，原来由刘扬林撰写第1版的第1、2章仍保留原主要内容，王群、侯光文、王晶、刘晶芳、刘廷民、朱亚鹏、郭姗姗、周黎、郭鹏、秦立崴、王建花、李栋、石明卫、任少军等也参加了部分内容的编写。后由麻元元、秦成德完成统稿。
在本书写作的过程中，得到了原国家信息办专家咨询委员会专家的支持和指导，*电子商务专业教育指导委员会各位教授、中国电子商务协会各位领导给予了热情的关怀和指导，中国信息经济学会各位同仁也为本书提供了许多有益的指导和建议，北京交通大学出版社郭东青编辑为本书的出版做出了贡献，本书的完成不但依靠全体撰稿人的共同努力，同时也参考了许多中外有关研究者的文献和著作，在此一并致谢！
网络经济是一个日新月异的领域，许多问题尚在发展和探讨之中，观点的不同，体系的差异，在所难免，本书不当之处，恳请专家及读者批评指正。
本书配套有教学课件，需要教学课件的老师可到北京交通大学出版社网站查看，也可致函郭东青编辑，QQ：764070006。

编  者    
2020年9月

第1版前言
20世纪90年代以来，基于计算机技术发展起来的国际互联网，经过若干年技术创新积累之后在全球迅猛展开，信息技术的飞速发展及随之而来的网上经济活动的扩展引领了一个新经济时代的到来。网络技术的发展极大地改变了人们的生活和工作方式，互联网给人们带来了无尽的便捷。互联网正在以令人意想不到的方式进入人们的生活，由此带来的社会、政治、经济、组织机构、生活和技术等方面的重大变化已经成为人们注目和讨论的焦点。
“互联网”、“网络”概念是21世纪的关键词。迄今为止，互联网的普及率，是以往任何一种事件无法比拟的，它是空间拓展远远超越时间的一个典范。
全世界亿万个终端同在一个互联网上传递、交流信息，运作种种事务，网络企业、电子商务、网上销售、网络教育、电子货币、网上资讯等核爆炸式地在冲击并占领社会经济生活的方方面面，这便是史无前例的网络经济现象。
网络如此快捷地结缘经济，新的网络经济现象如此快捷地在全球开展，新的理念、新的商务模式、新的经济机制如此快捷地被创造出来。在15世纪，全球人均收入年增长仅0.1%，在此后5个世纪中人均收入小有上升，在20世纪下半叶接近3%，而美国在2000年一年就上升了22%。这就是网络经济时代的辉煌，就是计算机网络时代的辉煌！
网络经济，现已成为一个经济范畴，一个十分重要的经济范畴。它的内涵几乎包含了自20世纪后20年来以计算机通信技术引发的产业革命带来的经济领域的各种新嬗变；它的外延，现今可以说在一切产业中都获得了自己的地盘。的技术发展甚至展示人作为有生命的肉体本身，也正在被置入储存特定信息与设计程序的芯片。作为一个范畴，它的重要性表现在它表达了新产业经济的本质，表达了新产业经济发展的内在趋势，表达了劳动者乃至整个人类在经济活动中面临的新命运。网络经济不是一般意义上科技进步带来的变革，它在经济社会中引起的变革具有深刻、深远的意义。
在本书中，我们努力实现的是：运用经济学的基本工具，在现有的网络经济研究的基础上，按照理论“必需”、“够用”的原则，阐述了网络经济的基本原理和基本概念，以帮助学生更加深入地了解网络经济的经济学本质，为在知识经济时代作出正确的战略决策奠定坚实的经济学基础。本书内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外成果和应用方法。
希望通过本课程的学习，同学们能比较全面系统地掌握网络经济学的基本理论、基本知识和基本方法。在学习中，除了学习基础理论之外，还要求参与课堂讨论案例分析、模拟运作等多种形式的实践性学习环节，以适应通信技术、网络技术的发展。
本书由刘扬林担任主编，刘淑云和何耀明担任副主编。全书共分10章，第1章、第2章、第8章由刘扬林执笔，第3章、第6章、第7章由刘淑云执笔，第4章由温毅娴执笔，第5章由谭劲芳执笔，第9章由何耀明执笔，第10章由彭铁光执笔，全书由刘扬林统稿。本书可作为高职高专院校电子商务专业及相关专业的教材或参考书，也可以作为从事电子商务工作的管理人员和计算机应用科技人员的培训教材。
在本书的编写过程中得到了长沙环境保护职业技术学院李倦生院长和孙蕾副院长的大力支持，谌桂君老师承担了大量的外文资料的翻译工作，徐华亮、黄跃斌两同志参与了部分章节的编写，在此一并表示感谢。
后需要说明的是，网络经济呈现出的新态势、新现象，有许多未知领域亟待探索，本书只能撷其一二，略加论述和介绍，希望能够引起大家对网络经济及其相关问题的重视，并深入探讨。
尽管在编写教材时，我们对编写体系和内容进行了反复推敲，但由于编者水平有限，加之时间仓促，书中问题与不足在所难免，希望专家与读者不吝赐教。

编  者    
2008年7月

随着计算机的普及和互联网的广泛使用，网络经济作为一种新的经济形态开始蓬勃发展，并正在对我国经济产生积极、深远的影响，使中国经济开始进入一个以科技创新和技术进步为主要特点的经济增长新阶段。为满足网络经济发展对技能型、应用型人才的需要，编写了本书。全书包括12章，分别介绍了网络经济学的基本概念、特征、形成和发展，阐述了网络经济学的定律和基本原理，探讨了网络经济与信息产业、网络经济与电子商务、网络经济与资本市场、网络经济与政府宏观调控等的关系，在此基础上，阐述了网络经济的安全与发展等问题。教材内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外*成果，并重视内容的理论性和实用性。

随着计算机的普及和互联网的广泛使用，网络经济作为一种新的经济形态开始蓬勃发展，并正在对我国经济产生积极、深远的影响，使中国经济开始进入一个以科技创新和技术进步为主要特点的经济增长新阶段。为满足网络经济发展对技能型、应用型人才的需要，编写了本书。全书包括12章，分别介绍了网络经济学的基本概念、特征、形成和发展，阐述了网络经济学的定律和基本原理，探讨了网络经济与信息产业、网络经济与电子商务、网络经济与资本市场、网络经济与政府宏观调控等的关系，在此基础上，阐述了网络经济的安全与发展等问题。教材内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外*成果，并重视内容的理论性和实用性。

秦成德教授，博士，男，山东蒙阴人，汉族，一九四四年生。一九八八年获华中理工大学博士学位，一九九○年评为副教授，一九九二年起享受国务院颁发的政府特殊津贴，一九九七年被批准为硕士研究生指导教师，一九九八年晋升为教授。1998年至今在西安邮电学院工作，从事信息法学的研究和教学工作，并任西安仲裁委员会仲裁员、陕西省律师协会涉外律师专业委员会副主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，陕西省电子商务与电子政务重点实验室研究员及学术委员会委员。秦成德教授多次主持或参加国家和省部级科研项目，曾获部级和省级科技成果奖共四项，发表和交流科研论文数十余篇，出版著作多种。在多所高校讲授《电子商务法》等课程。

第1章网络经济学概述 1
学习目标 1
1.1网络的产生与发展 1
1.1.1信息技术的产生与发展 1
1.1.2网络的定义与分类 2
1.1.3网络的主要形成阶段 4
1.1.4网络的发展方向 5
1.2网络经济的形成与发展 6
1.2.1信息技术的蜂聚式创新是网络经济产生的根本原因 6
1.2.2全球经济一体化是网络经济产生的客观需要 6
1.2.3电子商务的交易优势是网络经济产生的效率因素 7
1.2.4风险投资为网络经济的产生提供了资本动力 7
1.2.5网络产业的形成是网络经济产生的重要基础 8
1.3网络经济的内涵与特征 9
1.3.1网络经济的概念 9
1.3.2对网络经济内涵的理解 11
1.3.3网络经济与相关概念的比较 12
1.3.4网络经济的特点 13
本章小结 15
复习思考题 15
案例分析：物联网的特点及其成功的十个案例 15
第2章　网络经济学理论基础 18
学习目标 18
2.1梅特卡夫定律与网络外部性 18
2.1.1网络经济的基础规律 18
2.1.2梅特卡夫定律 19
2.1.3网络外部性 21
2.2网络经济学的其他定律 23
2.2.1摩尔定律 23
2.2.2吉尔德定律 24
2.2.3达维多定律 25
2.2.4马太效应 25
2.3网络经济学与传统经济学的比较 26
2.3.1网络经济与传统经济在消费活动上的比较 26
2.3.2网络经济与传统经济在生产活动上的比较 27
2.3.3网络经济与传统经济在风险特性上的比较 28
2.3.4网络经济与传统经济的联系 29
2.3.5网络经济对未来经济的影响 30
本章小结 31
复习思考题 31
案例分析：微软的秘密：网络效应及其极限 31
第3章网络经济中的需求与供给 35
学习目标 35
3.1网络产品概述 35
3.1.1网络产品的含义 35
3.1.2网络产品的分类 36
3.1.3数字产品的特性 38
3.2网络经济中的需求分析 40
3.2.1传统经济学的需求原理 40
3.2.2网络外部性与消费决策 41
3.2.3需求的革命——需求的表达 42
3.3网络经济中的供给分析 43
3.3.1传统经济学的基本供给定理 43
3.3.2网络化供给 43
3.3.3直接化供给 45
3.3.4定制化供给 46
3.4网络产品的定价——以数字产品为例 47
3.4.1新古典经济学的均衡分析 48
3.4.2传统的供求曲线和均衡分析的“失灵” 48
3.4.3数字产品的定价基础 49
本章小结 50
复习思考题 50
案例分析：版权大战倒逼互联网不断创新 51
第4章网络经济下生产与组织的变革 54
学习目标 54
4.1网络技术对企业生产的影响 54
4.1.1网络技术对生产的主要影响 54
4.1.2生产者、消费者、原材料供应者相互关系的变化 55
4.2网络经济下新的生产体系简介 56
4.2.1网络经济下几种新的生产体系 57
4.2.2网络经济下生产体系的特点 58
4.3企业组织形式的变革 59
4.3.1实体组织形式的产生与发展 59
4.3.2网络经济对企业组织各个构成要素的冲击 60
4.3.3网络经济对企业组织结构变革的要求 62
4.4虚拟企业 63
4.4.1虚拟企业的概念 63
4.4.2虚拟企业产生的背景 64
4.4.3虚拟企业的特点 66
4.4.4虚拟企业的运作模式 67
本章小结 68
复习思考题 68
案例分析：韩都衣舍“小前端 大平台”的互联网化的组织结构 68
第5章网络经济下的市场结构 71
学习目标 71
5.1网络经济下的竞争 71
5.1.1传统经济中的竞争理论 71
5.1.2网络经济下的合作式竞争 72
5.1.3网络经济中新的竞争规则 74
5.2网络经济下的垄断 75
5.2.1传统经济中的垄断理论 75
5.2.2网络经济下垄断形成的原因 76
5.2.3网络经济下垄断呈现出的新特征 79
5.2.4网络经济的垄断是一种竞争性的垄断 81
5.3网络经济下市场结构呈现出的新特点 84
5.3.1垄断和竞争统一于创新 84
5.3.2市场结构呈现出“新寡头垄断”格局 85
5.3.3市场主导地位不等于不正当竞争 86
5.3.4“垄断”形式多元化 87
本章小结 88
复习思考题 88
案例分析：微软垄断案时间表及其后续发展 88
第6章网络企业经营战略 92
学习目标 92
6.1网络经济下企业竞争的外部环境分析 92
6.1.1网络经济下企业面临的宏观环境分析 92
6.1.2网络经济环境下企业微观环境分析 95
6.2主流化战略 96
6.2.1产品主流化的概念 96
6.2.2产品主流化策略的实施 97
6.3锁定战略 99
6.3.1转移成本与安装基础的相关定义 99
6.3.2销售者的锁定策略 100
6.4标准竞争与战略联盟 102
6.4.1标准简介 102
6.4.2标准对互联网企业的意义 103
6.4.3网络企业间的战略联盟 103
6.4.4标准竞争中的战略联盟实施 105
本章小结 106
复习思考习题 106
案例分析：腾讯公司的发展历程 106
第7章网络经济下的产业分析 109
学习目标 109
7.1网络产业的界定与运行规律 109
7.1.1网络产业的界定 109
7.1.2网络产业的运行规律 111
7.2网络经济对传统产业的影响 113
7.2.1传统产业网络化的必然性 113
7.2.2网络经济对传统产业的渗透 114
7.3网络经济对传统产业结构转型的意义 118
7.3.1网络经济环境下产业的划分 118
7.3.2产业结构优化的含义和主要内容 119
7.3.3利用网络经济推动企业技术创新，促进传统产业结构升级 120
本章小结 124
复习思考题 124
案例分析：“互联网 ”给现代农业带来的变化 124
第8章网络经济与电子商务 126
学习目标 126
8.1电子商务的起源、内涵与特点 126
8.1.1电子商务的概念与特点 126
8.1.2电子商务的经济属性 128
8.1.3电子商务的技术支撑 130
8.1.4电子商务的基本架构 132
8.1.5电子商务对经济结构的影响 134
8.1.6电子商务发展的基础条件 134
8.2电子商务的发展过程、现状及趋势 135
8.2.1全球电子商务的兴起 135
8.2.2我国电子商务发展历程 138
8.2.3电子商务发展现状 140
8.2.4电子商务市场的发展趋势 142
8.3电子商务发展目标 143
8.3.1提高大型企业与中小企业的电子商务水平 143
8.3.2促进重点行业电子商务发展 144
8.3.3推动网络零售规模化发展 144
8.3.4提高政府采购电子商务水平 144
8.3.5促进跨境电子商务和移动电子商务的协同发展 145
8.3.6促进电子商务支撑体系和网络安全技术的协调发展 145
本章小结 146
复习思考题 146
案例分析：微信电商这一盘大局或将采取怎样的模式？ 147
第9章互联网金融的崛起与发展 149
学习目标 149
9.1互联网金融的内涵 149
9.1.1互联网金融的概念 149
9.1.2互联网金融与传统金融业的关系 150
9.1.3互联网金融的意义 150
9.1.4互联网金融的模式创新 151
9.2互联网金融的特点 152
9.2.1互联网金融的普惠性 152
9.2.2互联网金融的多样性 152
9.2.3互联网金融的创新性 153
9.2.4互联网金融的时空性 154
9.3我国互联网金融发展现状 155
9.3.1我国互联网金融的发展趋势 155
9.3.2我国互联网金融发展的用户基础 155
9.3.3我国互联网金融发展的技术基础 157
9.4国外互联网金融发展趋势 158
9.4.1国外互联网金融发展的历程 158
9.4.2国外互联网金融发展的特征 160
9.4.3国外互联网金融的发展趋势 161
9.4.4国外互联网金融的监管 161
9.5我国互联网金融的发展策略 162
9.5.1构建互联网金融的政策框架并完善相应法律制度 162
9.5.2建立互联网金融社会信用体系和网络安全机制 163
9.5.3规避互联网金融风险并加强互联网金融行业自律 164
9.5.4重视互联网金融基础设施建设 165
9.5.5创造普惠金融服务实体经济 165
本章小结 166
复习思考题 166
案例分析：第三方支付推动产业链企业数字化转型 166
第10章网络经济与风险资本市场 169
学习目标 169
10.1风险资本市场形成的背景 169
10.1.1技术创新与经济结构的变化 169
10.1.2经济制度的变革 170
10.1.3促进金融体系发展的政策支持 171
10.2网络经济的融资要求和风险资本市场 172
10.2.1风险资本市场的概念 172
10.2.2网络经济与风险资本市场的关系 174
10.3风险投资及其运作过程 177
10.3.1风险投资简介 177
10.3.2风险资本的运作过程 180
10.3.3风险投资的退出渠道 182
10.4我国风险资本市场简介 184
10.4.1我国风险投资发展的现状 184
10.4.2我国风险资本市场的主要特征与发育障碍 186
本章小结 188
复习思考题 188
案例分析：IDG投资深圳金蝶 188
第11章网络企业并购 191
学习目标 191
11.1网络企业并购的内涵与分类 191
11.1.1企业并购的几次浪潮回顾 191
11.1.2网络企业并购的含义 192
11.1.3网络企业并购的分类 193
11.2网络企业并购的动因 195
11.2.1宏观动因 195
11.2.2微观动因 197
11.3网络企业并购的效应 199
11.3.1扩大市场，获得规模经济效应 199
11.3.2获得协同效应 200
11.3.3降低交易费用 201
11.4网络企业并购的风险 202
11.4.1并购后多方面整合失败的风险 202
11.4.2目标企业价值评估困难 203
11.4.3经营风险 204
本章小结 206
复习思考题 206
案例分析：美团收购摩拜是对是错？ 206
第12章网络经济下的政府政策 208
学习目标 208
12.1因特网基础设施产业的公共政策 208
12.1.1普通服务原则 208
12.1.2因特网基础设施产业的公共投资政策 210
12.2网络经济时代的反垄