【现货速发】数字营销传播

本书梳理了数字营销从简单到复杂的发展过程，洞察了多重宇宙交叠的新时代下消费者的变化，并对数字营销的主要理论框架、传播工具基础进行了呈现，同时以技术发展为主线，分析了从传统数字营销到新媒体营销再到5G、元宇宙等技术赋能营销的运营体系和策略，尤其是短视频、电商平台等维度的发展路径和运营法则。
本书重点关注了技术进步对网络品牌传播发展趋势的影响，从直播电商、知识付费、元宇宙等创新应用场景到人工智能、5G等前瞻技术，逐次展开，提高学生的创新能力和专业水平。

1 重新认识数字营销
1.1 数字营销的诞生及发展演变
1.2 数字营销的X次变革
课后作业
2 数字营销的消费者洞察
2.1 确定营销目标和客群
2.2 消费人群的变化
2.3 消费主力人群分析
2.4 其他消费人群分类——小镇青年画像
课后作业
3 数字营销传播理论基础
3.1 数字营销传播
3.2 营销传播理论沿革
3.3 网络整合营销传播
3.4 新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景
3.5 新互动零售三大要素：人、货、场
课后作业
4 数字营销传播工具基础
4.1 信息源创建及发布工具
4.2 信息传递渠道和载体
4.3 网络分享式营销工具
4.4 信息检索工具
4.5 在线交互工具
4.6 数据分析工具
课后作业
5 经久不衰的数字营销方式
5.1 企业网站营销
5.2 网站的建设和结构
5.3 搜索引擎营销
5.4 许可Email营销
课后作业
6 品牌新媒体运营
6.1 品牌新媒体矩阵的搭建方法
6.2 运营矩阵的五种基础方向
6.3 运营矩阵的四个核心能力
课后作业
7 网络广告运营
7.1 网络广告的主要内容和营销价值
7.2 网络广告形式简介
7.3 评价网络广告效果的常见方法
课后作业
8 短视频运营
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微视频
课后作业
9 电商平台运营
9.1 淘宝
9.2 拼多多
9.3 京东
9.4 电商化的社交媒体平台——抖音、小红书、哔哩哔哩
课后作业
10 知识付费平台运营
10.1 知识付费平台概述
10.2 音频分享模式——喜马拉雅、得到
10.3 视频课程模式——网易云课堂
10.4 知识问答模式——知乎
10.5 直播模式——千聊
课后作业
11 技术赋能下的数字营销
I1.1 LBS精准营销
11.2 智能营销
11.3 5G与新场景
11.4 元宇宙：感知体验的维度叠加
课后作业
术语表
参考文献

本书梳理了数字营销从简单到复杂的发展过程，洞察了多重宇宙交叠的新时代下消费者的变化，并对数字营销的主要理论框架、传播工具基础进行了呈现，同时以技术发展为主线，分析了从传统数字营销到新媒体营销再到5G、元宇宙等技术赋能营销的运营体系和策略，尤其是短视频、电商平台等维度的发展路径和运营法则。
本书重点关注了技术进步对网络品牌传播发展趋势的影响，从直播电商、知识付费、元宇宙等创新应用场景到人工智能、5G等前瞻技术，逐次展开，提高学生的创新能力和专业水平。