【现货速发】市场调查实务

　　本书是2011年河北省精品课程配套教材，也是高等院校“任务驱动、项目导向”的工学结合教材，用来培养调研工作者的市场调查方案设计、市场信息采集、整理分析和运用的综合应用能力。
　　本书立足于企业经营活动的实际需要，与合作企业共同确立课程内容，以培养调研综合技能为主线，构建“5638”教学内容体系。“5638”是指贯穿课程的5个项目、6大专业能力、3个学习情境、8项工作任务。
　　在已经完成单位委托的调研项目引领下，以实际调研项目为主线，把完成项目的总任务进行分解，并按照完成任务所应具备的市场调研能力进行能力分解，形成了市场调研的6大专业能力，即认识能力、方案设计能力、信息收集能力、整理能力、分析能力和报告撰写能力，从而完成培养调研工作者实际的调研综合技能的任务。
　　本书适合作为高校市场营销、经济管理以及与市场活动相关的专业使用教材，也是从事调研工作人员和市场推广人员的实践指导用书。

绪论：市场调查实务课程分析

学习情境一：市场调查准备

　工作任务一：提炼确立市场调查主题与內容　

　　知识储备一　市场调查的作用、含义、特征、类型、原则与程序

　　知识储备二　市场调查内容

　　知识储备三　调查主题、内容的选择与确定

　工作任务二：设计市场调查问卷

　　知识储备一　问卷设计和问卷设计的格式

　　知识储备二　问卷设计的原则

　　知识储备三　问卷设计的程序

　　知识储备四　问卷中问题的主要类型及询问方式

　　知识储备五　问句的答案设计

　　知识储备六　问卷设计应注意的几个问题

　工作任务三：制定市场调查方案　

　　知识储备一　市场调查方案设计的含义与意义　

　　知识储备二　市场调查方案设计程序　

　　知识储备三　十大具体步骤内涵　

　　知识储备四　市场调查方案的评价　

学习情境二：市场调查实施

　工作任务四：选定市场调查机构、人员与培训

　……

学习情境三：市场调查结果处理

　　本书是2011年河北省精品课程配套教材，也是高等院校“任务驱动、项目导向”的工学结合教材，用来培养调研工作者的市场调查方案设计、市场信息采集、整理分析和运用的综合应用能力。

　　本书立足于企业经营活动的实际需要，与合作企业共同确立课程内容，以培养调研综合技能为主线，构建“5638”教学内容体系。“5638”是指贯穿课程的5个项目、6大专业能力、3个学习情境、8项工作任务。

　　在已经完成单位委托的调研项目引领下，以实际调研项目为主线，把完成项目的总任务进行分解，并按照完成任务所应具备的市场调研能力进行能力分解，形成了市场调研的6大专业能力，即认识能力、方案设计能力、信息收集能力、整理能力、分析能力和报告撰写能力，从而完成培养调研工作者实际的调研综合技能的任务。

　　本书适合作为高校市场营销、经济管理以及与市场活动相关的专业使用教材，也是从事调研工作人员和市场推广人员的实践指导用书。