市场营销(第二版)
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广东广州
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作者李文国、欧阳慕岚、董乃群、常志远、夏冬、石佳鹭
出版社清华大学出版社
ISBN9787302660095
出版时间2024-08
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1203320541
上书时间2024-10-05
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第1章市场营销导论
1.1市场营销学概述
1.2市场营销过程
1.3市场营销哲学的演进
1.4市场营销学的产生和发展
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境分析的内容与作用
2.2宏观营销环境
2.3微观营销环境
2.4市场营销环境分析与营销对策
第3章消费者行为分析
3.1消费者市场购买行为分析
3.2网络消费者分析
3.3组织市场与购买行为分析
第4章竞争性市场营销战略
4.1竞争者分析
4.2企业竞争战略
4.3平衡顾客导向和竞争导向
第5章市场调查与预测
5.1营销信息系统
5.2市场调查概述
5.3市场信息测量和预测
第6章目标市场营销战略
……
内容摘要
本教材为辽宁省一流本科课程市场营销学配套教材。本教材根据企业需求与“两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略。
本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。本教材以二维码的形式插入微课及观念应用相关案例，有助于教师丰富教学资源、创新课堂教学形式，培养学生独立分析和解决实际问题的能力。每章后都设有本章小结，结合教学实际安排有基础练习、案例分析和课外实践。
本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。
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