数字营销与精准投放
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广东广州
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作者郑磊,陈章旺 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302669333
出版时间2024-08
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1203383012
上书时间2024-10-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1章概论
1.1什么是精准投放
1.2精准投放的前世今生
1.3案例
1.4本章小结及习题
参考文献
即测即练
第2章数字营销中的精准投放
2.1数字营销概述
2.2数字时代的精准营销
2.3精准投放在数字营销中的应用
2.4案例
2.5本章小结及习题
参考文献
即测即练
第3章数字化的行为
3.1消费者数据来源
……
内容摘要
本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化， 全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材，也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。
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