网络营销教程

图书标准信息

• 作者 杨坚争 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2002-05
• 版次 1
• ISBN 9787300040226
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 电子商务系列教材

【内容简介】

　　全球互联网络的发展，使21世纪成为电子商务的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。《网络营销教程》紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色的网络营销教材体系。《网络营销教程》全书在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和商务管理知识的基础上，全面论述了网络营销环境、网络营销信息处理、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络广告、网络营销内部管理等问题。《网络营销教程》观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。《网络营销教程》可作为大专院校电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参考书。

【目录】

第1章 网络营销概论 

§1.1 网络营销的基础——电子商务 

§1.2 网络营销的概念、特征和功能 

§1.3 网络营销与传统营销 

案例Ⅰ：商业机会的宝库——阿里巴巴 

思考题 

第2章 网络营销环境 

§2.1 认识网络营销环境 

§2.2 网络营销的社会环境 

§2.3 网络营销的技术环境 

§2.4 构建网络营销网站的资金预算 

案例Ⅱ 盈科数字的虚拟主机服务 

案例Ⅲ 北京国研的主机托管服务 

案例Ⅳ 中国商品交易中心的独立服务器系统结构 

思考题 

第3章 网络营销信息的检索与处理

§3.1 网络营销信息基础 

§3.2 网络商务信息的收集 

§3.3 网上数据库 

§3.4 常用检索工具 

§3.5 网络商务信息的整理 

§3.6 网络营销的网上调查 

案例Ⅴ 网上搜索商业信息案例分析 

思考题 

第4章 网络交易行为 

§4.1 网络交易行为概述 

§4.2 企业的网上交易行为 

§4.3 政府和机构组织的购买行为 

§4.4 网络消费者的购买行为 

案例Ⅵ 戴尔公司度身定制的网络直销 

思考题 

第5章 网络营销的目标市场定位

§5.1 网络营销的对象分析 

§5.2 网络营销市场细分 

§5.3 网络营销目标市场定位 

案例Ⅶ 莎啦啦（Salala）中国连锁鲜花网营销策略 

思考题 

第6章 网络营销策略 

§6.1 网络营销的产品策略 

§6.2 网络营销定价策略 

§6.3 网络营销渠道策略 

§6.4 网络营销的服务策略 

案例Ⅷ 易趣——享受交易的乐趣 

思考题 

第7章 网络促销 

§7.1 网络促销的概念、分类与作用 

§7.2 网络促销的实施程序 

§7.3 网络站点促销 

§7.4 电子邮件（E_mail）促销 

§7.5 其他促销方式 

§7.6 网络公关 

§7.7 传统媒体对网络促销的作用 

案例Ⅸ 青岛海尔集团的网络站点促销 

思考题 

第8章 网络广告 

§8.1 网络广告概述 

§8.2 网络广告的价格水平 

§8.3 网络广告策划 

§8.4 网络广告发布 

§8.5 网络广告交换 

§8.6 网络广告管理 

案例Ⅹ 宝洁公司网络广告中企业形象和产品的宣传 

思考题

第9章 网络营销内部管理 

§9.1 网络营销计划管理 

§9.2 网络营销组织职能 

§9.3 网络营销人员配备 

§9.4 网络营销管理控制 

案例Ⅺ 美国国家半导体公司的网络营销 

思考题