正版 媒介管理学概论 邵培仁,陈兵 9787040289640
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作者邵培仁,陈兵
出版社高等教育出版社
ISBN9787040289640
出版时间2010-08
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1202799557
上书时间2024-08-13
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目录
绪论
第一节媒介管理学的产生与发展
第二节媒介管理学的研究对象
第三节媒介管理学的研究方法
第四节学习与研究媒介管理学的意义
第一章媒介管理概述
第一节媒介管理的概念
第二节媒介管理的本质
第三节媒介管理的特征
第四节媒介管理的原则
第五节媒介管理的职能
第二章媒介产业与媒介组织
第一节媒介产业的属性
第二节媒介产业的特点
第三节媒介产业化的途径
……
内容摘要
本书是普通高等教育“十一五”重量规划教材。
本书编者立足于十五年来的丰富的教学和实践经验，吸纳了国内外近期新学术研究成果，从媒介管理的基本概念、基本原理入手，全面、系统地反映和体现了媒介管理学较为优选的、成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化、新趋势。全书分为十四章，系统阐述了媒介产业与媒介组织、媒介战略管理、媒介领导、媒介计划与决策、媒介生产与媒介产品、媒介市场与媒介营销、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介管理与社会、报刊业经营管理、广播影视业经营管理、新媒体业经营管理、广告经营管理等内容。
全书内容简洁，重点突出，案例丰富，论述严谨，旨在使读者用最短的时间掌握媒介管理学的基本框架，并能了解每个重要环节的关键知识。
本书既可作为高校新闻传播学、广播电视新闻学、广告学、管理学等专业教材，也可供媒体从业人员阅读参考。
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