【现货速发】数字平台营销
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天津津南
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作者马二伟
出版社科学出版社
ISBN9787030597946
出版时间2023-02
装帧平装
开本其他
定价52元
货号28484474
上书时间2024-12-18
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导语摘要
本书从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。全书共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。本书既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。
作者简介
马二伟，河南驻马店人，2015年毕业于武汉大学广告学专业，获得博士学位。郑州大学新闻与传播学院教授，重庆传媒与文化发展中心研究员。
主持国家社科基金项目《大数据背景下广告业转型研究》，发表学术论文30余篇，出版著作2部，获省部级很好科研成果三等奖。
长期从事新闻传播学科教学与科研工作，主要研究方向为广告与媒介经济。
目录
章 数字平台营销概述
节 营销平台的变革
一、营销平台的发展
二、技术驱动营销模式革新
三、营销活动的本质
第二节 数字平台营销的兴起
一、数字平台营销的概念
二、数字平台营销的类型
三、数字平台营销的特征
第三节 数字平台营销新时代
一、变化让数字营销平台充满新鲜感
二、一切皆可数据化――数据主宰数字平台营销
第二章 数字平台营销的理论
节 平台经济模式
一、平台与平台经济
二、平台经济的特征
三、主要平台类型
四、平台经济模式的功能
第二节 双边市场体系
一、双边市场理论基础
二、双边市场特征
第三节 数字平台营销的价值链
一、企业价值链模式
二、供给面规模经济价值链
三、需求面规模经济价值链
四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑
五、网络效应改变商业模式结构：企业重心由内转外
第三章 数字平台营销的技术
节 数字平台营销运行的基础：大数据技术
一、平台即数据
二、数据与大数据
三、大数据处理技术
第二节 大数据驱动数字平台精准营销
一、大数据是精准营销的基础
二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术
三、算法驱动数字平台营销信息精准推送
第三节 数字平台营销的反馈技术
一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率
二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量
第四章 数字平台营销运作
节 消费者画像与应用
一、消费者分析的升级：消费者画像
二、数字平台消费者画像的优势
三、数字平台消费者画像的流程
四、数字平台消费者画像的作用
第二节 数字平台营销的产品或服务
一、数字平台的类型
二、数字平台营销的服务类型
第三节 数字平台的精准传播
一、数字平台传播的特征
二、数字平台的精准传播类型
三、数字平台精准传播方法
第四节 数字平台营销的效果测量与管理
一、数字平台的营销效果
二、数字平台营销效果的评价指标
三、数字平台营销效果的测量
第五章 搜索引擎平台营销
节 搜索引擎平台的发展
一、PC端网页搜索
二、关键词搜索
三、移动端搜索
第二节 搜索引擎平台营销的原理
一、搜索引擎营销
二、搜索引擎平台营销的工作机理
三、搜索引擎平台营销的模式
第三节 搜索引擎平台营销的应用
一、搜索引擎平台营销运用领域
二、搜索引擎平台营销应用实例：百度
第六章 电子商务平台营销
节 电子商务平台发展概述
一、电子商务平台及其发展
二、电子商务平台类型
第二节 电子商务平台营销模式
一、广告模式：提供网页空间刊登广告，收取广告费
二、零售模式：在网络上开设虚拟店面，销售商品
三、中介模式：撮合买卖双方完成交易，抽取佣金
四、服务模式：提供在线服务，收取服务费
第三节 电子商务平台营销应用
一、电子商务平台营销的应用价值
二、电子商务平台营销实例
第七章 社交媒体平台营销
节 社交媒体平台概述
一、社交媒体及其发展
二、社交媒体营销
三、社交媒体营销的优势
第二节 主要的社交媒体平台及其特点
一、微信
二、微博
三、博客
四、论坛
五、社交网络服务
第三节 社交媒体平台营销模式
一、内容营销模式
二、事件营销模式
三、话题营销模式
四、活动营销模式
五、意见领袖营销模式
六、病毒式营销模式
第四节 社交媒体平台营销应用
一、社交媒体平台营销的应用价值
二、社交媒体平台营销实例
第八章 视频网站平台营销
节 视频网站平台发展概述
一、方兴未艾的视频网站
二、视频网站平台的发展历程
三、中国视频网站平台发展现状
第二节 主要的视频网站平台
一、爱奇艺
二、腾讯视频
三、优酷土豆
第三节 视频网站平台营销模式
一、“注意力经济”成为视频网站平台营销切入点
二、“内容战略”成为视频网站平台营销的资本
三、PGC资源成为视频网站营销的基础
第四节 视频网站平台营销应用
一、视频网站平台营销的应用方式
二、视频网站平台营销应用实例
第九章 网络游戏平台营销
节 网络游戏平台概述
一、网络游戏平台的发展
二、网络游戏平台的主要盈利模式
三、网络游戏平台营销的发展
第二节 网络游戏平台类型
一、客户端游戏平台
二、网页游戏平台
三、移动游戏平台
第三节 网络游戏平台营销模式
一、网络游戏平台植入类营销模式
二、网络游戏平台定制类营销模式
三、网络游戏平台R&V真实虚拟交错性营销
第四节 网络游戏平台营销应用
一、网络游戏平台营销的应用模式
二、网络游戏平台营销应用实例
第十章 垂直网络平台营销
节 垂直网络平台概述
一、垂直网络平台的发展
二、垂直网络平台的类型
第二节 垂直网络平台营销模式
一、垂直网络平台的商业模式
二、垂直网络平台提供的产品或服务
第三节 垂直网络平台营销应用
一、垂直网络平台的推广方式
二、垂直网络平台营销实例：汽车之家
参考文献
后记
内容摘要
本书从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。全书共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。本书既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。
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