【现货速发】字里风景

本书由商业案例与设计思辨两部分组成。商业案例部分会完整重现整个商业设计的过程，从设计诉求、关键词获取、风格参考、委托人喜好，到设计方向的确定、草稿的绘制、细节的沟通、作品的解说，期间会涉及很多细小但实用的手法，如信息的提取、中西文搭配的规则、面对修改的应对、记忆点的提取等。设计思辨的部分是关于审美、理性、逻辑、流行、常识、职业等的短文，这些内容都是作者经历后淬炼出来的。如果没有深入自省，设计师对案例的需求会无休止，离开别人的案例参考，会发现自己根本无法产出作品，这就是互联网时代很普遍的、缺少自省思考的“空心设计师”，所以希望读者不要走马观花地只翻看案例。

左 佐
知名字体设计师
中国中文信息学会 会员
深圳平面设计协会 会员
左佐工作室、佐字社 创始人
编著《治字百方》《排版的风格》《设计师的自我修养》
2020 汉仪字体之星 评委奖& 三等奖
2019 GDC 设计奖 文字设计类银奖
2018 海峡两岸美的书 特别推荐奖
2017 站酷奖 字形类金奖
2016 站酷十年成就奖 获得者

商业委托/ Commercial Design 

楷书的大师气质/ Master Qualities of Regular Script 

潮牌与无衬线体/ Fashion Wear ＆ Sans-serif 

汉字中的见觉性/ Zen in Chinese Characters 

黑体的文艺属性/ Literary Possibilities of SimHei 

包豪斯与德系字体/ Bauhaus ＆ German Font 

楷书写宋/ Song With Regular Script 

字体的混搭与跨界 / Mix Match ＆ Crossover 

美式复古的手写体/ American Retro Handwriting 

新材质产生新字形/ New Material Creates New Type 

新中式/ Neo-Chinese Style 

请限制设计师/ Please Restrict Designer 

解说汉字的切入点/ Description Points of Type 

结构的平衡美/ Balance Beauty of Structure 

传统的时尚基因/ Fashion Gene in Tradition 

科技感的西文选择/ Scientific Fonts 

高级的两面：朴拙与灵性/ Simplicity ＆ Spirituality 

取舍背后的功能逻辑/ Functional Logic behind Choice 

国潮汉字的新可能/ Possibilities of Chinese Fashion 

自我仿制形成专属风格/ Self-imitation Forms Style 

宋体的都市感/ Urban Style in Song 

适合即答案/ Fitness is Answer 

轻复古的西文/ Light Retro Fonts 

用萌解构雅/ Deconstruct Elegance With Moe 

设计思辨/ Design Review 

美的种类/ Types of Beauty 

美的共识/ Consensus on Beauty 

历史渊源/ Historical Origins 

品位/ Taste 

给设计学生/ To Design Students 

设计师的职业规划/ Career Planning 

设计的职业性/ Professional Designer 

品牌设计师的素养/ Branding Designer 

理性分析作品/ Rational Analysis 

讨论前的共识/ Before Discussion 

审美判断/ Aesthetic Judgement 

美之茧/ Aesthetic Cocoon 

书法与书写/ Calligraphy ＆ Handwriting 

系统的丑/ Systematic Uglyness 

大众至上/ Supreme People

本书由商业案例与设计思辨两部分组成。商业案例部分会完整重现整个商业设计的过程，从设计诉求、关键词获取、风格参考、委托人喜好，到设计方向的确定、草稿的绘制、细节的沟通、作品的解说，期间会涉及很多细小但实用的手法，如信息的提取、中西文搭配的规则、面对修改的应对、记忆点的提取等。设计思辨的部分是关于审美、理性、逻辑、流行、常识、职业等的短文，这些内容都是作者经历后淬炼出来的。如果没有深入自省，设计师对案例的需求会无休止，离开别人的案例参考，会发现自己根本无法产出作品，这就是互联网时代很普遍的、缺少自省思考的“空心设计师”，所以希望读者不要走马观花地只翻看案例。

左 佐
知名字体设计师
中国中文信息学会 会员
深圳平面设计协会 会员
左佐工作室、佐字社 创始人
编著《治字百方》《排版的风格》《设计师的自我修养》
2020 汉仪字体之星 评委奖& 三等奖
2019 GDC 设计奖 文字设计类银奖
2018 海峡两岸美的书 特别推荐奖
2017 站酷奖 字形类金奖
2016 站酷十年成就奖 获得者

开始构思时，我是想写一本全文字的书籍，后来考虑到大家对于纯文本的阅读恐惧，仍采用了商业案例与设计思考相结合的形式。毕竟距2016年出版的《治字百方》隔了4年，期间我又积累了很多商业素材，也需要与设计师朋友们分享。

其中有一部分商业案例在网络上发布过，但网络毕竟偏快餐，大多只是眼会，并不会入心，而且有实效性，看过之后基本不会回看。书籍则不同，很多读者会把书看好几遍，我也遇到很多拿书来让我签名的设计师，书籍上岁月的痕迹甚是明显，这个痕迹是独一无二的，只属于这位读者的，这时我也会默默地被感动。而且不同时期看书会有不同的感受，很多经典著作，我也会不定期地翻看，做阅读笔记。再对比之前的笔记，这种长期的、延续的、温柔的感受，是碎片化的互联网无法给你的。

本书关于设计思考的内容，精选自公众号近5年的文章，包括审美、理性、逻辑、流行、常识、职业等。考虑到很多人不爱读长篇的纯文字，所以我都精简成了短文，这些内容都是从我的经历中淬炼出来的精华，希望读者认真读一下，不要走马观花只翻看案例。在我看来，如果没有自己的思考，深入自省，大家对案例的需求会无休止的，离开别人的案例参考，会发现自己根本无法产出作品，这就是互联网时代很普遍的、缺少自省思考的“空心设计师”。

从2019年开始，我就在构思本书的封面、主题、内页的排版，因为时间充足，尝试了很多风格，想与《治字百方》的内文版式有所区别，并尝试形式感很强的编排。但这些偏形式感的样张，让我想起自己阅读某些设计书籍的体验，吸引人的形式背后是无人阅读内容的冷清，所以决定不成为自己讨厌的样子，仍然采用适合内容表达的形式，对阅读友好的样子来呈现。

本书早在2020年早秋就写完了，花了大约2个月时间。当时疫情正严重，关起门来，两耳不闻世事，那种持续长时间专注，不被任何琐事打扰的状态，也许以后不会再有了。

成书很快的原因，除了专注，还有自己平时工作注重对过程、素材、想法的整理记录，如与客户的聊天记录、电话记录、往来邮件，以及当时自己的想法，设计时的草稿、过程稿、弃用稿、参考资料。并且平时零碎的思考会及时更新在备忘录中，而后系统性地整理在公众号上。这些素材都四散各处但保存完好，所以从某种程度上来说，写这本书需要近4年的时间。

另外，我还在酝酿另一本纯文字的书籍，大概意思是“用嘴设计”。“设计”这两个字都是“言”字偏旁，似乎在暗示什么。随着经历渐多、年龄渐长，这种暗示越发明显，真正的设计也许真的在视觉之外，通过这些年与客户直接或间接接触，得出来的除视觉之外的方方面面，如沟通、提案、设计讲述、修改话术、客户类别、心理移情、工作经验、职业规划、自我运营等，除了视觉，其他都会涉及。

写这篇序言的时候已是2020年末，希望这本2021年出版的书籍，能让2020年的疫情阴霾退去。也感谢一直喜欢和关注左佐设计的朋友和读者，撰书不易，书中如有纰漏，也请口下留情，偷偷告诉我即可。
2020年冬于北京