【现货速发】品牌总论
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作者谭新政 、 朱则荣 、杨谨蜚
出版社知识产权出版社
ISBN9787513050722
出版时间2017-09
装帧平装
开本其他
定价89元
货号25168352
上书时间2024-12-19
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前言
从品牌立企走向品牌强国
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
——习近平
2016
21
“两个一百年”迈向强国的中国梦宏伟目标，各种结构性社会经济改革部署已经陆续公布，政府和企业界都已经深刻认识到品牌的重要性，特别是在社会发展和经济建设中，品牌已经上升到国家长远发展战略高度，随之而来的将是品牌全面发展、全面竞争的时代。
尽管中国的品牌起步较晚，远远落后于世界上主要发达国家的品牌经济，但中国人有骨气、有信心发展品牌、壮大品牌，用中国品牌在世界民族之林中争取到属于中国人自己的品牌意志、品牌精神与品牌荣耀。于是，从品牌国家标准上、从第三方品牌认证和品牌理论建设等方面，国家各主要政府部门、中国商业联合会、各合作机构和国内外品牌研究专家及企业都做出了许多努力，共同将品牌事业推动起来，从而为中国品牌走向世界筑基，切实负起责任，做出各种有意义、有价值的积极探索与努力。
2003
2003
2008
2012
“品牌认证”时代来临，国家认证认可监督管理委员会（以下简称国家认监委）正式批准北京五洲天宇认证中心依据品牌国家标准实施品牌认证（英文简称
2017
2017
2014
2017
2017
——
我们通过数年努力，初步建立起这套品牌理论系统，以品牌学的学部学科建设角度，从品牌概论、品牌学科、品牌技术、品牌文化、品牌再造进行了结构性的品牌理论设计，提出了一系列的品牌科学规律、定律、理论、思路和方法，帮助企业以专业的品牌学角度深刻理解品牌竞争形态，掌握未来品牌竞争的要素，帮助企业家、品牌官和品牌从业人员以及高等院校、职业院校品牌学专业的师生放眼更长远的品牌未来。
中国企业对品牌的实践和了解才刚刚开始，这是一个全新的知识领域，也是决定未来竞争力的前沿科学领域，品牌本质上是应对未来的复杂系统工程，是企业中所有一切努力终集结的符号，是未来全世界统领战略价值的专业学术研究和学科实践领域，只有运用专业系统的品牌学科学认识，企业将先进的品牌学技术运之于实践，才能有效应对未来复杂竞争，实现品牌的永恒经营。
我们深知中国的品牌已经到了集体进行品牌升级的关键时期，这不仅是来自于品牌长远治理、品牌战略发展规划层面的品牌组织结构升级，也是来自于品牌文化内涵挖掘、运用先进品牌管理技术系统的升级，这种品牌升级的需要将在中国越来越普遍，而这种升级本质就是中国品牌摆脱低层次的落后形态，以品牌强企的坚定信念，集体推动中国迈向品牌强国的民族自主品牌崛起时代。
知识是来之不易的，我们有信心与所有有志于系统学习品牌理论的学员们一起，坚定品牌强企的信念，把品牌的事情做好，为企业迈向未来、迈向世界打好品牌理论基础，推动品牌技术实践，培养品牌骨干人才，发展品牌梦想蓝图，为中国品牌赢得世界地位、赢得世界尊敬一起努力。
随着国务院正式设立中国品牌日，中国品牌大发展的时代已经到来，《品牌总论》作为我国国家品牌理论的重大突破，作为国家品牌理论研究、标准、认证、职业资质四位一体机制的重要组成部分，也迎接来了新的学习与应用的时代。中国商业联合会表示，将长期使用《品牌总论》作为全国企业首席品牌官和品牌总监培训教材，理论已经开创，学好用好《品牌总论》是政府部门、企事业单位宣贯品牌评价国家标准，推行品牌建设强企立企的重要方式。
将改革进行到底，我国经济领域和企业改革的重点必将落实在品牌经济体制改革上，对于先觉醒的企业，品牌改革的号角已经吹响！
中国商业联合会会长姜明为谭新政、朱则荣、杨谨蜚颁发
“品牌总论研究系统理论开创者奖”和“品牌学系统奠基人成就奖”
中国商业联合会零供委
全国企业品牌评价组委会
2017
导语摘要
《品牌总论》内容简介：本书内容包括品牌概论（品牌学科基本原理）、品牌学科（品牌学发展趋势和研究纲要）、品牌技术（企业品牌实践所需要的系统技术和运用）、品牌文化（经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用）、品牌再造（品牌周期规律和原理、系统、升级方式）等五部分。该书为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础，对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助，在世界品牌研究领域也属创新。本书用50万字详细阐述品牌的起源，分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。
作者简介
作者：谭新政;朱则荣;杨谨蜚
谭新政，中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员（品牌评价、批发与零售），中国商业联合会主任，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。三十多年来，谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务与认证、国家行业协会工作方面摸爬滚打，取得了骄人的成绩。谭新政先生从事记者行业十年，发表了消息、通讯、特写、报告文学、论文、诗歌等三千余篇。营销策划十年，大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会*广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中国房地产策划大赛》等一百多个大型项目。标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。创建了首家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”、“品牌认证”先河。谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中国房地产策划案例》、（三集）《感动上帝——商品售后服务使用指南》（六集）、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认证评审员培训教程》、《媒体投放*组合密码》等二十多部。朱则荣,品牌研究专家、标准制定专家。杨谨蜚,品牌研究专家、标准制定专家。
内容摘要
《品牌总论》内容简介：本书内容包括品牌概论（品牌学科基本原理）、品牌学科（品牌学发展趋势和研究纲要）、品牌技术（企业品牌实践所需要的系统技术和运用）、品牌文化（经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用）、品牌再造（品牌周期规律和原理、系统、升级方式）等五部分。该书为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础，对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助，在世界品牌研究领域也属创新。本书用50万字详细阐述品牌的起源，分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。
主编推荐
作者：谭新政;朱则荣;杨谨蜚
谭新政，中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员（品牌评价、批发与零售），中国商业联合会主任，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。三十多年来，谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务与认证、国家行业协会工作方面摸爬滚打，取得了骄人的成绩。谭新政先生从事记者行业十年，发表了消息、通讯、特写、报告文学、论文、诗歌等三千余篇。营销策划十年，大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会*广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中国房地产策划大赛》等一百多个大型项目。标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。创建了首家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”、“品牌认证”先河。谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中国房地产策划案例》、（三集）《感动上帝——商品售后服务使用指南》（六集）、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认证评审员培训教程》、《媒体投放*组合密码》等二十多部。朱则荣,品牌研究专家、标准制定专家。杨谨蜚,品牌研究专家、标准制定专家。
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