【现货速发】市场营销策划
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作者王志刚，陈寰
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518419531
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价45元
货号25343308
上书时间2024-12-19
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商品详情
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导语摘要
营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。
作者简介
陈寰，男，副教授，宜宾职业技术学院经济贸易系党总支书记，教授营销类课程，兼职于创维公司、国美电器等。
目录步骤二 产品生命周期策略策划
步骤二 确定价格
步骤二 了解渠道营销理论演进
“互联网＋渠道营销策划”新趋势—新零售
“互联网＋渠道营销策划”下的新零售
步骤三 新零售的发展前景
项目五 促销策划
五、人员推销策划
———网店营销策划
步骤二 完善网店规划
———微信营销策划
———事件营销策划
项目七 软文营销策划
步骤一 认识软文营销
步骤五 软文发布策略
内容摘要
营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。
主编推荐
陈寰，男，副教授，宜宾职业技术学院经济贸易系党总支书记，教授营销类课程，兼职于创维公司、国美电器等。
精彩内容（一）策划的来源
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，在充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
“策划” 一词早出现在《后汉书》， “策” 主要是指计谋、谋略， “划”指设计，筹划、谋划。选题中应用创造性思维独辟蹊径地考虑选题就是选题策划。
· 隗器传》中“是以功名终申，策画复得” 之句，其中“画” 与“划”相通互代， “策画” 即“策划”，意思是计划、打算，策主要的意思是指计谋，如，决策、献策、下策、束手无策；划指设计，工作计划、筹划、谋划，意思为处置、安排；日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。
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