【现货速发】科学品牌

“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。

《LAUNCH首发》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。
每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。

在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。

《首发01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。
从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”， 但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。

场景实验室是国内领先的企业创新服务平台，2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立，IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地，至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。
中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。
;.;李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《D一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。

【目录】
首发寄语
“首发”溯源: 在数字时代的春天留有姓名

部分 体验
观念文章: 科学品牌
群访: 你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单

第二部分 想象
专题一: 技术主义下的新消费认知
成分党的春天: 流动性定义的体验革命 
健康水的真伪命题: 心理免疫     
“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区 CEO 费瑞博

专题二 : 数字化深入带来更多品牌可能知
需求链 = 供应链: 反向定制的量产时代
数字体验设计: 流动性定义的体验革命

专题三 : 科学品牌的新商业伦理
实验和数据: 如何推动科学性增长
知情的价值

第三部分 观念对谈
打破惯性， 科学品牌的下一步可能

首发书单
首发日历

“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。

《LAUNCH首发》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。
每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。

在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。

《首发01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。
从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”， 但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。

场景实验室是国内领先的企业创新服务平台，2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立，IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地，至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。
中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。
;.;李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《D一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。

【引言】
一本书的首发，开启一次对话。
一部手机的首发，记录参数之外的生活。一辆汽车的首发，扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发，带来新的价值革命。

《Launch 首发》诞生在这样的背景：
AI 会在何种应用场景破局；
怎样理解无人驾驶的平台责任；
DTC 是效率还是社群价值；
后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始；直播商业是否是供应链的竞争；
艺术和审美会不会成为人在数字时代后的栖居……

我们试图在商业认知层面，给出新的定义：特斯拉是能源公司；
亚马逊是内容平台；
美团点评是社会基础设施；
小程序是场景互联网引擎；
拼多多是小游戏；
苹果是数据服务生态。

我们试图在观念方法层面，讨论新的现实：
可持续从承诺到实践；
企业对用户越来越忠诚；
算法价值观成为核心竞争力；
材料自由的背后是新生态规则；
协议与架构隐喻新的全球化；
数字基建长出数字文明。
困惑于新成为日常，
如同面对人机共生的进化，只有拥抱，才会不惘。
体验，想象。
永远有堆叠的场景，却要有耐心体验发现。
希望长出新的物种，却必须承认永续更难。
数据流动，渗透一个又一个具体的问题。
表达迅速，只是努力让未来多一重想象。
自由是好的发布，
没有界限，观念汹涌。
首发：从不，很少，有时，总是。
从不重复，很少迟疑，
有时思考，总是深入。