【现货速发】广告策划训练教程

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天津津南

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作者段晶晶

出版社中国传媒大学出版社

ISBN9787565720284

出版时间2017-12

装帧平装

开本16开

定价59元

货号25192651

上书时间2024-11-27

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商品描述: 目录
广告策划的准备
第1章广告策划思维
第2章解放创造力
第3章进入客户的世界
第4章从消费者洞察开始
第5章对产品的细化分析
第6章对竞争与行业细化分析
第7章任务的设定
第8章构建会话的出发点
第9章媒体渠道
第10章创意训练
第11章次提案
第12章不断延展的知识
参考文献

内容摘要
段晶晶著的《广告策划训练教程(广告学专业十
二五规划教材)》是围绕广告学专业本科、研究生及广告专业入门者在广告策划课程中所必须完成的系统
训练而设计的。在广告学的专业基础课“广告策划”的课程教学中，学生需要掌握系统的、大量的专业基础知识，但是仍不可避免与策划实践、创意活动有着
很大的距离。为此，本教材针对各种策划的策略过程、不同的策划业务环节等实践环节设计了多层次、多种类的训练内容，以拉近专业基础理论与实践操作的距离，完善学生对知识点、业务操作方法的理解与应用能力，提升学生对策略思维过程的把控能力。

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