【现货速发】新媒体运营
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作者李东临
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557644611
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价52元
货号25294921
上书时间2024-11-24
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商品详情
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前言
十年前，你肯定没想到，自己将来会这样生活：
朝阳的光芒还没照进你的房间，智能手机的闹钟已经发出了阵阵铃声。你睁开眼打开手机看时间，顺便刷新了一下朋友圈，然后给美团外卖下单买早点，用微信支付转账。在上班途中，你用手机看几篇网文，玩一会儿游戏。在工作闲暇时，你又开始看朋友圈有什么消息与共享资料。中午休息时，你一边在微信朋友圈里聊天，一边浏览、淘宝等网上商城，并将几款心仪的新产品装进购物车里。一天的工作终于结束了，你在朋友圈里发一段励志的话，表示自己准备下班。晚上看电视剧时，你还不忘时不时发微 博、微信来点评剧情。睡觉前，你在群里抢了几个红包，又在朋友圈发一句勉励自己继续努力生活的话，才恋恋不舍地合眼入眠。
一位新媒体用户的一天就这样结束了。除了睡眠之外，你几乎没离开过新媒体。在这个时代，上述场景就是无数普通人的生活写照。无论你是否承认，新媒体已经像影子一样跟我们紧密相连。你在工作、学习、社交、生活中都能看到它的影子。
“到
别说喜欢新奇事物的年轻人了，连广大中老年人的生活习惯都已经被新媒体彻底改变了。
不过，我们完全不必为此感到悲哀。新媒体固然改变了我们的日常习惯，却也让生活变得更加便捷。更重要的是，新媒体作为一个新兴产业，正在释放巨大的能量。很多人意外地从中获得了新机遇，开拓了自我价值，让事业登上了新的台阶。
新媒体蕴含着可观的商业价值。各种社交网络平台上的注册用户已经过亿，但真正能运营好新媒体的只是极少数人。假如把个人注册的新媒体账号当成自娱自乐的后花园，那就不需要讲究任何运营技巧；若想借助新媒体来扩大自身影响力并扩宽财源，就应当认真学习新媒体运营之道。
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“画虎不成反类犬”的结局。这是所有新媒体运营者都应该注意的。
导语摘要在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质？需要运用哪些工具？如何在微 博、微 信及其他新媒体平台上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供读者借鉴和参考。
商品简介在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质？需要运用哪些工具？如何在微 博、微 信及其他新媒体平台上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供读者借鉴和参考。
作者简介李东临，自媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管，既熟悉线下销售，也擅长线上商务，对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究，尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。
目录基础篇
移动互联网浪潮中的新媒体
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新媒体运营者的基本素养
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令你事半功倍的编辑工具
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4.H5
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始终跟随热点起舞的微博
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把线上线下连成闭环的微 信
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方兴未艾的其他新媒体
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进阶篇
如何变现新媒体的经济价值
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市场定位的核心是构建用户画像
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整合八方资源从搭建平台开始
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以内容营销树立个性品牌
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像经营部落一样维护粉丝
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未来新媒体的演变趋势
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内容摘要在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质？需要运用哪些工具？如何在微 博、微 信及其他新媒体平台上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供读者借鉴和参考。
主编推荐李东临，自媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管，既熟悉线下销售，也擅长线上商务，对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究，尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。
精彩内容吃透目标用户群体的小心思
本节要点：●目标用户群体对新媒体的意义。●常见的用户消费心理有哪些？
经常玩微 博的朋友应该会注意到，微 博放大了人们的分歧，让各种圈子不断分化。其实，这正是新媒体时代的一个基本特征——用户群体细分化。新媒体运营者会逐渐发现，无论你的发言多么理智、中肯、客观，都无法让所有人信任你；无论你说话多么风趣、犀利，都会有人会讨厌你。而且，喜欢你的人和讨厌你的人往往会形成泾渭分明的阵营。你不可能讨好所有人，只能选择一个目标用户群体来重点经营。一名优秀的新媒体运营者应当吃透目标用户群体的心理特点。他们的小心思里潜藏着商机，也包裹着风险。一旦不能如意，他们就会暴跳如雷，如同海上的天气一样说变就变。为此，运营者应当注意以下新媒体用户常有的11种消费心理。◎求实心理——追求产品的实用价值新媒体用户虽然活跃在虚拟的网络世界，但是依然高度重视产品和服务的实用价值。他们喜欢在新媒体平台上分享自己的产品使用经验（这也成为常见的直播节目），寻找具有实用性的原创科普文章。◎求美心理——追求产品的欣赏价值和艺术美感用户在选购产品时倾向于造型、色彩、制作工艺精美的产品，甚至会购买那些实用性不强且价格不菲的精美产品。◎求新心理——追求产品的新奇和时尚新媒体用户往往热衷于使用时髦而新潮的产品。如果产品缺乏流行元素，他们就不会有兴趣了解产品的相关信息。◎求利心理——希望提高产品的性 价 比大多数用户都喜欢物美价廉的东西，除非他们觉得自己不差钱。假如产品的价格超出了承受范围，用户就会觉得不够划算，从而减少消费。新媒体运营者常用的免费服务就是利用了这种心理。◎求名心理——通过买名牌产品来获得荣耀感这种消费心理以“面子”为导向，买的不是实用价值、艺术价值与性 价 比，而是品牌知名度。这类用户喜欢炫耀性消费，往往会不惜代价地抢购一些限量的名牌产品，用来彰显自己的社会地位。◎从众心理——害怕自己落后于大众潮流拥有这种消费心理的用户并不清楚自己真正需要什么东西。但他们看到别人追捧某种产品时会跟风采购，也不在乎自己是否用得上这些产品。他们之所以要从众消费，是因为害怕被别人看作是落后于潮流的异类。◎偏好心理——为满足个人兴趣爱好而消费有的用户推崇个性化消费模式。无论产品是流行时尚还是复古老旧，无论是小众产品还是大众产品，只要自己喜欢就愿意掏钱。他们买东西通常具有明确的方向，而且是经常性、持续性的消费，非常认品牌。◎自尊心理——通过消费来满足个人的自尊心用户做购买决定时不光看产品的情况，销售员的服务态度也是一个重要的参考因素。假如销售员服务热情周到，哪怕产品的性 价 比不是特别理想，用户也可能抱着奖励用心服务的销售员的心态做出购买决定。反之，销售员对用户爱答不理甚至态度恶劣时，用户就会觉得自己的尊严受到了伤害，产品再好再划算也不会买，回头还要给商家打个差评。◎疑虑心理——担心被电商或媒体欺骗所有的用户都不希望自己买错东西。所以，很多人在购物的过程中会对产品的质量、性能、造型等方面反复挑剔。这不光是为了砍价，主要是因为用户怕吃亏上当。◎安全心理——担心产品存在安全隐患用户肯定不想买一个存在安全隐患的产品。为了确保自己买的不是危险品，用户会再三确认产品使用是否安全，尤其是从网上采购的产品。◎隐秘心理——不想让别人知道自己买了什么有的用户不希望别人知道自己买了什么东西。因此，他们会挑选人少的时候迅速采购早已确定的目标产品，不会公开参与促销活动，但会私底下跟商家联系。上述消费心理并不会完全集中在同一个人身上。一些人只有其中一种，另一些人则可能是混杂了好几种心思。新媒体运营者必须认真研究自己的目标用户群体，摸清他们主要的几种消费心理，这样才能采取相应的部署。
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