市场营销理论与实务

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广东广州

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作者吴晓微,王珏主编著作

出版社北京理工大学出版社

ISBN9787568200301

出版时间2015-01

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1201064698

上书时间2024-12-16

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商品描述: 目录
项目一树立现代市场营销观念
任务一市场与市场营销的认知
任务二市场营销观念及其发展
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目二市场营销环境分析
任务一市场营销环境分析
任务二市场营销宏观环境分析
任务三市场营销微观环境分析
任务四企业内部环境分析
任务五环境分析与企业对策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训题】
项目三消费者购买行为分析
任务一消费者市场及购买行为
任务二组织市场及其购买行为
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目四市场营销调研
任务一市场营销调研
任务二市场营销调研的方法与技巧
……

内容摘要
吴晓微、王珏主编的《市场营销理论与实务》从市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着 “精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。
本书共设计了11项工作任务，即树立现代市场营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、识别市场、产品决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策、战略规划与营销管理、营销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。

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