【现货速发】中国零售

推荐序1 恰逢其时的一本书

   读书时，选择广告学专业，以为创意可改变一切；

   工作时，奋战于市场一线，认为营销是一切商业的核心；

   创业后，经历诸多，看得更多，便愈发理解了“零售”是商业生态的更好表达。

   何为零售？

   很难简而概之，我所理解的广义零售，涉及产品、营销、创意、服务、美学、体验、数据、售后、库存、物流等，它是一种整合所有核心要素的生态系统。如果说创意、营销等分别是一支战斗力极强的劲旅，那么零售就是集合各个兵种的集团军。它系统性地存在于企业经营和我们的生活当中，诚如子道所言：“任何品牌，除了生产，就是零售”。

   我喜欢子道的书，是因为他懂零售。他的书具备很强的可读性和实战性，以通俗易懂的文字，信手拈来的形象化比喻，把深刻的商业理解，复杂的零售概念，描绘得极具现场力和画面感，不乏高度，又接地气，深入浅出，可谓难得。应该说，自与子道认识以来，他对于零售的理解和表达，往往会带给我诸多启发，这种启发无形中也会帮助到我们公司。我们是电商运营服务商，从本质上讲是一个典型的零售运营服务商，许多同行不明白，为什么上佰电商仅服务6 个品牌，却有着近500 人的运营团队，平均一个项目团队达80 人以上。其实，上佰电商能成为行业鲜有的精细化零售运营服务商，根源也是在于对零售的理解。我们的运营服务不只停留在前端的运营操作和管理，而是基于零售体系来帮助品牌全盘规划，实施包括产品、营销、策划、推广、视觉、创意、库存、计划物流、分销、客服、售后、村淘、渠道开发等全方位运营落地，这些组成，就是我们所理解的零售，也正因为这种理解和经营策略，才成就了我中国零售IV们与品牌、平台一起创造的年销售额数十亿元的业绩。

   作为一个企业经营者，我看到了《中国零售》所凝聚的对于零售商业的深刻解读，以及对于消费市场的精确把握，更看到了其对于商业从业者有着深刻意义的价值表达。这是一本恰逢其时的好书，我相信，会有更多人从《中国零售》一书中，读到不一样的见解与启发，发现价值长久的商业智慧。

                                                                                                                                         上佰电商董事长 冯积儒2016 年10 月

子道