【现货速发】智汇·创新
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天津津南
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作者电通安吉斯集团
出版社学林出版社
ISBN9787548611189
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价36元
货号24032982
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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前言
开放式创新
在数字和技术的推动下，营销和传播行业的变化频率已经不能用年来衡量了。巨变中，不变的就是因势利导地创新与变革，因此“创新”成为数字经济环境中的关键词。
不过，“创新”不是水中月和镜中花，创新需要有力坚实的支撑，也需要正确的界定。我们坚信“开放式创新”——不仅是在企业内部进行创新与变革，还希望将我们的思考和探索与大家分享。如今的营销和传播行业与传统广告时代大相径庭，只有开放式创新和不断分享才能拓展更多的可能性，这些可能性是创新的驱动力。
作为广告公司，我们没有考虑过改变行业，但我们一直提倡“开放式创新”和“超越广告”，一直坚持在这两方面进行探索，终希望能跟随客户的创新需求，不断创造新事物与新价值。
此外，与全球其他市场相比，中国市场的创新能力深厚、创新速度敏锐，这里还有很多愿意接受新事物的消费者，中国市场已经成为新模式、新技术和新应用的试验地。面对行业巨变，再加之中国市场所具有的优良创新土壤，创新，时不我待。
秉持“开放式创新”的理念，我希望通过《智汇•创新》向大家传递我们对市场的理解和对趋势的洞察，如果恰好有人与我们想法一致，希望彼此可以合作。任何创新的可能性，我们都愿意考虑。
文/山岸纪宽
电通安吉斯集团中国首席执行官
导语摘要
营销人都在问的9件事，我们有答案！
据说，人体细胞每七年就会完成一次彻底更新。这种说法不一定确切，但我们能肯定的是，在日新月异的广告业，根本不需要七年，七个月就足够迎来新局面了。新局面带来新问题，新书带来新答案。《智汇WISDAN |创新》由全球领先传播集团电通安吉斯集团推出，深入浅出地分析了营销界的诸多热点和趋势。简单来说，营销人都在问的9件事，我们有答案！
问题1：数字经济给广告行业带来巨变，因势而变是应对之策。“超越广告”的广告，是什么样的？
问题2：创意与技术的融合将会颠覆整个广告业未来的竞争格局。VR、机器人，如何让这些酷炫的技术为营销所用？
问题3: 90后怎么选电影？90后怎么听音乐？90后去哪儿读小说？90后在哪儿看广告？当90后跨入社会主流，他们如何消费媒体。
问题4：我有大数据，但为什么用起来不精准？看大数据精准营销如何将不可能变为可能。
问题5：一二三四线城市的汽车消费者们，分别长什么样？透视车与人——电通中国汽车消费者调查。
问题6：品牌商务如何连结品牌体验的后一里？
问题7：通过OTT看电视，背后隐藏着哪些商机？
问题8：新常态下的媒体新常态是怎样的？
问题9：020时代如何打造户外场景营销？
作者简介
在中国，电通安吉斯集团是大数字传播集团，以科技、创新和整合为核心的全面营销哲学驱动跨领域的专业能力和专业组合能力，不断超越营销的内在功能和价值。其业内首创的单一统合运营模式汇聚了旗下21个业务品牌，包括安纳特、Amplifi、北京电通、凯络、科思世通、卡利迪、电通传媒、电通日海、电通东派、电通公关（北京）、安布思沛、安索帕、麦利博文、安索帕集团公司欧安派、博视得、SAME SAME but different, 意凌?安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、安索帕集团公司费芮互动、伟视捷和电通数码，为客户提供包括创意、数字、媒介、公共关系、品牌体验和娱乐体育营销等在内的全方位的产品和服务。
秉承在中国市场的承诺，电通安吉斯集团立足于精准的市场洞察和全面的业务分布，其拥有中国*的消费者调研系统——CCS消费者沟通研究。电通安吉斯集团在中国一到五线城市拥有61个办公室， 包含1,200名数字人才在内的4,000余名专业人士每天服务于众多世界知名客户。
电通安吉斯集团中国的综合和专业业务能力皆位据市场领先地位，是中国市场排名第二的代理商集团，其数字化解决方案、数字媒介购买和程序化购买排名，整合性解决方案和户外购买排名第二。
目录
5 山岸纪宽：超越广告
聚焦 Spotlight
13 当营销插上技术的翅膀
在今年的CES Asia展会上，电通安吉斯集团展出了12项消费者营销创新产品，包括虚拟现实、机器人科学、人脸识别5 山岸纪宽：超越广告
数字经济给广告行业带来巨变，因势而变是应对之策。电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽详解了内容、技术和数据如何驱动“开放式创新”；如何培养和储备能够覆盖内容、技术、数据和创意全领域的全面人才成为企业重中之重的战略；以及在跨界合作中怎样拓展无限可能性，并终实现“超越广告”。
聚焦 Spotlight
13 当营销插上技术的翅膀
在今年的CES Asia展会上，电通安吉斯集团展出了12项消费者营销创新产品，包括虚拟现实、机器人科学、人脸识别和实时情绪解读等尖端的创新科技。技术突破已经成为广告营销的重要组成部分，创意与技术的融合将会颠覆整个广告业未来的竞争格局。
洞察 Insight
21 当90后跨入社会主流，他们如何消费媒体
90后已进入社会主流，并成为消费主流，凯络的《90后媒体消费报告》深入解析了90后的媒体消费行为，与媒体的关系和互动方式，乃至他们的价值观和生活方式：网络是他们信赖的媒体，成为他们的情感归属；他们是电影的核心消费人群，是在线视频的重度用户，更是社交网络的主力军；他们在长尾媒体、音乐、阅读与内容上都具有深刻的代际特征。
29 大数据精准营销 将不可能变为可能
大数据的渗透与“互联网 ”的席卷打破了一切销售方法的格局，将许多不可能变为可能。电通数码积累了丰厚的业务经验，创立了“营 销”理念，并围绕大数据全链路进行全维度布局，独立研发出了实效进阶性数字营销整体解决方案，化解了消费者数据收集、数据匹配、数据分析和数据应用等数字营销难题，做到优化广告ROI、提升精准化营销效率。
37 透视车与人——电通中国汽车消费者调查
北京电通的《电通中国汽车消费者调查》揭示了消费下沉中中国汽车市场与消费者全貌，并且勾勒出七大区域汽车消费群体特征。与这份报告相伴而生的汽车消费者基础信息数据库是电通独有的完整单一来源数据库，作为次跨数据库的尝试，它借助数据融合与交叉分析等手段，成为深度研究汽车消费行为的数据库。
观点 View
45 品牌商务：联结品牌体验和后一里的捷径
数字时代，品牌与消费者的每次互动都必须能够向消费者传达品牌理念，并需要创造促进消费者购买的捷径。安索帕从商务角度出发，以“品牌商务”为基点，重新思考客户的产品定位及在不同商务平台的销售方式和经验，与客户共同在数据智能、品牌内容和科技发展构成的数字营销趋势下寻找新的商务模式。
53 OTT：中国家庭娱乐的未来新模式
随着OTT成为下一代家庭娱乐的新模式，电通安吉斯集团与尼尔森和秒针及腾讯视频、合一集团（优酷土豆）、爱奇艺、乐视、芒果TV和品友互动共同开展了联合研究项目，以帮助广告主更好了解OTT消费者洞察、评估OTT环境下广告投放的表现。针对OTT的现状与发展趋势，代理商、媒体和品牌进行了富有洞见的展望。
趋势 Trend
60 2016年中国媒体市场景观
凯络《2016年中国媒体市场景观》分享了对中国媒体市场的认知和睿见并预见在经济新常态和消费新常态下，新媒体将持续上升和传统媒体将加速下滑的整体趋势，同时聚焦于电子商务、社交媒体、内容三大领域展望了新媒体的未来，对品牌营销提出了针对性建议。
75 户外广告：O2O时代的来临
博视得发布《2015-2016中国户外广告营销及趋势报告》，全维度地回顾了户外媒体的整体状况，并对机场、高铁、影院和社区等具有发展前景的重点媒体进行了分析。报告尤其预见了户外媒体逐渐从独立媒体渠道向O2O体系转型的大趋势，户外媒体将借助数据、创意和技术打造户外场景营销，让户外大数据为精准营销提供可能。和实时情绪解读等尖端的创新科技。技术突破已经成为广告营销的重要组成部分，创意与技术的融合将会颠覆整个广告业未来的竞争格局。
洞察 Insight
21 当90后跨入社会主流，他们如何消费媒体
90后已进入社会主流，并成为消费主流，凯络的《90后媒体消费报告》深入解析了90后的媒体消费行为，与媒体的关系和互动方式，乃至他们的价值观和生活方式：网络是他们信赖的媒体，成为他们的情感归属；他们是电影的核心消费人群，是在线视频的重度用户，更是社交网络的主力军；他们在长尾媒体、音乐、阅读与内容上都具有深刻的代际特征。
29 大数据精准营销 将不可能变为可能
大数据的渗透与“互联网 ”的席卷打破了一切销售方法的格局，将许多不可能变为可能。电通数码积累了丰厚的业务经验，创立了“营 销”理念，并围绕大数据全链路进行全维度布局，独立研发出了实效进阶性数字营销整体解决方案，化解了消费者数据收集、数据匹配、数据分析和数据应用等数字营销难题，做到优化广告ROI、提升精准化营销效率。
37 透视车与人——电通中国汽车消费者调查
北京电通的《电通中国汽车消费者调查》揭示了消费下沉中中国汽车市场与消费者全貌，并且勾勒出七大区域汽车消费群体特征。与这份报告相伴而生的汽车消费者基础信息数据库是电通独有的完整单一来源数据库，作为次跨数据库的尝试，它借助数据融合与交叉分析等手段，成为深度研究汽车消费行为的数据库。
观点 View
45 品牌商务：联结品牌体验和后一里的捷径
数字时代，品牌与消费者的每次互动都必须能够向消费者传达品牌理念，并需要创造促进消费者购买的捷径。安索帕从商务角度出发，以“品牌商务”为基点，重新思考客户的产品定位及在不同商务平台的销售方式和经验，与客户共同在数据智能、品牌内容和科技发展构成的数字营销趋势下寻找新的商务模式。
53 OTT：中国家庭娱乐的未来新模式
随着OTT成为下一代家庭娱乐的新模式，电通安吉斯集团与尼尔森和秒针及腾讯视频、合一集团（优酷土豆）、爱奇艺、乐视、芒果TV和品友互动共同开展了联合研究项目，以帮助广告主更好了解OTT消费者洞察、评估OTT环境下广告投放的表现。针对OTT的现状与发展趋势，代理商、媒体和品牌进行了富有洞见的展望。
趋势 Trend
60 2016年中国媒体市场景观
凯络《2016年中国媒体市场景观》分享了对中国媒体市场的认知和睿见并预见在经济新常态和消费新常态下，新媒体将持续上升和传统媒体将加速下滑的整体趋势，同时聚焦于电子商务、社交媒体、内容三大领域展望了新媒体的未来，对品牌营销提出了针对性建议。
75 户外广告：O2O时代的来临
博视得发布《2015-2016中国户外广告营销及趋势报告》，全维度地回顾了户外媒体的整体状况，并对机场、高铁、影院和社区等具有发展前景的重点媒体进行了分析。报告尤其预见了户外媒体逐渐从独立媒体渠道向O2O体系转型的大趋势，户外媒体将借助数据、创意和技术打造户外场景营销，让户外大数据为精准营销提供可能。
内容摘要
营销人都在问的9件事，我们有答案！
据说，人体细胞每七年就会完成一次彻底更新。这种说法不一定确切，但我们能肯定的是，在日新月异的广告业，根本不需要七年，七个月就足够迎来新局面了。新局面带来新问题，新书带来新答案。《智汇WISDAN |创新》由全球领先传播集团电通安吉斯集团推出，深入浅出地分析了营销界的诸多热点和趋势。简单来说，营销人都在问的9件事，我们有答案！
问题1：数字经济给广告行业带来巨变，因势而变是应对之策。“超越广告”的广告，是什么样的？
问题2：创意与技术的融合将会颠覆整个广告业未来的竞争格局。VR、机器人，如何让这些酷炫的技术为营销所用？
问题3: 90后怎么选电影？90后怎么听音乐？90后去哪儿读小说？90后在哪儿看广告？当90后跨入社会主流，他们如何消费媒体。
问题4：我有大数据，但为什么用起来不精准？看大数据精准营销如何将不可能变为可能。
问题5：一二三四线城市的汽车消费者们，分别长什么样？透视车与人——电通中国汽车消费者调查。
问题6：品牌商务如何连结品牌体验的后一里？
问题7：通过OTT看电视，背后隐藏着哪些商机？
问题8：新常态下的媒体新常态是怎样的？
问题9：020时代如何打造户外场景营销？
主编推荐
在中国，电通安吉斯集团是大数字传播集团，以科技、创新和整合为核心的全面营销哲学驱动跨领域的专业能力和专业组合能力，不断超越营销的内在功能和价值。其业内首创的单一统合运营模式汇聚了旗下21个业务品牌，包括安纳特、Amplifi、北京电通、凯络、科思世通、卡利迪、电通传媒、电通日海、电通东派、电通公关（北京）、安布思沛、安索帕、麦利博文、安索帕集团公司欧安派、博视得、SAME SAME but different, 意凌?安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、安索帕集团公司费芮互动、伟视捷和电通数码，为客户提供包括创意、数字、媒介、公共关系、品牌体验和娱乐体育营销等在内的全方位的产品和服务。
秉承在中国市场的承诺，电通安吉斯集团立足于精准的市场洞察和全面的业务分布，其拥有中国*的消费者调研系统——CCS消费者沟通研究。电通安吉斯集团在中国一到五线城市拥有61个办公室， 包含1,200名数字人才在内的4,000余名专业人士每天服务于众多世界知名客户。
电通安吉斯集团中国的综合和专业业务能力皆位据市场领先地位，是中国市场排名第二的代理商集团，其数字化解决方案、数字媒介购买和程序化购买排名，整合性解决方案和户外购买排名第二。
精彩内容
数字经济给广告行业带来巨变，因势而变是应对之策。电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽详解了内容、技术和数据如何驱动“开放式创新”；如何培养和储备能够覆盖内容、技术、数据和创意全领域的全面人才成为企业重中之重的战略；以及在跨界合作中怎样拓展无限可能性，并终实现“超越广告”。
在今年的CES Asia展会上，电通安吉斯集团展出了12项消费者营销创新产品，包括虚拟现实、机器人科学、人脸识别和实时情绪解读等尖端的创新科技。技术突破已经成为广告营销的重要组成部分，创意与技术的融合将会颠覆整个广告业未来的竞争格局。
90后已进入社会主流，并成为消费主流，凯络的《90后媒体消费报告》深入解析了90后的媒体消费行为，与媒体的关系和互动方式，乃至他们的价值观和生活方式：网络是他们信赖的媒体，成为他们的情感归属；他们是电影的核心消费人群，是在线视频的重度用户，更是社交网络的主力军；他们在长尾媒体、音乐、阅读与内容上都具有深刻的代际特征。
大数据的渗透与“互联网 ”的席卷打破了一切销售方法的格局，将许多不可能变为可能。电通数码积累了丰厚的业务经验，创立了“营 销”理念，并围绕大数据全链路进行全维度布局，独立研发出了实效进阶性数字营销整体解决方案，化解了消费者数据收集、数据匹配、数据分析和数据应用等数字营销难题，做到优化广告ROI、提升精准化营销效率。
北京电通的《电通中国汽车消费者调查》揭示了消费下沉中中国汽车市场与消费者全貌，并且勾勒出七大区域汽车消费群体特征。与这份报告相伴而生的汽车消费者基础信息数据库是电通独有的完整单一来源数据库，作为次跨数据库的尝试，它借助数据融合与交叉分析等手段，成为深度研究汽车消费行为的数据库。
数字时代，品牌与消费者的每次互动都必须能够向消费者传达品牌理念，并需要创造促进消费者购买的捷径。安索帕从商务角度出发，以“品牌商务”为基点，重新思考客户的产品定位及在不同商务平台的销售方式和经验，与客户共同在数据智能、品牌内容和科技发展构成的数字营销趋势下寻找新的商务模式。
随着OTT成为下一代家庭娱乐的新模式，电通安吉斯集团与尼尔森和秒针及腾讯视频、合一集团（优酷土豆）、爱奇艺、乐视、芒果TV和品友互动共同开展了联合研究项目，以帮助广告主更好了解OTT消费者洞察、评估OTT环境下广告投放的表现。针对OTT的现状与发展趋势，代理商、媒体和品牌进行了富有洞见的展望。
凯络《2016年中国媒体市场景观》分享了对中国媒体市场的认知和睿见并预见在经济新常态和消费新常态下，新媒体将持续上升和传统媒体将加速下滑的整体趋势，同时聚焦于电子商务、社交媒体、内容三大领域展望了新媒体的未来，对品牌营销提出了针对性建议。
博视得发布《2015-2016中国户外广告营销及趋势报告》，全维度地回顾了户外媒体的整体状况，并对机场、高铁、影院和社区等具有发展前景的重点媒体进行了分析。报告尤其预见了户外媒体逐渐从独立媒体渠道向O2O体系转型的大趋势，户外媒体将借助数据、创意和技术打造户外场景营销，让户外大数据为精准营销提供可能。
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