网络营销实务
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者方玲玉 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121293795
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价38.5元
货号1201378273
上书时间2024-12-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
方玲玉，湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会秘书长；中国职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会副主任；电子社社特聘专家。
目录
第一篇定位篇（1）
第一章网络营销实务导引（3）
引导案例电商：撼动电商格局的传统大鳄（5）
第一节网络营销：传统营销的继承与超越（6）
一、市场营销的分析框架（6）
技能训练1-1传统品牌企业经营状况及4Ps策略调研（7）
二、网络营销的内容体系（8）
三、网络推广与传统促销（12）
四、网络营销与电子商务（15）
技能训练1-2传统品牌企业网络营销平台现状调研（15）
第二节创新创意：网络营销的核心竞争力（17）
一、没有创意就没有眼球（17）
二、20/80定律与长尾理论（18）
三、利基市场与网络营销创新（20）
技能训练1-3成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析（22）
知识框架图（24）
思考与练习（24）
第二章网络营销市场定位（26）
引导案例网店服装卖给谁（26）
第一节目标市场调研（27）
一、电子商务平台调研（28）
二、搜索引擎调研（30）
三、论坛、博客、社会化网站调研（33）
技能训练2-1产品目标用户及网络市场调研（34）
第二节竞争对手分析（34）
一、发现竞争对手（34）
二、研究竞争对手（35）
技能训练2-2产品网络市场竞争对手调研（38）
第三节目标用户消费模式分析（40）
一、网民特征分析（41）
二、目标用户快照（48）
技能训练2-3产品网络用户消费模式分析（50）
第四节目标市场选择（50）
一、避免与大公司竞争（50）
二、选择合适的利基市场（51）
技能训练2-4产品网络目标市场的选择（52）
第五节产品独特卖点提炼与表达（53）
一、独特卖点的提炼（54）
二、独特卖点的表达（54）
技能训练2-5产品独特卖点的分析和提炼（55）
知识框架图（57）
思考与练习（57）
第二篇推广篇（59）
第三章网络营销平台建设（61）
引导案例广州江湾大酒店电子商务网站建设（61）
第一节网络营销平台概述（62）
一、网络营销平台的概念（62）
二、网络营销平台的构成及特点（64）
三、企业网站的主要类型及选择（66）
技能训练3-1不同类型企业网站的对比分析（69）
四、企业网站建设规划（69）
技能训练3-2企业网站建设可行性分析（71）
第二节营销型企业网站建设（72）
一、设计与注册网站域名（72）
技能训练3-3企业网站域名设计与查询（74）
二、规划网站用户和内容（74）
技能训练3-4网站内容与栏目设计（78）
三、规划网站首页（78）
四、规划网站风格（80）
技能训练3-5不同业务类型企业网站风格的比较与分析（82）
五、设计网站的客户体验（82）
技能训练3-6网站客户体验分析与诊断（85）
六、规划网站的后台管理（86）
七、安装网站流量统计软件（86）
八、测试网站的效果（89）
技能训练3-7营销型企业网站的评测（90）
第三节第三方网络营销平台建设（92）
一、第三方网络营销平台的概念（92）
二、第三方网络营销平台的优势（94）
三、第三方网络营销平台的评价与选择（95）
技能训练3-8第三方网络营销平台的评价与选择（98）
四、建设第三方网络营销平台（99）
技能训练3-9在阿里巴巴国内站搭建企业商铺（101）
第四节企业网站诊断（101）
一、企业网站诊断基础（101）
二、网站诊断实例分析（102）
技能训练3-10营销型企业网站分析与诊断（106）
知识结构图（107）
思考与练习（108）
第四章网络产品在线推广（109）
引导案例澳优公司在线推广（110）
第一节搜索引擎推广（111）
一、搜索引擎推广基础（111）
二、搜索引擎推广应用（115）
三、搜索引擎优化（121）
技能训练4-1企业网站的搜索引擎推广与优化（124）
第二节网络广告推广（127）
一、网络广告概述（127）
二、网络广告推广应用（133）
技能训练4-2企业网站的网络广告推广及效果评估（138）
第三节电子邮件推广（139）
一、电子邮件推广概述（139）
二、电子邮件推广应用（143）
技能训练4-3家居用品的电子邮件推广（146）
第四节论坛推广（147）
一、论坛推广基础（147）
二、论坛推广目标人群定位（148）
三、寻找合适的论坛并注册（148）
四、设计帖子话题（149）
五、发布帖子及设计回复（150）
六、论坛推广效果评估（151）
技能训练4-4家纺用品论坛推广（151）
第五节网盟推广（152）
一、网盟推广概述（152）
二、网盟推广应用（157）
技能训练4-5网盟推广需求分析及物料制作（162）
第六节博客、微博推广（163）
一、博客营销（163）
二、微博营销（167）
技能训练4-6杭州南瓜坊服饰有限公司微博营销实战（170）
第七节其他在线推广方式（171）
一、病毒式营销（171）
二、事件营销（173）
三、名人营销（175）
四、数据库营销（177）
五、网络公关（181）
技能训练4-7英氏食品病毒式营销创意设计（184）
知识框架图（185）
思考与练习（186）
第五章网络产品移动推广（188）
引导案例养殖户如何玩转微信（188）
第一节微信推广（190）
一、微信简介（190）
二、微信的功能（191）
三、微信的一般推广方式（193）
技能训练5-1个人微信账号的设置与优化（196）
四、微信公众平台（197）
技能训练5-2微信公众号建设（201）
五、微店营销（201）
技能训练5-3微店的建立（207）
第二节QQ推广（208）
一、QQ推广概述（208）
二、QQ群营销（209）
三、QQ空间营销（213）
四、企业QQ营销（214）
技能训练5-4个人营销QQ的设置及应用（216）
知识框架图（217）
思考与练习（217）
第三篇营销篇（219）
第六章网络营销推广方案策划与实施（221）
引导案例长沙巴顿公司如何规划网络营销推广方案（221）
第一节网络营销推广方案策划（222）
一、网络市场SWOT分析（222）
二、分析竞争对手网站及推广方式（223）
三、确定网络营销推广的目标市场（226）
四、规划网络营销推广的主要目标（226）
五、选择恰当的网络营销推广方式（227）
第二节网络营销推广方案实施（241）
一、方案实施过程（241）
二、方案实施中易出现的问题分析（242）
技能训练6-1企业网络营销推广方案策划（250）
知识框架图（252）
思考与练习（252）
第七章网络营销效果评估与优化（253）
引导案例评估与优化长沙巴顿公司的网络营销效果（253）
第一节网络营销效果评估基础（254）
一、网站访问统计常用指标类型（254）
二、网站访问统计主要指标分析（255）
第二节网络营销效果评估（260）
一、搜索引擎推广效果评估（260）
二、其他推广效果评估（262）
第三节网络营销效果优化（262）
一、访客流量分析及优化（262）
二、访问来源分析及优化（264）
三、访客关键词分析及优化（264）
四、访客行为分析及优化（265）
技能训练7-1网络访问数据分析与营销优化（265）
技能训练7-2淘宝店铺数据分析与营销优化（266）
知识框架图（267）
思考与练习（267）
附录A阅读材料索引（269）
参考文献（270）
内容摘要
本教材以网络营销的业务流程为主线，基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”开发理念，构建了“定位、推广、营销”三位一体的网络营销分析框架：靠前是定位篇，包括网络营销实务导引、网络营销市场定位两章；第二是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广、网络产品移动推广三章；第三是营销篇，包括网络营销推广方案策划与实施、网络营销效果评估与优化两章。每章由学习目标、引导案例、技能训练、阅读材料、知识框架图、思考与练习等环节构成，让知识的学习、案例的阅读、技能的训练这三大部分内容既自成体系，又彼此融洽。本教材结构严谨、流程清晰、内容丰富，是专门针对中等、高等职业院校及应用型本科电子商务、市场营销等商科专业开发的“学?用?做”一体化教材，也很好适合作为网络营销及运营推广类岗位员工的培训用书。
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