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【现货速发】超感重码:青年趋势与创新启示

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天津津南
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作者青年志

出版社中国华侨出版社

ISBN9787511382702

出版时间2020-10

装帧平装

开本32开

定价88元

货号29172598

上书时间2024-12-23

易安居书舍

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
导语摘要

《超感重码:?年趋势与创新启示(2020)》是《游牧:年轻人的消费新逻辑》一书的延续,继续对中国年轻人群体的社会和?化趋势进?内部的系统追踪积累,书中内容囊括主权进化、文化杂交、日常复魅、扩展真实、破壁重启、全人创造、完美拟态、精神净土、深度联盟 9 ?趋势和42 个?趋势,系统描绘了在个体化演进时期,年轻?在?活、?我与社交的*脉络,总结新时代图景下对于组织与个体的创新启示,致力于建?起?态化的趋势与创新共同体,推动?化和商业变?。



作者简介

2008年成立至今,青年志已经成长为中国的市场研究与营销咨询机构。青年志专注于年轻人群体(15—35岁),扎根社会学与人类学等社会科学,以“商业更温暖、青年更有力”为使命,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年,洞察青年趋势,创新策略与行动,与青年一起创造未来。



目录

第1章 大平原新阶段:不确定性的演进


2017大平原开启:“风口”,风险与机遇


2018大平原纵深:“长期”,解构与流动


2019大平原初局:“价值”,分化与冲突


第2章 游牧新局面:挑战与焦虑、向往与行动、文化新气象


挑战与焦虑


向往与行动


文化新气象


第3章 理想生活:从任性自得到博物式生活


“主权进化”


“文化杂交”


 “日常复魅”


 “创新前瞻”


第4章 自我决策:重定自我刻度


“扩展真实”


“破壁重启”


“全人创造“


“创新前瞻”


第5章 与他人关系:极简社交


“完美拟态”


“精神净土”


 “深度联盟”


 “创新前瞻”


第6章 文化力与国民性品牌


第7章 共感、共谋、共建:趋势联合观察者访谈录


附录  年轻个体的梦想、行动与反思:黄油青年十年记录



内容摘要

《超感重码:?年趋势与创新启示(2020)》是《游牧:年轻人的消费新逻辑》一书的延续,继续对中国年轻人群体的社会和?化趋势进?内部的系统追踪积累,书中内容囊括主权进化、文化杂交、日常复魅、扩展真实、破壁重启、全人创造、完美拟态、精神净土、深度联盟 9 ?趋势和42 个?趋势,系统描绘了在个体化演进时期,年轻?在?活、?我与社交的*脉络,总结新时代图景下对于组织与个体的创新启示,致力于建?起?态化的趋势与创新共同体,推动?化和商业变?。



主编推荐

2008年成立至今,青年志已经成长为中国的市场研究与营销咨询机构。青年志专注于年轻人群体(15—35岁),扎根社会学与人类学等社会科学,以“商业更温暖、青年更有力”为使命,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年,洞察青年趋势,创新策略与行动,与青年一起创造未来。



精彩内容

第?章 ?平原新阶段:不确定性的演进

从 2017 年起,?年志把今天的宏观环境称之为“?平原”。伴随经济和互联?的迅猛发展,

商业底层结构,?化和社会底层结构不断重建,由此引发??经验和商业经验的不断崩塌。我

们?对的社会如同?平原,?险和机遇?速流动,不确定性成为底?,哪?都有路,往哪??

好像都是对的,也可能是错的,不确定成为时代的底?。这也是现代社会个体在个体化进程,

也就是“个?如何安身?命”问题上遇到的全新宏观环境。

这样的观察,我们在欧洲社会学界也得到了进?步印证。德国社会学家莱克维茨在 2017 写的

《独异性社会:现代的结构转型》?书中认为,过去的现代社会结构,本质上还是以普适性标

准为基础的有限个体差异社会。?如,我们都是中产,在相互的身份认同上,有?常多共同

点,甚?我们的具体?活?式上,也都?体类似,只是在具体职业,某些审美上稍有个?差

异。但是在今天经济和技术的发展下,整个社会结构已经演变为更强调没有普适性标准,更?

持独特差异性的全新样貌。在这样的社会,流动变化不确定,对独异性的持续追求成为常态。

商业界所讲的“千?千?”,本质上也是在强调技术已经可以?持独异性的持续?产。作者同样

强调,这样的变化,会给个体更?的?由,但也会带来更?的压?。同时也会引发包括家庭,

公司和国家等在内的共同体全?重构危机。

在过去?年时间,我们?证了?平原以超乎想象的速度变化,围绕不确定性,?们对?身所处

环境的认知正在不断转变。

?. 2017 ?平原开启:“??”,?险与机遇

2017 年乃?更早?些时候,是?平原开启的时代。我们对不确定性理解的关键词是”??“。

在当时,随着移动互联?的全?崛起,虽然?险加速,但是机遇持续不断涌现。我们相信,宏

观环境仍然有机会,要做的是如何规避?险,把握机会。与此同时,?们也开始感知到原本个

体安身?命经验和原则不断松动,引发初步的怀疑与不安。

1)?险加速:政策管控多变,?险加速联动

?融性?险公共事件时有爆发,环境污染问题持续占据公众视野,房地产市场与地?政府融资

平台泡沫继续发酵,监管进?步收紧,以及全球范围内英国脱欧,美国?选等政治变动,都让

具有更强信息读取与预测能?的年轻?更加强烈地感受到?险与危机。与此同时,年轻?也在

更早的年纪,就学习如何与?险共处,他们使?商业保险等新的解决?案,来更独?地抵御?

险。

2)机遇涌现:旧有通道失效,新兴机遇下沉

???,?量已有经验与路径的失效。个体通常依靠阶层、年龄、性别等关键性的身份认同锚

定?我,但这些身份坐标轴正在发?松动与错乱。同时,传统的职业上升通道也在进?步失

效,?领和公务员都光鲜不再。

另???,今天年轻?也在被前所未有的去中?化的科技?段与商业模式赋权。在移动互联?

与都市?活?式升级两?浪潮下,普通?拥有了更多机遇与可能,创业者、?媒体?、电竞玩

家、airbnb房东、主播等,层出不穷。

3)关系松动:社交媒体主导,独居时代到来

海量的线上社交?具与线下活动便利了?常社交与陌??社交,中度与弱度关系在快速扩张。

但与此同时,年轻?忙于处理?量流动的社会关系,习惯于社交媒体的对外展示,耗损了深度

关系的建?。更多的单身、独居,不想恋爱,拒绝舍友,与??疏远。但另???线上新的社

交?具与互联?社群也在持续形成,真实?活中?们也在找寻更多关系粘合和形成的机制。年

轻?与上?辈的关系更加平等,?性遭遇的社会偏?持续被讨论,基于品味与趣味等新的社群

的形成等。

?. 2018 ?平原纵深:“?期”,解构与流动

2018 年,我们称之为?平原纵深时代。?们开始?”?期主义“来概括对不确定性的理解。?

们认识到剧烈的变化仍将持续,解构和流动是常态,因此需要更?期的耐?,信?和?法去适

应这种不确定性。??收紧,机遇?槛提?,红利开始消失,但?家还是相信每个?业仍然有

机会重做?遍,只是需要耐?。与此同时,围绕年龄性别阶层等身份流动与不确定性的讨论进

?步增多,社会关系?络的重组探索也进?步增多。

1)秩序裂变

???,?险进?步底层化与难以预测。2018年,我们?证了中美对抗以及全球范围内不同

意识形态对抗的恐慌;?证了??智能与基因改造的技术伦理恐慌,经济寒冬与社会环境的恐

慌。另???,机遇正在被重新配置。很多?说,2018年是创业??时代的消失。同时,也

有很多?认为,新机遇才刚刚开始。

2)身份漂流

我们赖以建设??的参照系,过往的经验和原则,正在进?步的松动。M形社会与隐形贫困?

?的热议,不断提示我们中产身份可靠性的全?崩塌,挑战我们什么是作为中产的个体。?在

性别上,不只是性别?质的持续流动,2018年双性恋泛性恋讨论开始出现;?围绕何为直男

的讨论,独??性的讨论,也展现了更为复杂的多元看法。

3)契约失效

越来越多的游牧者可以随时围绕任何点展开联结,??展开?动,形成?量的临时关系与契

约,但随时可以“拔腿就?”。同时,关系进?步去中?化去权威化。例如,?关爱家?维护关

系更进?步的讨论,是关于宠物和??缘关系算不算家?,什么才是家?。?职场处理跟?板

关系更重要的,是思考不上班是?种什么样的感觉。?“撕逼”维护偶像更重要的,是开始讨论

粉丝跟偶像的关系到底是什么。

  1. 三. 2019 ?平原初局:“价值”,分化与冲突

在即将过去的 2019 年,我们将今天的时代环境概括为”?平原的初局“。?平原初局,意味

着?们对不确定性的显现,有了相对深?和完整的全局认知。

不确定性在今天,不只是关于机会与?险的?速流动,也不只是关于以时间维度的?期主义来

应对持续的流动,?是深?到关于价值的不确定。围绕不同的价值观念与意识形态,什么有价

值什么没有价值,宏观环境集中呈现了深?的分化与冲突。?们发现,这种不确定性,不再是

表层的,个体努?可以缓解的,?是深??髓,难以对抗的。

1)丛林凶险,规则野蛮

这种分化和冲突,是关于经济和社会中的丛林竞争。全球秩序正在彻底重塑,全球经济在持续

下滑。即使中美刚宣布达成第?阶段协议,我们仍然清楚的知道,我们所?对的,已经不

是“消失的红利”,?是“存量的竞争”。新资源新空间急剧缩?,?平原更加像是?个新的丛

林。?论是中美博弈,还是 996,都让?家愈发感知到丛林竞争的凶险,规则的野蛮,价值

观的冲突。?其中,个?尤其感到??的弱?,随时可能被牺牲与被抛弃。

2)共同体撕裂,信任难建

这种分化和冲突,是关于社会关系中信任的难以建?。从家暴,亲密关系的 PUA 操控,到世

界各地的街头暴?,社会与家庭共同体不断分裂,信任难以建?。?类学家项飚在许知远《?

三邀》的访问上提到,我们?期以来熟知的来?我们?活近处的信任感已经很难建?了。我们

好像已经丧失爱的能?。

3)算法技术之下,何以为?

这种分化和冲突,也是关于究竟什么是?,什么是作为?的价值边界的模糊。?脸识别,??

智能,?数据,基因技术等各种前沿??智能等技术的?常化实践,频频涉及到隐私,过劳等

争议性问题,引发关于?的价值边界的讨论。

 

 



媒体评论

★豆瓣评分8.1的商业畅销书《游牧:年轻人的消费新逻辑》续作。

★听见年轻人的声音,和年轻人同行,与趋势共赢。

★主权进化,文化杂交……9个大趋势、42个小趋势深度解析年轻人的世界。

★*温暖的商业营销方法。

★2008年成立至今,青年志已经成长为中国*的市场研究与营销咨询机构。青年志专注于年轻人群体(15—35岁),扎根社会学与人类学等社会科学,以“商业更温暖、青年更有力”为使命,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年,洞察青年趋势,创新策略与行动,与青年一起创造未来。



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