【现货速发】新媒体软文营销

编写目的
随着互联网的快速发展，新媒体已经渗透日常生活的方方面面。人们的信息获取方式也从传统的报纸、电视等转变为互联网  新媒体，在新媒体时代，各种网络广告也随处可见。在这种情形下，人们渐渐对网络广告产生了“免疫力”，以至于网络广告的流量竞争越来越激烈。
新媒体具有不受地域限制、传播速度快、营销成本低以及参与互动性强等优势。将新媒体与软文营销结合起来，不仅能提高品牌效应，还能减少资金投入让营销更精准、更有效。除此之外，这种营销方式还能长期发挥作用。因此，很多企业开始重视新媒体软文营销。
一篇优质的软文，在微信、微博和今日头条等新媒体平台都有可能形成裂变式的营销效果。但是，并不是所有的创作者都能写出高质量的新媒体软文。在新媒体软文创作过程中，很多创作者都遇到过标题不够吸引人、内容无法引起目标客户的共鸣等问题。
优质的新媒体软文离不开营销的助力，如何将软文推广出去，从而实现软文引流带货，这是摆在新媒体运营专员面前的难题。为了帮助新媒体人提高软文营销能力，我们策划撰写了本书。本书由浅入深地讲解了新媒体软文营销的全过程，其具体特点如下表所示。
特 点        说 明
内容实用     本书采用“理论  案例”的方式进行讲解，
操作性强     将难懂的软文写作理论知识与
             案例相结合，帮助创作者更高效地
             掌握软文创作的技巧
工具助力    本书介绍了新媒体人在软文创作以及
提高效率    营销过程中需要使用的一些常见工具，
            这些工具不仅能帮助新媒体人更好地
            创作软文，还能提高软文营销的效率，
            可以说是新媒体运营的“利器”
图解展示    对于比较烦琐的操作，本书以图示化的方式
学习轻松    进行展示，力求让新媒体人轻松掌握
            相关操作，更快上手
本书结构
本书共13 章，包括新媒体软文内容策划、内容创作、编辑技巧、发布推广及评估优化五个部分，具体内容如下表所示。
部分         主要内容
部分：   该部分为本书的第12 章，主要介绍
内容策划     新媒体营销软文的基础知识和内容策划，
             包括什么是新媒体软文、
             内容规划的准备工作、
             建立日常内容素材、
             如何借势做热门话题等内容
第二部分：  该部分为本书的第3 ～ 6 章，
内容创作    主要介绍新媒体软文标题、
            正文以及结尾内容的创作，
            包括明确优质标题的标准、
            新媒体软文标题写作技巧、
            软文开头的几种方法、
            降低阅读难度的开头技巧、
            新媒体正文内容如何布局以及
            如何给文字配上合适的插图等内容
第三部分：  该部分为本书的第7 ～ 9 章，
编辑技巧    主要介绍新媒体软文的排版技巧、
            推广信息植入技巧和不同类型
            新媒体软文创作技巧，
            包括如何完整排版一篇文章、
            为内容服务的文章配色、
            如何实现推广信息自然转折、
            社交媒介软文撰写以及
            种草类软文撰写等内容
第四部分：  该部分为本书的第10 ～ 11 章，
发布推广    主要介绍如何发布和推广新媒体软文，
            包括新媒体账号整体定位、
            将软文发布到合适的平台、
            软文推送基本策略、
            微信平台软文推广、
            微博平台软文推广和
            自媒体平台软文推广等内容
第五部分：  该部分为本书的第12 ～ 13 章，
评估优化    主要介绍如何做新媒体软文效果评估以及
            如何持续提升软文转化力，
            包括软文内容数据分析、
            利用数据做文章优化运营和
            软文写作能力提高训练等
本书读者
本书特别适用于新媒体内容运营岗位相关人员，包括新媒体运营专员、文案编辑、公众号推广专员、活动策划，同时也适用于自媒体、电商卖家、种草达人、微商及想要转行从事软文营销工作的人员。
由于经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。
编 者

《新媒体软文营销》是一本关于新媒体软文营销的书籍， 共13 章，内容包括新媒体软文的内容策划、标题撰写、开头写作、正文内容布局、结尾设计制作、内容排版与设计、推广信息植入，以及新媒体平台发布推广和效果评估分析及优化。 《新媒体软文营销》内容全面，由浅入深地讲解了新媒体软文的创作—营销推广—效果评估的全流程，同时，书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具，帮助读者学以致用。无论是新媒体运营专员、文案编辑，还是自媒体、种草达人、电商以及想要从事新媒体内容运营岗位的相关人员，都可以从本书中获益。

罗丹丹，软文营销推广专家，拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面，都有丰富的实战经验和心得体会，担任过多家知名企业的营销顾问。

第1 章 初识新媒体营销软文

1.1 什么是新媒体软文      2

1.1.1 新媒体软文的特点     2

1.1.2 新媒体软文的类型     3

1.1.3 新媒体的传播特点     5

1.2 软文与营销结合的重要性    7

1.2.1 新媒体软文营销的优势     8

1.2.2 软文营销对企业的作用    10

1.2.3 在新媒体推广中的应用    11

1.3 做足软文撰写的基本功    12

1.3.1 软文的基本结构    13

1.3.2 了解新媒体文字风格   14

1.3.3 新媒体对软文的要求   16

1.3.4 明确软文的目标人群      17

1.3.5 深度掌握产品基本信息    18

第2 章 写软文前的内容策划

2.1 内容规划的准备工作    20

2.1.1 新媒体内容规划的重要性    20

2.1.2 用户画像明确内容定位    21

2.1.3 内容分类降低选题难度    23

2.2 建立日常内容素材库    25

2.2.1 有规划地收集新媒体素材    25

2.2.2 利用手机建立素材库   27

2.2.3 对素材库进行分类整理    29

2.2.4 新媒体素材的分类存储    30

2.3 新媒体人找选题的方法    32

2.3.1 从用户需求中找选题   32

2.3.2 根据自媒体定位挖掘选题    35

2.3.3 按重要节点做选题策划      37

2.3.4 紧跟同行借鉴优质选题    39

2.3.5 利用新媒体爆文策划选题    41

2.3.6 历史文章数据筛选选题      42

2.3.7 制作调查表收集文章选题    44

2.4 借势做热门话题内容    47

2.4.1 收集新媒体热点话题   47

2.4.2 使用热点分析工具解析热点   50

2.4.3 如何判断热点是否可追    53

2.4.4 用雷达图筛选热点选题    55

第3 章 软文标题的撰写

3.1 明确优质标题的标准    58

3.1.1 符合新媒体传播特性   58

3.1.2 标题要明确两大原则   59

3.1.3 取好标题的几个要素   61

3.1.4 优质标题的检验方法   63

3.1.5 判断标题好坏的两个指标    64

3.2 软文标题名称的写作步骤   66

3.2.1 从内容定位中挖掘关键词    66

3.2.2 将关键词组成长短标题    68

3.2.3 对软文标题进行优化   69

3.3 新媒体软文标题写作技巧   70

3.3.1 6 种取标题的套路    70

3.3.2 让标题更吸睛的技巧   73

3.3.3 利用工具快速生成标题    75

3.3.4 一用即会的标题模板   77

第4 章 软文开头的写作

4.1 软文开头的重要性     80

4.1.1 开头的3 个作用    80

4.1.2 新媒体软文开头的要点    82

4.2 自媒体常用的开头方式    83

4.2.1 开门见山直奔主题    84

4.2.2 故事导入吸引用户关注    86

4.2.3 引入名句突显文章主旨    87

4.2.4 描绘场景营造氛围    88

4.2.5 切入好处以“利”诱人    89

4.2.6 制造悬念提起读者兴趣    90

4.2.7 对话式开头让用户产生联想   91

4.2.8 基于定位策划固定式开头    93

4.3 降低阅读难度的开头技巧   94

4.3.1 尽量使用简短的句子   94

4.3.2 独立段落一目了然    95

4.3.3 实用的新媒体软文开头模板   96

第5 章 软文正文内容布局

5.1 新媒体软文正文框架    98

5.1.1 用思维导图设计内容大纲    98

5.1.2 新媒体软文常见架构方式   100

5.1.3 引导下单的产品文案模型   101

5.2 软文正文内容如何布局   104

5.2.1 自媒体常用的布局方式    104

5.2.2 用“小标题 内容”的形式组成段落  106

5.2.3 层次分明图文结合   107

5.3 产品卖点内容文案设计   108

5.3.1 什么是产品的卖点   108

5.3.2 从哪些角度提炼产品卖点   109

5.3.3 多种途径获取产品卖点    112

5.3.4 对产品卖点进行筛选    114

5.3.5 将卖点完善成文字内容    115

5.4 给文字配上合适的插图   116

5.4.1 新媒体配图的几种类型    116

5.4.2 自媒体配图的常用工具     120

5.4.3 软文配图应注意的要点    122

5.4.4 内容截图的几种方式    123

5.4.5 设计新媒体常用的二维码   124

5.4.6 GIF 动图的制作    126

第6 章 软文结尾的设计制作

6.1 新媒体软文结尾的作用   128

6.1.1 用结尾加深读者印象    128

6.1.2 用结尾引导消费者行动    129

6.2 软文结尾的几种形式    129

6.2.1 总结全文明确文章核心观点    130

6.2.2 呼应开头重申内容主旨    130

6.2.3 重申主题与标题产生共鸣   131

6.2.4 趣味结尾让人会心一笑    132

6.2.5 自然收尾恰到好处   133

6.3 诱发行动的结尾设计    134

6.3.1 结尾引导下单购买   134

6.3.2 如何引导关注和点赞    135

6.3.3 提问式结尾加强互动    137

6.3.4 提高新媒体账号涨#粉率    138

6.3.5 转发活动让用户主动分享   140

第7 章 软文内容的排版与设计

7.1 完整排版一篇新媒体软文    142

7.1.1 常用的排版工具有哪些    142

7.1.2 快速搞定软文基础排版    144

7.1.3 新媒体基础排版套路    146

7.1.4 样式的修改和传递   148

7.1.5 在正文内容中插入表格    149

7.1.6 添加自媒体常用的删除线   150

7.1.7 从微信公众号中获取样式   151

7.1.8 将图文复制到微信后台    152

7.1.9 排版检查和细节微调    154

7.2 通过配图带来更好的阅读体验   155

7.2.1 新媒体图文排版的常用方式    155

7.2.2 给图片添加边框和阴影    158

7.2.3 新媒体营销海报设计    160

7.2.4 信息流展现方式下的首图设计   161

7.2.5 设计统一的封面页图片    163

7.3 为内容服务的文章配色   165

7.3.1 了解正确配色的原则    165

7.3.2 配色方案进行一键配色    166

7.3.3 巧用色彩表进行色彩搭配   167

7.3.4 让文字实现渐变效果    170

7.3.5 对重点内容进行颜色突出显示   171

第8 章 软文中植入推广信息的技巧

8.1 如何在软文中加入营销信息    174

8.1.1 新媒体软文中可插入广告的位置   174

8.1.2 内容中植入关键词   175

8.1.3 把广告隐藏在图片中    176

8.1.4 公众号利用原文链接跳转   178

8.1.5 在新媒体软文中插入视频广告   180

8.1.6