【现货速发】人类网络 社会位置决定命运

引言：网络与人类行为

更多的事情在改变

1492

——托马斯•弗里德曼（《世界是平的》作者），接受《连线》杂志采访

2010

“阿拉伯之春”运动也正是依靠脸书和推特等社交媒体与移动电话，才得以发动并组织起来。

尽管这些通信手段是现代的，但传播消息和愤怒情绪的终还是人类网络。新的特点在于消息传播的广泛和迅速，以及人们可以联合做出响应。要理解究竟发生了什么，我们仍需弄清楚消息如何在人们之间传递，还有人们的行为如何相互影响。

2011

•弗里德曼的访谈，随着人类的通信手段在近来发生的巨大变革，这个世界比以前缩小了很多个数量级：传统纸媒、信件邮递、海外旅行、火车、电报、电话、收音机、飞机、电视、传真机……互联网技术与社交媒体不过是关于人类在何种距离、以何种速度、与何人交流的漫长进化史的篇章。

虽然人类之间的交流网络正在改变，但其中的许多部分却是持久并可预测的。理解人类网络及其变化过程，可以帮助我们回答有关当今世界的很多问题，例如一个人在网络中的位置如何决定他的影响力和权势？根据来自朋友的信息形成自己的观点，会让我们陷入哪些系统性的错误？金融市场的传染现象是如何形成的，为什么不同于流感的蔓延？我们社会网络的割裂如何导致了不平等、社会固化与两极分化？全球化正在如何改变国际冲突和战争？

尽管人类网络在回答上述问题时起着关键作用，但人们在分析重要的政治和经济行为与趋势时，却往往将其忽视。这不代表我们没有研究过人类网络，而是我们对网络作为人类行为的驱动力的科学知识同大众和决策者的认知之间存在缺口。本书的目标正是要缩小这一缺口。

本书的每一章都将展示人类网络如何改变我们对问题的思考，全书的主题是网络如何促进我们对各种社会和经济行为的理解。

有几种关键的人际关系特征在发挥重要作用，因此本书讲述的内容不只是强调一种理念。读完全书后，你会更充分地认识到自己所处的网络在多个方面的重要性。我们的讨论还将出自两种不同视角：一种是关于网络如何形成，以及为什么展现出某些关键的特征；另一种则是关于这些特征如何决定我们的权势、观点、机遇、行为和成就。

亿万人构成的网络

生活其实很简单，但我们非要让它复杂化。

——无名氏

•萨根（美国天文学家和科幻作家）在他关于宇宙的名著中谈到，我们的宇宙中存在亿万颗恒星。据估计，目前宇宙中可观测到的恒星数量达到了

——如一间教室、一家俱乐部、一个团队，或一家小公司的员工——之中可能存在的各种朋友关系网络的数量，以上数字却微不足道。不可能吧？你会质疑，怎能得出这样的结论？

30

“空”网络，不存在任何朋友关系，所有

30

……在对人类网络分类时，我们也可以识别出某些关键特征。例如，我们可以通过现有的关系区分网络，这些关系是较为均衡地分布在人群中，还是能看出某些隔离模式。另外，此类特征将帮助我们理解若干重要议题，如经济不平等、社会阶层固化、政治化，乃至金融传染现象等。

借助人类网络的研究来理解人类的行为是可行的，有如下几方面的理由。首先，人类网络的几个主要特征对于人的行动原因有深刻的解释力。其次，这些特征是简单、符合直觉、可以量化的。再次，人的行为表现出的规律会导致带有某些特征的人类网络：很容易分辨是这些人形成的有规律的网络，还是通过随机联系形成的、并不依赖周围的其他联系或节点的网络。

以上两个网络有哪些显著差异？只需仔细观察，你就能窥见一二。其一是这所高中的不幸之处，有十来个学生没有亲密的朋友，而随机网络中所有的节点都存在与其他节点的联系。其二更令人吃惊，却又是人类网络的普遍特征：具有高度分隔性。网络上半部分的学生很少与网络下半部分的学生结为朋友，而随机网络中的联系则无序地指向所有方向。

这种分隔是人类网络的主要特征之一，对之后的论述有着重大影响。下面将会看到，就我们为什么会形成有这种特征的网络，既有显见的解释，也源自某些微妙的理由。归根到底，我们关注这些网络及其特征是因为它们的影响，因此到本书结尾处读者会明白，为什么在高中的人际网络中出现此类分隔会对上大学的决策产生深刻的影响，却跟流感的传染基本没有关系。

对人类网络的科学研究除了对我们生活的方方面面有密切的重要意义外，还是个引人入胜的领域，部分原因在于它跨越了多个学科：理解人类网络需要依靠来自社会学、经济学、数学、物理学、计算机科学与人类学等学科的核心概念和研究成果。例如，我们的讨论将大量借助经济学中的外部效应概念，即人们的行为会给周围的人带来影响，并加上各种形式的反馈以放大这种效应。这些现象是许多复杂系统的共同特征：设定的条件便于描述和理解，但系统的特征和行为却可以非常丰富。

“人类网络”，因为它们都会在某个层面涉及人与人的交往。

本书的出发点是，你在网络中的位置如何决定你的权势和影响力，因为这将对后续的几乎一切讨论都产生作用。我们将分析你可能发挥影响力的多种不同渠道，并逐一观察它们如何依赖于你的人际网络。

一本全新、重磅而有趣的权威之作，讲述社会网络的特点和人们在其中的位置如何塑造我们的观念和行为，并影响我们的人生。

“三观”，决定着哪些人更有权势和影响力、更容易成功。没有人能逃脱生活编织的大网。

……对这些顽固的“社会癌症”，网络思维或许能帮我们找到根治之策。

•杰克逊对人类网络的观察与分析，结合了心理学、社会学、历史学、生物学、计算机科学、行为经济学等多个学科的成果，通过精彩纷呈的案例、逻辑、游戏与图示，给我们讲述人类社会网络的精彩故事。

•杰克逊（

William Eberle

1

更多的事情在改变

亿万人构成的网络

2

人气度

对比

——大海捞针

传播中心度

美第奇家族的崛起：人际网络的早期案例

“教父效应”：中心度带来中心度

对网络中的影响力和权势的分类

3

传染与网络结构

相变与基本再生数

外部效应与疫苗接种

连通却稀疏的联系

我们不断缩小的世界

中心性与传染：人气度的不利一面

人际网络的变动与传导性

4

对一场全球金融危机的解剖

自由市场与外部效应

监管

爆米花还是多米诺？

告别没有驾驶仪的飞机

5

种姓制度

同质性

位置，位置，位置

谢林的洞见

导致同质性的更多理由

同质性的某些启示

同质性在我们的日常生活中

6

社会固化

“了不起的盖茨比曲线”

教育

通常的嫌疑人：机构和资本

工作网络与社会资本

7

集体的智慧

改变中的新闻版图

化：同质性的话语

8

蚂蚁与旅鼠

羊群效应、银行挤兑与集体迷失

博弈论与互补性

聚集现象与复杂传染和扩散

信任与加持

关系

社会嵌入性

要了解自己，得看清朋友

9

网络的形成

贸易网络：要贸易，不要开战

更多的变化

一本全新、重磅而有趣的权威之作，讲述社会网络的特点和人们在其中的位置如何塑造我们的观念和行为，并影响我们的人生。

“三观”，决定着哪些人更有权势和影响力、更容易成功。没有人能逃脱生活编织的大网。

……对这些顽固的“社会癌症”，网络思维或许能帮我们找到根治之策。

•杰克逊对人类网络的观察与分析，结合了心理学、社会学、历史学、生物学、计算机科学、行为经济学等多个学科的成果，通过精彩纷呈的案例、逻辑、游戏与图示，给我们讲述人类社会网络的精彩故事。

•杰克逊（

William Eberle

“了不起的盖茨比曲线”

于是我们逆水行舟，奋力向前，却不断被浪潮推往过去。

——斯科特•菲兹杰拉德，《了不起的盖茨比》

6.1

6.1

10%

“美国梦”却是如此深深植根于美国人的灵魂和身份之中，还有美利坚作为“机遇之地”的观念。人们将因为自己的勤劳、技能和才干而得到回报，而不是血统。考虑到“不可剥夺的追求幸福的权利”是《独立宣言》的核心，我们理应期望，美国在社会流动性（打破固化）方面至少能和其他国家做得一样好。

19

15

6.1

•克鲁格（

6.2

值得提示的是，社会固化与不平等在某些方面可能存在机制性的联系。如果我们拿一个较为单一的小国同一个较为混杂的大国进行比较，在其他所有条件相同时，小国的不平等与社会固化程度应该更低。例如，我们只分析工程师的子女，由于这些孩子大部分终都会完成高等教育，获得较高收入，不平等程度自然会比较小。这批父母与子女的代际收入弹性也会较低，因为父母的收入差距本来就小，对于子女的境况好坏也几乎没有什么影响力。如果我们只分析矿工的子女，结果同样如此：由于大多数孩子长大后会成为劳工阶级，他们中间的不平等也较小；由于父母的特征相似，也几乎不存在代际收入关联性。社会固化与不平等有很大部分是来自经济体中不同成分间的比较，因此当某个国家的组成变得更为多样化时，我们理应看到社会固化与不平等程度的上升。

50%

加拿大有大约四分之一的人口是各种少数族裔，移民人数众多，从生产的产品与服务类型看经济构成也非常多样化。不过，加拿大却是全世界社会流动性的国家之一，不平等程度也同北欧国家相差不大。了不起的盖茨比曲线的有趣之处是，为什么加拿大这样的国家在两个测量指标上都处于较低水平，而美国和中国要高得多。

6.2

后，不平等和社会固化还存在深刻的相互纠缠：不平等也会引起固化，存在相互反馈。父母、伙伴与社区的差异造成发展机遇不同，有部分缘于不平等的现状。但终是由同质性塑造的信息和习俗的牢固网络限制了不同人的机遇和行为，因此社会固化背后的因素是主要作用力，不平等应该被视为结果，而非根本原因。这不同于常说的富有的父母能为子女提供更多资源的解释。

以上视角尤其能帮助我们寻找打破恶性循环、改善不平等与固化现象的有效办法。它不是把焦点放在资本税率这类问题上，而是思考如何改变导致不平等与社会固化的基础性的社会结构。

《人类网络》名家推荐：

文明建立在人与人的联系即人类网络之上，如贸易、合作与交流。这本流畅而有趣的著作证明了，网络科学研究如何能帮助回答许多艰深问题，从不平等和*倾向的恶化，到疾病和金融困境的传播。

——埃里克·马斯金 2007年诺贝尔经济学奖得主

杰克逊教授带我们走入这段精彩旅程，一窥社会网络的构造如何影响我们的人生乃至人性。

——罗杰·迈尔森 2007年诺贝尔经济学奖得主

该书涉及众多话题，从传染病和金融危机的流行、政治两极分化，到经济上的不平等，通过网络的透镜对社会生活做了深刻而形象的评述。由此证明作者不仅是网络研究领域的学者，还是出色的宣讲人。

——邓肯·瓦茨 微软公司首席研究员、《六度分隔》作者

网络在几乎每个社会科学领域都表现出强大力量。同一现象在不同学科呈现不同面貌，鲜有学者的智慧视野能宽阔到发现其中的共同作用模式，更少有人能够将成果面向大众普及。杰克逊教授正是这样的人物，他的作品是关于社会网络的精彩入门介绍。

——哈尔·范里安 谷歌公司首席经济学家

令人震撼……为什么用钱买不来身份？《人类网络》对这种问题给出了有趣又令人信服的解答……作者不仅生动地介绍了大量深入研究，还展示了网络的理论概念如何应用到各种现实问题，从金融危机的蔓延到假新闻的传播。

——《纽约时报》

作者以“网络理论”这一学科为基础，力图介绍和普及一种应对现代社会核心挑战的有力思路……书中的众多概念需要认真解读，但该书值得投入。

——《华尔街日报》

许多令人回味的真相，加上天才的社会思考，该书会说服大多数读者：我们对周围的人过分在意了。

——《科克斯评论》