【现货速发】旅游市场营销学

前    言
旅游业是朝阳产业，发展前景广阔，作为新的经济增长点，在国民经济中的地位与作用日益显著。随着旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，在这种形势下，旅游企业和旅游营销者必须树立营销创新意识，借助旅游市场营销这个工具，才能将潜在市场转化为现实市场，增强市场综合竞争能力，赢得竞争优势，实现经营目标，提高营销效益。旅游市场营销学是旅游管理类专业的必修课程之一，是市场营销学的基本原理在旅游经济领域中的具体应用，实际使用价值比较突出，其理论、方法是旅游市场营销活动决策的依据，因而受到学界与业界的广泛关注和深入研究。
本书力求将教学内容和教学方法有机地结合起来，以明晰规范的表达方式来阐述旅游市场营销学的基本概念、原理和方法，清晰、准确地展示内容之间的逻辑关系，尽量采用国内外的前沿理论与研究成果，使用新近报道案例，通过练习与思考来强化对所学专业知识的理解，以有效地帮助学生把营销理论应用于旅游市场实际。本书主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游目标市场策略、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游销售渠道策略、旅游促销策略、旅游各行业营销、旅游服务营销、旅游市场营销管理共12章内容。本书具有较强的理论性、科学性、系统性和实用性，不仅适用于高等院校旅游管理专业及相关专业师生作为教学用书，也可作为旅游经济研究与管理人员的参考用书。
本书由河南科技大学管理学院旅游系魏正兴、闫红霞等老师编著。具体写作分工：魏正兴(第1、6章)、祖恩厚(第2、7章)、乔静(第3、8章)、张小红(第4、9章)、徐真真(第5、12章)、闫红霞(第10、11章)。本书在编写过程中借鉴、引用了国内外的相关专著、教材、论文和科研成果及网上相关资料素材，有些未能在书末的参考文献中一一列出，在此谨向相关作者致以衷心的感谢！
本书在编写过程中得到了河南科技大学管理学院的大力支持，在此深表谢意！同时也要感谢电子工业出版社的石会敏主任，在百忙之中抽出宝贵时间亲自到管理学院对教材的编写工作进行精心指导！也要感谢电子工业出版社的王二华编辑为本书顺利出版所做的辛苦工作！
由于编著者在教学、科研与实践等方面的水平有限，疏漏之处在所难免，敬请同行、专家及广大读者批评指正，期望能对本书提出宝贵意见，以便将来修订再版时加以完善。

编著者
2017年1月