【现货速发】市场营销

　　本书是高等院校“十二五”规划教材·工商管理大类系列中的一本。
　　全书共10章，主要包括市场营销环境分析、市场购买行为分析、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销等内容。
　　本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在保持理论体系完整的基础上，强调实用性和可操作性，每章都有导人案例和章末案例分析，以供读者使用．本书具有系统性、针对性等特点。
　　本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科教材，也可作为研究生教学的参考用书，还可以作为企业管理人员在职培训教材及自学参考书。

章　概述

　节　市场概述

　第二节　市场营销概述

　第三节　市场营销学概述

　第四节　市场营销观念的演变

　复习思考题

第二章　市场营销环境分析

　节　市场营销环境概述

　第二节　市场营销微观环境

　第三节　市场营销宏观环境

　复习思考题

第三章　市场购买行为分析

　节　消费者市场及其购买行为

　第二节　组织市场及其购买行为

　复习思考题

第四章　产品策略

　节　产品与产品组合

　第二节　产品生命周期理论

　第三节　新产品开发策略

　第四节　包装策略

　复习思考题

第五章　品牌策略

　节　有关品牌的几个基本概念

　第二节　品牌定位与设计

　第三节　品牌管理与评估

　第四节　品牌营销策略

　复习思考题

第六章　价格策略

　节　影响企业定价的因素

　第二节　基本定价方法

　第三节　定价策略

　第四节　价格调整策略

　复习思考题

第七章　分销策略

　节　分销渠道的结构与类型

　第二节　批发商与零售商

　第三节　分销渠道设计与管理

　复习思考题

第八章　促销策略

　节　促销与促销组合

　第二节　平面广告设计与广告效果测定

　第三节　广告媒介选择与评价

　第四节　人员推销

　第五节　营业推广与公共关系

　复习思考题

第九章　国际市场营销

　节　国际市场营销概述

　第二节　国际市场营销环境分析

　第三节　国际市场的进入模式

　第四节　国际市场营销策略

　复习思考题

第十章　市场营销的新领域

　节　绿色营销

　第二节　网络营销

　第三节　关系营销

　第四节　体验营销

　复习思考题

参考文献

　　本书是高等院校“十二五”规划教材·工商管理大类系列中的一本。

　　全书共10章，主要包括市场营销环境分析、市场购买行为分析、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销等内容。

　　本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在保持理论体系完整的基础上，强调实用性和可操作性，每章都有导人案例和章末案例分析，以供读者使用．本书具有系统性、针对性等特点。

　　本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科教材，也可作为研究生教学的参考用书，还可以作为企业管理人员在职培训教材及自学参考书。