【现货速发】15天打造爆品
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天津津南
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作者李世化
出版社中国商业出版社
ISBN9787504499356
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价48元
货号25297253
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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前言
如今，纵观所有的企业，无不希望通过一款引爆市场的产品成为行业的领军者，以爆品打天下。谈起爆品营销，早是由福特汽车公司为了销售一款T型车而思考出来的以单品引爆市场的方法。福特汽车公司在此之前共生产了八款汽车，分别是A型车、B型车、C型车、F型车、N型车、R型车、S型车和K型车。这些车型当时在市场上非常畅销，福特汽车因此赚了个杯满盆满。而就在一切风生水起的时候，福特却突然决定只生产一款汽车，这着实让公司人员大惑不解。甚至有些人开始预测，福特公司即将倒闭，多撑不过6个月，还有人预言福特公司终逃不掉破产的命运。面对外界的各种不理解和致命打击，福特创始人亨利·福特仍坚持心中所想，坚持要打造一款引爆市场的单品，他认为应当制造一款可永久使用、可永久升级、永远不会过时的车型，即以后无论对它进行任何改进，都能确保其零部件可以更换。他说：“我要使每辆车甚至每件非耗材产品都牢固耐用、质量过硬，确保顾客不用再买第二件。”福特的愿望得到了实现， T型车面世后在市场上独领风骚，其销量超过了其他任何一家汽车商的任何一款车，而且订单与日俱增，福特实施的单品思维获得了巨大的成功。如今，福特的“爆品战略”已经被用到了各个行业、各个领域，就连电影公司，每年也会对自己的产品进行爆品的全方位打造。现在的移动互联网时代让越来越多的企业发现，如果没有一款爆品，企业在互联网模式的疯狂厮杀中，一定会很快败下阵来。这就是移动互联网的残酷性，和如今不得不打造爆品的缘由。除此之外，企业会想尽一切办法去打造爆品的原因还有以下两点：首先，一个引爆市场的产品能让企业获得百倍、千倍的利润，带来非凡的营销效果。其次，高销量、高人气的产品，能提升企业的品牌形象，给企业带来高曝光率。当然，打造爆品给企业带来的好处绝非只有这两点，而这两点却是企业想要打造爆品的核心点。虽然打造爆品可以给企业带来丰厚的利润，但事实上，爆品并不是那么容易打造的，这其中要学习的东西有很多。这不仅需要企业花费时间和精力，更需要企业懂得打造爆品的技巧和策略。打造爆品首先得有爆品思维和爆品战略，是用一套思维方式去重新定位你的产品、认识你的经营模式、完善你的体系。除此之外，还要懂得爆品的运营技巧和传播方法，能够让消费者参与进来并形成品牌记忆和促进购买欲望。当然，后还得知道如何进行爆品推广和爆品营销。现如今，几乎98%的企业是不知道如何去打造一款爆品的，更谈不上爆品思维及爆品战略。所以，本书就从爆品思维及爆品战略说起，让大家掌握全方位打造爆品的方法。说到这里，我们需要提醒大家的是，书中例举的爆品并不是可以轻易模仿的对象，模仿和“山寨”从来都不会赢得市场，更别说引爆市场了。所以，本书是教给企业打造爆品的方法和策略，而不只是告诉你一种“爆品思维”。这是一本能在15天内帮助企业迅速打造爆品的实战指南。从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销全方位讲解打造爆品的方法、技巧，以及在此过程中可能遇到的陷阱和误区。市面上有关爆品的书籍很多，但大多数都比较注重理论知识的讲授，关于实际操略的书籍却乏善可陈，而恰好这些正是企业迫切需要的。古人云：“授人以鱼，不如授人以渔。”这就是本书的目的——通过阅读本书，让企业真正学会打造爆品，获得“捕鱼”的本领。你想抓住商机吗？你想订单十倍增长吗？你想把公司做大吗？那就快速启动爆品打造模式吧！利用15天时间打造爆品，让爆品助你快速腾飞！
导语摘要
本书全面聚焦爆品，从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销几大方面，详细地阐述了打造爆品的理念、方法和策略。
作者简介
李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，资深文化出版创意人。曾在国企及文化公司从事管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理越简单越好》《社群营销》等。
目录
第1篇 爆品思维与爆品战略第1章 入门——何为“爆品” 003互联网时代，什么才是真正意义上的爆品 004爆品的五大特点 007打造爆品是一种聚集思维模式 011制定爆品战略的四大原则 017打造爆品的三大注意事项 019
第2章 定位——如何定位才能成为爆品 025什么是爆品定位 026爆品定位包含的五个内容 028爆品定位的七大原则 030爆品定位基本的着眼点——从产品角度进行定位 037爆品定位的一个重要方面——从目标消费者的角度开发 040从爆品竞争的角度挖掘定位点 043从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 044爆品定位的步骤 047
第3章 卖点——爆品的卖点如何提炼 055什么是爆品的卖点 056提炼爆品卖点的四个要点 058爆品差异化卖点的提炼 061产品组合带来盈利 065
第4章 痛点——做爆品如何找到用户的痛点 073什么是用户的痛点 074用户痛点的界定和基本原则 076在百度热搜中找痛点 078在用户评论中找痛点 080UCD法：找痛点的秘密武器 082找风口：站在风口，猪也能飞起来 086找痛点的关键行动法则：找一级痛点 091
第5章 尖叫点——如何制造爆品的尖叫点 099什么是爆品的尖叫点 100利用流量产品制造尖叫点 101打造产品口碑来制造尖叫点 105将产品快速迭代来制造尖叫点 113第2篇 爆品运营与爆品传播第6章 爆品运营——如何让爆品在市场上建立竞争壁垒 117什么是爆品运营 118爆品运营的核心 119爆品运营的主要内容 121如何做好内容运营 129如何做好用户运营 134如何做好活动运营 140
第7章 爆品传播——如何让爆品疯传 147移动互联网时代，爆品传播的三个法则 148让爆品疯狂传播的三条路径 150上头条，占据头条——打造爆品直接的方式 154网络营销炒作——打造爆品有效的手段 157爆品传播需要把握时间点 160组织粉丝接力刷爆热点 162传播过程中，如何应对对爆品不利的谣言 165爆品传播禁忌：不要为博眼球而丢节操 169第3篇 爆品推广与爆品营销第8章 爆品推广——如何引爆流量、抢夺消费者 173微信：性价比高的爆品推广方式 174微博：爆品推广的主战场 176论坛：效果好的爆品推广方式 181网红直播推广：目前火的推广方式 186
第9章 口碑营销——爆品极速传播的技巧 189没有口碑的产品不可能称之为爆品 190口碑产生的根源是超越预期 193爆品进行口碑营销的三大核心技巧 198爆品进行口碑营销必须具备的四大要素 202如何创造传播内容——制造引爆点 204如何选择传播人群——找到意见领袖 207如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 210如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 212
第10章 粉丝营销——如何让粉丝成为爆品的免费推销员 215爆品正确的营销方式就是粉丝营销 216你的粉丝是谁——分析粉丝的特征 219你的粉丝需要什么——对粉丝需求进行精准分析 221将用户转化成粉丝，并提高用户的忠诚度 224与粉丝对话的三个禁忌 226想方设法留住粉丝 230社群营销——爆品粉丝营销重要的营销方式 233让你的粉丝够饥饿 239
第11章 内容营销——没有内容，你拿什么做爆品营销 245内容营销的五种类型 246爆品软文内容的撰写和推广 247爆品内容营销重要的事——写新闻稿 252什么样的内容能引爆产品 255如何持续不断地进行内容输出 258用产品思维来进行内容的生产 261
后记 未来爆品面临的挑战 265
内容摘要
本书全面聚焦爆品，从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销几大方面，详细地阐述了打造爆品的理念、方法和策略。
主编推荐
李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，资深文化出版创意人。曾在国企及文化公司从事管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理越简单越好》《社群营销》等。
精彩内容
爆品思维与爆品战略爆品原来是淘宝店主们发明的营销利器，后来逐渐发展成为一种思维和战略。2017年，爆品正在成为互联网时代的“通行证”。所以，企业必须重视现今的生存法则——集中资源打造爆品，抢占市场。入门——何为“爆品”爆品就是在消费者中引起强烈反响的产品，可能是一个系列，也可能是一个单品。互联网时代，对爆品的定义提出了新的诠释。它不仅要求具备五大特点、拥有五种爆品模式，同时还要制定爆品战略。定位——如何定位才能成为爆品 要想成功打造出爆品，首先需要给我们的产品、服务或品牌定位。定位可以让用户和粉丝知道产品是做什么用的，他们可以获得什么。一个好的产品定位，从根本上决定着是否能打造出爆品。卖点——爆品的卖点如何提炼 对于想要打造爆品的企业或商家来说，提炼爆品的卖点是一件很头疼的事。其实，提炼爆品的卖点很简单，问一问用户真正喜欢的是什么？我们的爆品又能提供什么？爆品的卖点提炼，说白了，就是和用户的心理不断进行博弈的过程。
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