【现货速发】零基础玩转小红书

在互联网飞速发展这个大背景下，各种社交平台、电商平台不断兴起、更替，小红书作为这股浪潮中的一员，成了一个比较独特的存在：它既是一个社区分享平台，也是一个电商平台。在小红书上，你既可以分享生活，也可以愉快地购物。

或许，正是因为小红书具备这种独特性，它才能迅速走红，成为佼佼者之一。

其实，小红书初的产品形态是2013年在网站上发布的一份PDF文件《小红书出境购物攻略》，不久就获得了用户的大量下载，小红书就是从这里开始扬帆起航的。

到2019年，小红书的用户超过了3亿，月活跃用户超过了1亿，这样的数据足以说明小红书的成功。

如今，越来越多的人开始下载、注册、使用小红书，沉浸在小红书的分享乐趣中：有的人分享生活，想成为知名博主；有的人看到了商机，想实现商业变现。但无论出于什么想法，要想玩转小红书，就要先得到更多人的认可，即拥有众多粉丝，然后才是实现商业价值。

本书会详细讲述以下7个步骤，助你轻松开启“小红人”

之路。

步：开设账号。虽然这很简单，但对于账号的设置是非常重要的。比如，取一个极具吸引力的昵称，上传一个人见人爱的头像，写一段令人印象深刻的简介，等等。这些都影响着账号的展现和用户的关注度。

第二步：找准方向，精准定位。如果你玩小红书不是仅限于分享自己的生活，而是想火一把，那么，你必须明确自己运营什么内容合适，以及内容的受众是谁。找到属于你的用户，你才有可能火起来。

第三步：写出爆款内容。在明确了账号的定位后，写出爆款内容就成了要务，这也是每一个小红书运营者的目标。一篇优质的笔记能够带来巨大的流量，而优质的笔记离不开好的选题和有创意的文案。

第四步：制作图片。图片是小红书笔记中非常重要的一部分，美观的图片会让用户一眼就锁定你的笔记。一张好看的图片涉及拍摄、构图、后期处理等一系列操作。

第五步：制作视频。在短视频时代，小红书的笔记视频有着与图文不一样的优势，尤其是分享好物的笔记，可以更直观地展示

产品。

第六步：做好运营。小红书的运营包含很多方面，要想做好运营，运营者就要具备宏观思维，并且要善于观察、分析，不断优化方向。了解小红书的推荐机制、合适的笔记发布时间，做好排名优化，以及与用户进行良性互动等，可以让账号迅速获得流量。

第七步：实现变现。运营小红书账号，终的目的是实现变现。为此，首先要了解小红书的流量变现、商业广告收益、内容付费、直播带货等不同的变现途径，然后选择适合自己的方式，实现账号的商业价值。

理论指导实践，实践出真知。本书提供了玩转小红书的精进攻略，希望能够对大家有所帮助。未来，小红书这座虚拟“城市”会怎样发展，我们一同期待！

在如今这个移动互联网时代，各种社交、电商平台不断兴起、更替。小红书作为流量洼地中的一员，从中脱颖而出，成为年轻人喜爱的种草平台，其变现能力强，是小红书博主、自媒体、品牌商、带货达人等变现的一大风口。本书阐述了小红书的成长与商业模式，账号定位，内容创作，运营技巧，变现等方面的内容，教你轻松拥有百万粉丝以及快速变现。

在如今这个移动互联网时代，各种社交、电商平台不断兴起、更替。小红书作为流量洼地中的一员，从中脱颖而出，成为年轻人喜爱的种草平台，其变现能力强，是小红书博主、自媒体、品牌商、带货达人等变现的一大风口。本书阐述了小红书的成长与商业模式，账号定位，内容创作，运营技巧，变现等方面的内容，教你轻松拥有百万粉丝以及快速变现。

杜利明：博士，副教授，硕士研究生导师，江苏省宿迁学院人工智能系教师，CCF（中国计算机学会）专业会员，主要从事机器学习、大数据分析与精准营销、图书情报分析与应用等方面的工作。

吴小诺：擅长自媒体运营，目前主要运营的个人自媒平台小红书。其中，小红书平台收藏及点 赞累计7.7万，粉丝1.7万，公开可见笔记129篇，笔记浏览量12.7万。

第1章  小红书，为什么能“红”起来

小红书是怎样一个平台 // 002

为什么小红书深受年轻女性的青睐 // 005

小红书平台的优势是什么 // 008

无边界化带来更多的可能性 // 011

丰富的内容赋能，让小红书迸发出强大的生命力 // 014

小红书的业务合作方式 // 018

全球好物的跨境电商平台 // 024

小红书的不断进化之路 // 027

第二章  开设账号，走上“小红人”之路

玩转小红书步：下载与注册 // 032

小红书的页面介绍 // 034

昵称是用户认识你的信息 // 040

好看的头像价值百万 // 043

用精练的简介展示你的个性 // 048

第三章  明确定位，找到真正属于自己的用户

小红书是如何一步步定位的 // 054

为什么说明确定位很重要 // 057

关注热门选题，确定内容方向 // 062

发挥个人优势，做你擅长的领域 // 072

了解用户数据，打造爆款内容 // 076

定位明确后，做好这三件事很重要 // 081

第四章  写出爆款文案，用一句话吸引人

建立选题库，打造属于你的爆款文案 // 086

做好选题与策划，输出优质内容 // 092

小红书标题是吸引人的基本要素 // 096

善于借助热点，让文案自带流量 // 101

颠覆认知，出其不意引发用户好奇 // 105

巧用网络热词，抓住用户痛点 // 108

干货十足的笔记内容才有吸引力 // 111

小红书笔记内容的优势 // 115

第五章  图片制作，有颜值的画面更吸睛

小红书图片拍摄技巧 // 120

高颜值笔记封面的形式 // 128

手把手教你制作一张封面图片 // 134

封面图片制作技巧及注意事项 // 138

简单又好用的几款图片处理软件 // 142

第六章  动态视频呈现，秀出你的个性

适合视频展示的笔记内容 // 152

熟练使用你的拍摄工具 // 157

学会运镜，提升视频的格调 // 159

后期剪辑，让你的视频拥有大片既视感 // 162

“种草”视频必须突出特性和卖点 // 175

第七章  掌握运营技巧，做流量明星

不断进行优化，提升账号的热度 // 178

了解推荐机制，收获更多流量 // 181

找准发布时间，提升内容的曝光度 // 184

做好排名优化，提升笔记热度 // 187

善于互动，增强用户黏性 // 192

第八章  快速变现，实现账号的商业价值

小红书流量变现的三个关键因素 // 196

构建KOL矩阵，寻求合作机会 // 198

巨大流量带来商业广告收益 // 201

经营个人IP，让用户为你的内容付费 // 204

直播带货是火爆的变现方式 // 208

在如今这个移动互联网时代，各种社交、电商平台不断兴起、更替。小红书作为流量洼地中的一员，从中脱颖而出，成为年轻人喜爱的种草平台，其变现能力强，是小红书博主、自媒体、品牌商、带货达人等变现的一大风口。本书阐述了小红书的成长与商业模式，账号定位，内容创作，运营技巧，变现等方面的内容，教你轻松拥有百万粉丝以及快速变现。

杜利明：博士，副教授，硕士研究生导师，江苏省宿迁学院人工智能系教师，CCF（中国计算机学会）专业会员，主要从事机器学习、大数据分析与精准营销、图书情报分析与应用等方面的工作。

吴小诺：擅长自媒体运营，目前主要运营的个人自媒平台小红书。其中，小红书平台收藏及点 赞累计7.7万，粉丝1.7万，公开可见笔记129篇，笔记浏览量12.7万。

小红书平台的优势是什么

在小红书诞生的初期，可能大多数人都不会想到它日后会成为一个成功的电商平台。毕竟当时的几个电商巨头已经瓜分了市场，以社区起家的小红书想要从中分得一杯羹，并不是一件容易的事情。然而，它做到了。

那么，小红书平台的优势是什么呢？主要有以下几点。

1．年轻人群产生强大的社交力

前面我们已经讲过了，小红书的用户主要是一、二线城市的年轻女性，尤其是“90后”“95后”。根据千瓜数据的统计，18~34岁这一年龄段的小红书用户占了八成多，毫不夸张地说，小红书就是一个属于年轻人的社交购物平台。

年轻人有着更加开放、包容的思想，他们追求更加真实、美好、多元化的生活方式，他们的消费欲望强烈，喜欢尝试新鲜事物，热爱分享生活中的心得。这种强大的社交氛围和活力，让小红书的用户变得极为活跃。

拥有一个活跃、消费能力强的年轻群体，为小红书的产品实现有效变现提供了保障。

2．场景式分享刺激消费决策

小红书的社区属性很强，在整个社区中，每一位用户都可以分享自己生活的点滴，比如购物心得、学习体会、穿搭展示、美妆技巧等。他们还可以进行互动，关注喜欢的博主，分享喜欢的帖子。

在这里，无论是用户与用户，还是品牌与用户，甚至是品牌与品牌之间，都能实现即时交流。这样的互动，极大地增加了彼此间的黏性，也增强了用户对产品的信任。

与一些传统电商平台不同，小红书的实时分享式的内容驱动模式和场景构建模式能够很好地吸引注重真实效用的消费者。比如，明星发布自己的带货图文或视频，会直接影响用户的消费决策，即是否下单购买。

可见，场景式的内容分享，让用户获得了更加真实的体验感，用户在这种感受的刺激下就会触发消费行为。

3．吸引用户的高质量内容

小红书上美好、真实的内容感染着每一位用户，形成了一个诚实共享的社区。对于社区的内容生产，小红书坚持精细化、高质量的要求。

一是在内容的来源上，小红书采用了UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）相结合的方式，以保证平台内容的质量。

二是在内容的处理上，小红书进行了细致的分类，将所有的“种草”内容分成不同的类别，并贴上不同的标签，然后推送给对其感兴趣的用户。小红书使用的是推荐算法，即根据用户的搜索历史和爱好来定义主页，针对用户的喜好推荐其感兴趣的内容。

三是对发布的内容进行严格审查。对于带有违规信息的内容，如辱骂、过激言论等都是不允许的；品牌或商家发布广告，也要严格遵守《中华人民共和国广告法》的规定，不允许出现“”“”等极限词。

通过这些措施，小红书基本保证了内容的真实性，并且推荐给用户的内容也是其感兴趣的。这提升了用户的好感度和信任度。

分享笔记

用内容直击用户的痛点，有助于吸引用户，影响其消费行为。

无边界化带来更多的可能性

小红书是“社区 电商”的模式，它既有像知乎、豆瓣这些社区的功能，也有像天猫、这些传统电商的功能，到底哪一个属性更多一点儿呢？这恐怕很难有准确的定论。或许，这根本就无须去下定论。

小红书是从社区开始做起的，如今的“种草社区”就像一座没有边界的城市，不断地壮大。在这座城市里，小红书也在继续挖掘更大的商业潜力，未来的小红书会发展成什么样子有着无限可能。发展是没有边界的，不设边界才有更广阔的空间。

从“全世界的好生活”到“标记我的生活”，小红书口号的改变，也表明了它并不仅仅是一个电商平台，更是一个广大的分享社区，平台提供的除了商品外，还有生活方式。

1．由信息分享到商品售卖

小红书一开始只是一个购物信息分享平台，在用户不断增加的情况下，用户购物的需求不断提升，这才推动了小红书电商业务的布局。

于是，小红书运作团队根据社区里优质的用户笔记和口碑来选定商品，次就获得了巨大的成功，在2小时内就卖出了当天上架的90%的商品。这种社区笔记加商城联动的模式，形成了小红书特有的“种草→分享→购买”的购物模式。

不过，想要让商业化顺利进行，就必须顾及社区用户的体验，否则3亿用户就会拂袖而去。为什么没有明确边界的小红书商业化会这么成功呢？

首先，小红书发现了丰富的自我表达方式，用户在这里接触、看到了更多元的世界。其次，用户在这里找到了和自己趣味相投的人，以及适合自己的商品和服务，从而获得了归属感。

这些牢牢地抓住了用户的心理和需求，让用户热衷于分享、讨论社区话题，热衷于“种草”，更热衷于在这里购物。