【现货速发】企业形象策划
全新正版书籍，24小时发货，可开发票。
￥ 26.8 7.9折 ￥ 34 全新
库存4件
作者汪秀英 主编
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313075321
出版时间2011-07
装帧平装
开本16开
定价34元
货号22843052
上书时间2024-11-24
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
导语摘要
《企业形象策划》是在众多理论研究和实践操作的基础上形成的旨在指导企业形象策划与运作的一部理论与实践融为一体的著作。本著作所依据的基本理论主要有经济学、社会学、军事学这三大理论体系与其中的核心思想。经济学主要指导策划学在经济领域中把握经济规律、适应经济环境、创造各种可能的条件与契机，提高企业的经济效益。社会学主要指导策划学在社会发展中使企业能够承担起一定的社会责任，在力所能及的条件下参与必要的社会活动、传播企业信息、为企业发展创造良好的公众基础，使企业能够为公众认同，使公众喜欢。军事学主要指导策划学为企业进行发展过程中的战略思考、战略布局提供更多的谋略与思想，使策划工作更具有全局性、战略性，使企业在市场竞争中能够思路清晰、指挥有方、运行有序、遇险淡定、注重细节、活动自如、赢取辉煌的战果。
在三大理论体系的指导下，《企业形象策划》还充分吸纳了三大理论体系之中的各个分支理论，如管理学、营销学、广告学、公关学、新闻学、传播学、创意学，等等。在秉承理论指导的前提下，策划学重在总结经验、指导实践、观之未来、规划发展等。从这个角度来分析，《企业形象策划》作为策划学的一个分支 ，她具有着相对比较广泛的理论基础和实践依据，是一门具有交叉、融合、跨越多门学科，并理论与实践相结合的综合性理论与实务。
本书是集体智慧的融合。为把《企业形象策划》一书打造成精品，发挥其指导实践的作用，本书由首都经济贸易大学工商管理学院教授汪秀英牵头组建了《企业形象策划》一书的工作小组，并经过反复协商确立大纲，多次沟通选择体例，后由小组成员分领任务进行撰写。本书的第1章、第3章、第4章、第5章、第6章、第7章、第9章、第11章、第12章、第14章由汪秀英撰写，第2章由莫然撰写，第8章由崔久善撰写，第10章由罗彬彬撰写，第13章由陆辉撰写，全书由汪秀英老师总纂。在设计与撰写的过程中李诚编辑就本书的体例设计、内容界定等提出了很好的建议，在此，对李编辑并对参加本书撰写的各位一并表示感谢。
作者简介
汪秀英，首都经济贸易大学工商管理学院教授、硕士生导师、MBA导师，主要社会兼职有中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长、《公关世界》杂志社编委、中国建材协会专家委员会委员及评审专家、首都职工素质教育工程《企业运营与发展》课题组组长、中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师等。
目录章 企业形象策划导论
节 策划的含义与类型
第二节 企业形象策划的原则与方法
第三节 企业形象策划的基本程序
第二章 营销与品牌策划
节 营销策划的基本概念
第二节 营销策划的方法和工具
第三节 品牌运行策划
第三章 企业CIS系统策划
节 CIS的基本含义
第二节 CIS的导入时机
第三节 CIS的运行方法
第四节 CIS导入的基本程序
第四章 企业理念系统策划。
节 对企业理念系统的认识
第二节 理念系统的构成要素
第三节 理念手册的制定
第四节 理念系统的贯彻
第五章 企业行为识别系统
节 企业行为识别系统的特征与内容
第二节 企业员工手册
第三节 企业岗位手册
第四节 企业营销手册
第六章 企业视觉识别系统；
节 企业视觉识别系统的特征与依据
第二节 企业视觉识别系统的内容
第三节 企业视觉识别系统的设计
第四节 企业视觉识别系统的推广
第七章 服务规程策划
节 服务规程策划概述
第二节 饭店行业服务规程
第三节 消费品类企业服务规程
第四节 商贸企业服务规程
第八章 企业传播活动策划
节 企业公关活动策划
第二节 新闻传播活动策划
第三节 公关新闻的策划
……
第九章 广告创意策划
第十章 危机管理策划
第十一章 网络传播策划
第十二章 形象策划效果评估
参考文献
内容摘要
《企业形象策划》是在众多理论研究和实践操作的基础上形成的旨在指导企业形象策划与运作的一部理论与实践融为一体的著作。本著作所依据的基本理论主要有经济学、社会学、军事学这三大理论体系与其中的核心思想。经济学主要指导策划学在经济领域中把握经济规律、适应经济环境、创造各种可能的条件与契机，提高企业的经济效益。社会学主要指导策划学在社会发展中使企业能够承担起一定的社会责任，在力所能及的条件下参与必要的社会活动、传播企业信息、为企业发展创造良好的公众基础，使企业能够为公众认同，使公众喜欢。军事学主要指导策划学为企业进行发展过程中的战略思考、战略布局提供更多的谋略与思想，使策划工作更具有全局性、战略性，使企业在市场竞争中能够思路清晰、指挥有方、运行有序、遇险淡定、注重细节、活动自如、赢取辉煌的战果。
在三大理论体系的指导下，《企业形象策划》还充分吸纳了三大理论体系之中的各个分支理论，如管理学、营销学、广告学、公关学、新闻学、传播学、创意学，等等。在秉承理论指导的前提下，策划学重在总结经验、指导实践、观之未来、规划发展等。从这个角度来分析，《企业形象策划》作为策划学的一个分支 ，她具有着相对比较广泛的理论基础和实践依据，是一门具有交叉、融合、跨越多门学科，并理论与实践相结合的综合性理论与实务。
本书是集体智慧的融合。为把《企业形象策划》一书打造成精品，发挥其指导实践的作用，本书由首都经济贸易大学工商管理学院教授汪秀英牵头组建了《企业形象策划》一书的工作小组，并经过反复协商确立大纲，多次沟通选择体例，后由小组成员分领任务进行撰写。本书的第1章、第3章、第4章、第5章、第6章、第7章、第9章、第11章、第12章、第14章由汪秀英撰写，第2章由莫然撰写，第8章由崔久善撰写，第10章由罗彬彬撰写，第13章由陆辉撰写，全书由汪秀英老师总纂。在设计与撰写的过程中李诚编辑就本书的体例设计、内容界定等提出了很好的建议，在此，对李编辑并对参加本书撰写的各位一并表示感谢。
主编推荐
汪秀英，首都经济贸易大学工商管理学院教授、硕士生导师、MBA导师，主要社会兼职有中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长、《公关世界》杂志社编委、中国建材协会专家委员会委员及评审专家、首都职工素质教育工程《企业运营与发展》课题组组长、中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师等。
精彩内容
平面广告媒体泛指以长、宽两个维度存在和显现的所有广告媒体，运用平面媒体传播有关商品信息的广告，就是平面广告。平面广告是迄今为止历史长、构成复杂的广告媒体。我们常见的平面媒体广告形式主要有报纸广告、杂志广告、招贴广告、邮寄广告、墙体广告、路牌广告、灯箱广告、条幅广告、POP广告……
在电子技术飞速发展的今天，平面广告仍能占有重要的一席之地，可见平面广告在竞争中存在着其他广告形式不可替代的特点：
，形式灵活——平面广告排版非常灵活，有文字、有图案，文字可以横排也可以竖排，字号可大可小，字体可方可圆，能够增加美感，吸引广告受众的注意。
第二，接受方便——对于受众来说，无需花费太多的经费，或者根本不用花费，就可以接收到广告信息。另外，平面广告携带、阅读等都非常方便。
第三，便于存留——便于存留也就意味着广告有可能再次进入受众的视线，发挥广告效益。
第四，价格低廉——绝大多数的平面广告费用都比影视、广播等广告费用低廉。
由于受二维平面媒体的影响，平面广告也有其局限性：
，它只能诉诸受众的视觉。
第二，它只能对有一定文化水平的人发挥作用。
第三，平面广告均为静态的，不能让人感觉到物体的运动。
4.实物广告
实物广告是指以具体的物体作为广告媒介的广告形式，实物广告多种多样，大多以立体的形式出现，如我们常见的服装广告、气球广告、充气模具广告、建筑广告、雕塑广告等等。实物广告在现今的广告中扮演的角色越来越重要，他们具有生动活泼的造型、惟妙惟肖的姿态，有强大的传播功能……
实物广告形式多样，具有广阔的宣传范围和强大的宣传攻势。实物广告的种类众多，不同形式的实物广告又有各自不同的特点，如模具广告形象生动、气球广告小巧玲珑（小气球），极具张扬气质（热气球）、雕塑广告沉着稳重，建筑广告风光惹眼……这些实物广告都在通过不同的途径传播着大量的信息。五粮液集团在所在地的建筑、雕塑、园林等上面都做上了广告，可以说他们是充分展现实物广告魅力的代表，从五粮液集团的东大门到西大门，分布着一个个宏伟高大或精美绝伦的建筑、雕塑、园林、绘画、工艺美术、书法、篆刻、文学艺术等作品，是风景所在也是广告所在。五粮液集团十里酒城，分为东大门、酒文化博览馆、奋进塔、鹏程广场、酒圣山、安乐泉、世纪广场、果酒公司及财富宾馆九大景区。主要有以“东大门”、“五粮液酒文化博览馆”、“奋进广场”、“鹏程广场”、“日月宫”、“总部大厦”等为代表的气势宏大的现代建筑艺术景点；又有以“酒圣”、“奋进”、“参天大树”、“五粮液史话”、“人面鹰身”、“五粮神女”、“饮品八仙”、“杨惠泉”、“邓子钧”、“观沧海”等人和物为代表的精美的雕塑艺术景点；有以“酒圣山”、“安乐泉”、“五粮液大道”、“世纪广场”等为代表的综合园林艺术景观；更有酒文化博览馆、日月宫内外众多的书法、摄影、五粮液包装、展品等文化、装饰艺术品等等。
……
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价