【现货速发】机构品牌形象设计

写在前面的话

设计，即解决问题的过程, 人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动，是构想和解决问题的过程，涉及人类一切有目的的创造活动。因此，我们将它视作为人类的基本特征之一。设计源于各种决定及选择，它是人类通过技术手段实现各种价值的方法论。

如今的中国艺术设计教育已然进入稳定发展的繁荣阶段，依托于互联网平台的便捷，我们得以轻松获得海内外的众多设计案例。丰富的资料使我们有足够的空间去思索，究竟有哪些内容可以成为有意义的课程教学目标。日新月异的技术革新使得人类社会飞速地进步，社会对于设计的需求已经不能停留在艺术性的创造上，设计应该更加贴近生活，把艺术高于生活的部分以更加合理的方式融入日常生活中。这样的愿景促使我们不能只把目光停留在琳琅满目的艺术形式上，还有更加明确且有针对性的目标需要我们去挖掘。

本丛书命名为“视觉传达设计必修课”，此次出版《产品品牌形象设计》《机构品牌形象设计》《广告设计》以及《信息可视化设计》四本。虽是“必修课”，但不完全是基础教学的内容。我们意在强调以培养符合当代中国社会需求的视觉传达设计人才为首要目标，并且为广大设计爱好者、需求者提供优秀可靠的理论参考与设计案例。从设计学的视角出发，本丛书延续了之前产品案例选择的规范与严谨，并根据时代主题、市场环境以及大众审美的需求，在适用于课程教学的基础上，提出更加具有针对性、实用性、趣味性、创新性的设计观点。我们始终致力于将完整的设计过程呈现给读者，不仅有对某个设计案例的分析，更有对社会变迁、时代更迭的思考与启示。授人以渔而非授人以鱼，我们希望通过还原设计原本的面貌，让人们将目光聚焦从设计的结果转移到设计的需求与过程中。

本丛书作为国家社科基金艺术学重大项目“中国品牌形象设计与国际化发展研究”的重要成果，将在技术引导信息突破国界的大环境中梳理科学有效的设计方法论。产品与机构是消费者接触多的品牌形象，广告是推动品牌形象设计有效的路径，信息可视化设计是贯穿始终的核心方法论。因此，本丛书在对中国品牌形象的研究中扮演着极为重要的角色。不胜枚举的中国品牌形象为本丛书提供了丰富的案例支撑，国际化、数字化的品牌形象设计需求也为本丛书创造了更多有意义的课题方向与实践目标。

在苏州大学艺术学院给予的平台、学院领导的大力支持下，以及化学工业出版社领导和各位工作人员的倾力相助、各位编委的共同努力下，加上几位编著者的紧密协助，本丛书得以顺利出版。在此，向以上致力于推进中国设计教育事业的专家、同行们致以诚挚的敬意和感谢！

本丛书的编纂环节历经了艰难辛苦的探索，书中难免有疏漏与不足，敬请广大读者批评指正，便于在以后的再版中改进和完善。

杨朝辉

2021年12月

本书共分为六章，从机构品牌形象设计的基础知识入手，系统介绍了机构品牌形象设计的内涵、基本特征、基本原则、构成要素、设计流程等基本理论知识，并根据机构性质分为五大类：文化展演类、教育类、产品及服务销售类、非营利组织类和旅游景区类。书中结合大量优秀案例进行深度解读，总结出不同类型机构品牌的设计原则与设计特点，从而为设计实践提供理论参考和策略指导。

本书在机构品牌的类型划分与案例讲解等方面进行了大胆创新，可以作为广大设计爱好者、品牌设计师、广告设计师等的参考用书，也可作为高等院校艺术设计专业的教学用书。

本书共分为六章，从机构品牌形象设计的基础知识入手，系统介绍了机构品牌形象设计的内涵、基本特征、基本原则、构成要素、设计流程等基本理论知识，并根据机构性质分为五大类：文化展演类、教育类、产品及服务销售类、非营利组织类和旅游景区类。书中结合大量优秀案例进行深度解读，总结出不同类型机构品牌的设计原则与设计特点，从而为设计实践提供理论参考和策略指导。

本书在机构品牌的类型划分与案例讲解等方面进行了大胆创新，可以作为广大设计爱好者、品牌设计师、广告设计师等的参考用书，也可作为高等院校艺术设计专业的教学用书。

杨朝辉，苏州大学艺术学院副教授，硕士生导师，学位中心博士/硕士学位论文评审专家，核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家，2021年国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人，2014年国家社科基金艺术学项目、2014年人文社科项目、2020年江苏省文化和旅游科研项目主要参与人

第1章 机构品牌形象设计概述 001

1.1 机构品牌形象设计的内涵 001

1.2 机构品牌形象设计的基本特征 001

1.3 机构品牌形象设计的基本原则 002

1.4 机构品牌形象设计的构成要素 002

1.5 机构品牌形象设计的流程 002

1.6 机构品牌的不同类型及设计原则 003

第2章 文化展演类机构品牌形象设计 008

奔腾遗产博物馆  Benteng Heritage Museum 008

伯明翰设计节  Birmingham Design Festival 012

二十世纪博物馆  Museo del Novecento 016

物质波博物馆  Matter Wave Museum 018

圣艾蒂安歌剧院  Saint-?tienne Opera House 022

铸造厂艺术空间  Foundry 026

壁画艺术公园  Mural Art Park 028

梵高博物馆  Van Gogh Museum 032

草间弥生美术馆  Yayoi Kusama Museum 036

文化展演类机构品牌形象设计思维发散 039

第3章 教育类机构品牌形象设计 040

FERS 教育基金会  Fondation Enterprise Réussite Scolaire 040

迈阿密广告学校  Miami Ad School 042

悉尼创业学院  Sydney School of Entrepreneurship 046

威廉姆斯学院  Williams College 050

DEC 教育公司  DEC 054

啾啾双语幼儿园  Peepkids 058

康姆学校  Com School 062

阿韦诺学院  Avenor College 066

方向教育  Direction Education 070

里斯托萨文音乐学校  Risto Savin 074

儿童中心  Kids Central 078

ES 儿童英语教育机构  English State School 082

儿童湾早教机构  Children's Cove 086

莫斯科当代艺术学院  Institute of Contemporary Art/Moscow 090

梅登学院  Mayden Academy 094

奥林匹亚学校  The Olympia Schools 098

卡考儿童教育  Kakao Kids 102

教育类机构品牌形象设计思维发散 105

第4章 产品与服务销售类机构品牌形象设计 106

澳洲之声  Hearing Australia 106

国家音乐治疗研究所  National Music Therapy Institute 108

沙特阿拉伯邮政与物流公司  SPL 110

韩国大田大学附属韩医医院  Daejeon Han Hospital Affiliated to Daejeon University 112

潘特绍索尔集团  Punter Southall Group 116

挪威零售商环境基金会  Handelens Miljofond 120

圣地亚哥动物园野生动物联盟  San Diego Zoo Wildlife Alliance 122

凯波士眼镜公司  Kaibosh 126

红猫运动公司  Red Cat Motion 130

西班牙电信公司  Telefónica 134

王国公司  Realm 138

八点钟睡眠公司  Eight Sleep 140

推特  Twitter 144

大胃城美食广场  Gastropolis Food Market 146

阿莫巴克旅行社   Amoembarque 150

产品与服务销售类机构品牌形象设计思维发散 153

第5章 非营利组织类机构品牌形象设计 154

格鲁吉亚妇女慈善基金会   Georgian Women' s Charitable Foundation 154

气候变化委员会  Climate Change Committee 156

瑞典手工业协会  Hemslojden 158

莫索利·奥顿基金会  The Mosoli Orton Foundation 160

全球儿童基金会  Global Fund for Children 162

非营利组织类机构品牌形象设计思维发散 165

第6章 旅游景区类机构品牌形象设计 166

新横滨公园  Shinyoko Park 166

德温特山谷  Derwent Valley 170

列宁格勒动物园  Leningradsky Zoo 174

旅游景区类机构品牌形象设计思维发散 177

参考文献 178

本书共分为六章，从机构品牌形象设计的基础知识入手，系统介绍了机构品牌形象设计的内涵、基本特征、基本原则、构成要素、设计流程等基本理论知识，并根据机构性质分为五大类：文化展演类、教育类、产品及服务销售类、非营利组织类和旅游景区类。书中结合大量优秀案例进行深度解读，总结出不同类型机构品牌的设计原则与设计特点，从而为设计实践提供理论参考和策略指导。

本书在机构品牌的类型划分与案例讲解等方面进行了大胆创新，可以作为广大设计爱好者、品牌设计师、广告设计师等的参考用书，也可作为高等院校艺术设计专业的教学用书。

杨朝辉，苏州大学艺术学院副教授，硕士生导师，学位中心博士/硕士学位论文评审专家，核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家，2021年国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人，2014年国家社科基金艺术学项目、2014年人文社科项目、2020年江苏省文化和旅游科研项目主要参与人