【现货速发】智媒时代的传媒经济学

新一轮科技革命和产业变革对传媒产业而言，不仅有传统媒体转型之急迫，更有新兴媒体入局之迅猛，两者相互融合不断生发更多的新媒介、新产品、新业态。伴随着5G时代的来临，人工智能技术的应用将会在更高程度和更大范围内得到强化，而处在信息技术风口的传媒产业，俨然正阔步迈进智媒时代。
智媒时代的传媒产业是一个开放的产业生态，在万物皆媒、万物互联的情况下，我们很难界定传媒产业的边界，传媒产品也不再是过去有限的几种形态，甚至连何为传媒人都需要仔细推敲。剧烈变化的产业往往会对既有的理论形成挑战，因为既有理论是在过去实践的基础上分析总结的，当实践发生了翻天覆地的变化时，理论也需要与时俱进，能够对新事物、新现象做出新的解释。
刘志杰老师的这本《智媒时代的传媒经济学》正是在这一背景下诞生的，就像他在本书中所说的那样，在智能媒体环境下，传媒业的市场结构、生产方式、产品渠道、定价方式、人力资源管理等方面都与传统媒体有很大不同。像算法推送、用户生产、知识付费、数字劳动等问题，都是智媒时代出现的新问题。智能媒体环境下，用于指导传统媒体的传媒经济学理论有很多方面无法适用，智媒时代的传媒产业在实践中探索发展，同时也呼唤着新的传媒经济理论能够对实践给予总结，寻找其中的规律性认识，使理论能够再次指导实践，并与实践共同进步。
本书以经济学原理为基础，结合智媒时代传媒产业出现的新问题和新现象，以科学审慎的态度丰富和发展了传媒经济学理论，具有较高的创新度。比如对传媒产品和传媒商品的分析，就阐释了免费和付费传媒产品的差异，指出了智媒技术在传媒产品和传媒商品之间相互转化的作用。说明了过去的数字音乐歌曲下载是免费的，为什么现在是收费的；过去的图书是收费的，现在的图书为什么又有那么多是免费的。
价格理论是经济学理论的核心，但智媒时代传媒产品很多是免费供给的，甚至有些传媒产品只要用户肯阅读，企业还会付费。对于这个问题，本书以“用户时间”来代替“市场价格”分析，很好地解释了智媒时代免费传媒产品推出的阅读送金币、关注送红包等现象。这些看似违背经济学原理的传媒实践，我们还没有深入分析其背后的市场机制。传媒产业本就是二元市场，到了平台经济时代，双边市场和二元市场的合并，更加剧了对传媒市场进行经济分析的复杂性，单纯以价格理论来分析传媒产业，是很难给出圆满的解释的。刘志杰老师以时间代替价格，认为企业想占据用户时间，而用户希望高效率利用时间，双方在时间上能够形成类似价格的市场机制。尽管传媒产业很早就提出了注意力经济，但注意力过于抽象，缺乏可操作性，就算是智媒时代，传媒企业也无从知道用户是否投入了注意力，投入的注意力是高质量还是低质量，而时间却是一个可量化的指标。所以，更切实的提法应当是时间经济而不是注意力经济。
事实上，传媒产业确实是以时间来计算价值的，用户支付的时间就决定了传媒产品的价值，只有用户愿意把时间分配给传媒产品，才说明该产品有价值，没有人愿意把时间浪费在没价值的传媒产品上。互联网巨头涉足传媒业，通过算法向用户推送信息，不在于其推送了多少数量的信息，而在于用户花了多少时间在这些信息上。在时间的分配上，用户甚至比用金钱更加小心，因为时间比金钱更公平，无论你是谁，每天都是24小时。
从智媒时代传媒产业实践出发，运用经济学理论深入浅出地揭示其背后的原理是本书的一大特色。大多数新闻传播院校的学生都是文科背景，对于以图表、数字公式为主的经济学内容接受有畏难情绪，本书经济学理论底色非常浓厚，但数学公式很少，图表多为辅助，而且有鲜活的案例做支撑，学生在自主阅读后能够掌握经济学理论知识，并初步运用这些理论来解释身边的传媒现象，这将是学生有收获感的地方。
从传统媒体到智能媒体，感觉好像是一转眼的时间。但从传统媒体的经济理论到智媒时代的经济理论，可能需要很长的一段时间。刘志杰老师这本书也是几易其稿，但由于传媒产业一直处于发展变化之中，难免还有一些问题未得到系统的分析和解释。未来，希望他能坚持传媒经济这个方向，为传媒经济学的创新和发展作出更大贡献！

严三九

2021年初于上海

本书围绕智媒时代传媒产业的变化与发展，以马克思主义新闻观为指导，结合当前案例进行分析，研究智媒环境下传媒产业经济运行的新特点，旨在帮助读者从经济学视角认识传媒现象，科学准确地理解传媒业的生产和经营活动。全书共分为12章，包括传媒产品的需求与供给、智媒时代的消费者、传媒企业的生产与成本、传媒企业的收益与利润、传媒产业的市场结构、传媒商品的定价方式、智媒时代的广告、传媒从业者、市场失灵与政府规制、传媒商品的全球化等内容。

刘志杰，男，1979年生，武汉大学信息管理学院管理学博士。现为上海大学新闻传播学院副教授。主要从事广告与媒介经济方面的研究，出版专著《文化产业上市公司经营者激励与约束机制》。

章绪论1
节什么是传媒经济学1
第二节智媒时代传媒经济学的变化5
第三节如何学好本课程9
第四节从经济学十大原理出发10第二章智媒时代传媒产品的需求与供给23
节智媒时代传媒产品需求的变化24
第二节智媒时代传媒产品供给的变化35
第三节智能媒体与传统媒体的市场均衡比较42
第四节价格弹性与媒体转型46第三章智媒时代的消费者56
节智媒时代的消费者预算约束56
第二节智媒时代消费者的边际效用变化59
第三节智媒时代的消费者剩余63
第四节智媒时代的消费者偏好67第四章智媒时代传媒企业的生产与成本73
节智媒时代传媒企业的内容生产73
第二节生产要素与短期生产成本的变化76
第三节长期与极长期生产成本的变化81
第四节智媒时代的交易成本87第五章智媒时代传媒企业的收益与利润92
节收益与利润的区别92
第二节利润化的条件96
第三节经济利润与会计利润的比较100
第四节资金的时间价值103
第五节传媒产品的风险与不确定性105第六章智媒时代传媒产业的市场结构（一）115
节市场结构的四种类型116
第二节自媒体与完全竞争的市场结构121
第三节微信、微博是垄断者吗？127
第四节完全竞争与垄断的绩效比较130第七章智媒时代传媒产业的市场结构（二）141
节垄断竞争的市场结构141
第二节寡头垄断的市场结构145
第三节智媒时代传媒企业的博弈148
第四节垄断竞争与寡头垄断的绩效比较154第八章智媒时代传媒商品的定价159
节高成本电影和低成本电影票价为何相差无几159
第二节传媒商品定价的重要性162
第三节各有特色的定价方式165
第四节特殊情况下的定价176第九章智媒时代的广告183
节智媒时代的广告业183
第二节广告对传媒产品的影响187
第三节生产要素与市场结构变化191
第四节智媒时代广告业的发展挑战196第十章智媒时代的传媒从业者204
节工资率的比较204
第二节对从业者需求的弹性分析206
第三节数字劳动：是工作还是休闲209
第四节经济租金与网红的高收入211第十一章市场失灵与政府规制217
节智媒商品的市场失灵218
第二节为什么会出现市场失灵224
第三节智媒时代的政府规制235
第四节政府干预的有效性239第十二章智媒时代传媒商品的全球化244
节没有国界的传媒产品244
第二节全球化中的文化折扣251
第三节贸易保护与逆全球化255
第四节在贸易中提升文化软实力259

后记263

本书围绕智媒时代传媒产业的变化与发展，以马克思主义新闻观为指导，结合当前案例进行分析，研究智媒环境下传媒产业经济运行的新特点，旨在帮助读者从经济学视角认识传媒现象，科学准确地理解传媒业的生产和经营活动。全书共分为12章，包括传媒产品的需求与供给、智媒时代的消费者、传媒企业的生产与成本、传媒企业的收益与利润、传媒产业的市场结构、传媒商品的定价方式、智媒时代的广告、传媒从业者、市场失灵与政府规制、传媒商品的全球化等内容。

刘志杰，男，1979年生，武汉大学信息管理学院管理学博士。现为上海大学新闻传播学院副教授。主要从事广告与媒介经济方面的研究，出版专著《文化产业上市公司经营者激励与约束机制》。