【现货速发】广告文案何辉著人民出版社
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作者何辉著
出版社人民出版社
ISBN9787010161334
出版时间2016-05
装帧平装
开本其他
定价68元
货号8754478
上书时间2024-06-08
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作者简介
何辉：作家、学者，字镠瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办公室对外推广局顾问，2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
目录
章什么是广告文案
第三节从创意策略到广告文案
第二章广告策划与广告方案（上）
第三节广告策划中的竞争分析和广告文案
第四节广告策划中的消费者分析和广告文案
第三章广告策划与广告文案（下）
第三节表现形式与广告文案
第四节情感型广告何时更有效
第四章印刷广告文案创作
第三节正文创作与附文创作
第四节文字部分与视觉部分的协调
第五章电视广告文案创作
第三节几种基本类型的电视广告文案创作
第六章广播广告文案创作
第三节几种基本类型的广播广告文案创作
第七章户外广告文案创作
第三节交通广告
第八章互联网广告文案创作
第九章售点广告文案创作
第十章媒体创意时代的广告文案创作
第十一章几种专门广告的文案创作
第三节公共关系广告文案创作
第十二章广告文案的语言艺术
第十三章广告文案与广告提案
第三节广告提案技巧
第四节广告提案书的制作和使用的设备工具
第十四章广告文案测试
第十五章广告文案创作与社会
第三节广告文案中的程式化问题
第四节广告文案的品位与格调
第五节广告文案对价值观的影响
第六节广告文案与其他敏感问题
第十六章广告文案创作者
参考文献
内容摘要
这本由何辉著的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。
精彩内容
这本由何辉*的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。
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