【现货速发】广告通论
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天津津南
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作者高凯征，宋玉书 编
出版社中南大学出版社有限责任公司
ISBN9787811055948
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价36元
货号25299067
上书时间2024-12-19
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
目录
章 广告导论
节 广告的定义与性质
第二节 广告的分类与功能
第三节 中国广告发展轨迹
第二章 广告产业和广告市场
节 广告产业
第二节 广告市场主体
第三节 广告代理制
第三章 广告调查
节 广告调查的涵义与作用
第二节 广告调查的内容与原则
第三节 广告调查的程序与方法
第四章 广告策划
节 广告策划与营销策划
第二节 广告策划的主要内容
第三节 广告策划书的撰写
第四节 整合营销传播的策划
第五章 广告创意与表现
节 广告创意的特点与方法
第二节 广告的表现策璐
第三节 广告诉求与广告文案
第四节 广告表现的媒介特征
第六章 广告的媒介选择
节 传统媒介与新兴媒介
第二节 广告媒介的选择策略
第三节 广告媒介的组合策略
第四节 媒介计划书的撰写
第七章 广告效果评估
节 广告效果全程监测的意义
第二节 广告效果的层级特点
第三节 广告效果测定的模式与操作
第八章 广告文化
节 广告的文化属性与文化传播力
第二节 广告文化与消费文化
第三节 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化
第九章 广告管理
节 中国的广告管理
第二节 中国广告的法律规范及其关系
第三节 中国广告行业自律
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广播电视广告播放管理暂行办法
附录3 中国广告协会自律规则
附录4 广告宣传精神文明自律规则
附录5 广告专业词语中英文对照
参考文献
内容摘要
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